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Novembre 2024

• Bérénice Lajouanie (Les Echos) : "Les Echos atteindront cette année un chiffre d'affaires en légère progression à 96 millions d'euros"

  La directrice générale du pôle Les Echos / Thématiques du groupe Les Echos Le Parisien explique comment le journal gère son virage digital dans un contexte économique tendu.

• Ari Paparo (Marketecture.tv) : Procès anti-trust contre Google : "Si le ministère de la Justice américain gagne, ce sera plutôt sur le volet des ad servers "

  Pour Ari Paparo, expert en adtech, auteur du Monopoly Report et CEO de Marketecture.tv, le ministère de la Justice a réussi à démontrer la position dominante de Google sur le marché des serveurs publicitaires mais pas sur les ad exchanges ni sur les outils d'achat.

  • Antitrust

• Symphony Creative Studio de TikTok : prometteur mais pas à la hauteur

  Qualité de rendu, temps de latence, bugs… TikTok a du pain sur la planche pour améliorer son studio de création de spots publicitaires avec l'IA.

• Maxime Cerda (Stamp) : "Stamp lance son DSP dédié au streaming le 2 janvier et prépare une deuxième levée de fonds"

  Après un premier tour d'amorçage d'un million d'euros en septembre, le cofondateur de l'ad network confie au JDN vouloir déjà assurer l'indépendance technologique de sa plateforme

  • Streaming
  • DSP

• Adtech : il y a le bon reseller et il y a le mauvais reseller

  Pratique très répandue dans le marché programmatique, le reselling a mauvaise presse. Mais tous les reseller ne se valent pas.

  • Programmatique

• Cookies tiers : comment la demande de consentement sur Chrome impactera l'expérience des internautes

  Le blocage par défaut des cookies tiers sur Chrome posera la question de la "voie de retour" pour garantir le respect du choix des utilisateurs.

• Du programmatique au retail media : comment Boursorama endigue la baisse de ses recettes publicitaires

  Le publisher revendique un CA publicitaire reparti à la hausse en seulement six mois et après plusieurs années de baisse successives

  • BOURSORAMA
  • Programmatique
  • Retail media

• Hortense Thomine-Desmazures (M6 Publicité) : "M6+ a attiré plus d'une centaine de nouveaux annonceurs depuis son lancement"

  La directrice générale de M6 Publicité dresse un premier bilan de M6+ et montre comment elle entend continuer de booster les budgets publicitaires en 2025.

  • M6

• Les recettes publicitaires augmentent de 7,1% sur les neuf premiers mois de l'année

  Sans surprise, le moteur de cette croissance reste le digital, à +10,5% sur la période, selon les auteurs du Bump dévoilé ce jeudi 14 novembre

  • Marché publicitaire
  • Irep
  • Marché publicitaire

• Comment les éditeurs peuvent proposer de l'extension d'audience avec Utiq

  L'intégration de l'identifiant des telcos à Mediarithmics permet aux annonceurs d'activer les segments d'audience d'un éditeur sur d'autres sites équipés d'Utiq. D'autres intégrations de ce type sont prévues.

• Info JDN – Prisma Media lance une plateforme d'achat publicitaire en libre-service

  Réunissant les inventaires de tous les titres commercialisés par la régie, Prisma Media Ad Manager veut attirer les annonceurs clients des réseaux sociaux.

  • Coût pour mille

• Transavia a testé "l'ID Fusion" d'Adform avec des résultats prometteurs

  Le DSP danois s'est intégré à 42 ID alternatifs, notamment First.id, ID5, Ramp ID et Utiq en France. Résultat du test : un coût par action moins cher que sur Chrome.

  • TRANSAVIA

• Social Ads : 6 conseils pour bien vendre sur les réseaux sociaux

  Les dispositifs publicitaires sur les réseaux sociaux font vendre à condition de savoir choisir la bonne plateforme et les bons formats

  • Réseaux sociaux
  • B to B

• Consentement aux cookies sur Chrome : les trois scénarios possibles

  Chrome va-t-il favoriser le blocage des cookies tiers, inciter au contraire à leur acceptation ou trouver une troisième voie le temps d'optimiser Privacy Sandbox ?

  • Chrome
  • Privacy Sandbox

• Social publishing : les attentes évoluent

  L'activité se développe au point de générer les premiers questionnements sur son modèle

• Nicolas Nauche (Tradedoubler) : "Avec l'IA, les éditeurs qui font du content to commerce doivent complètement revoir leur manière d'acquérir du trafic"

  Pour le directeur général de la plateforme d'affiliation Tradedoubler, la menace de l'IA qui pèse sur les éditeurs de content to commerce est largement compensée par ses atouts

  • TradeDoubler

• Bounce tracking, user agent, IP… Chrome n'a pas que les cookies tiers dans le collimateur

  Le navigateur veut limiter les fonctionnalités qui permettent d'envoyer des signaux sur les internautes aux plateformes publicitaires

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