Une tribune de Julien Samarcq, Directeur BU Data – Digital du cabinet Axys

26/05/26

78 % des entreprises passent à côté de la nouvelle bataille de la visibilité. L'IA ne tue pas le SEO, elle le transforme. Les règles ont changé.

26/05/26

Trois études récentes (Aggarwal/Princeton, BrightEdge, seoClarity) et les voix de Solis, Ray et Illyes documentent une lecture mesurée du débat GEO vs SEO.

26/05/26

Le search se dédouble. À côté du SEO qui reste le moteur du business, le GEO devient le canal complémentaire pour capter la demande des LLMs. Ce que les directions marketing doivent activer.

26/05/26

Google officialise ce mois-ci la fin du support des résultats enrichis FAQ et de leur reporting dans la Search Console.

26/05/26

Le SEO ne suffit plus : avec l'essor des IA génératives, les marques doivent désormais optimiser leurs contenus pour être intégrés aux réponses des IA, via le nouveau "Generative Engine Optimization".

26/05/26

Les marques du mariage investissent en SEO et social media mais ignorent Pinterest, là où naissent les décisions. Une incohérence stratégique qui coûte trafic, visibilité et opportunités business.

26/05/26

Wikidata est la source que les LLM consultent pour citer une marque. Plus accessible que Wikipédia, elle reste ignorée par la quasi-totalité des e-commerçants français. L'anomalie ne durera pas.

26/05/26

Les AI Overviews ont été déployés en France entre juin 2025 et début 2026 par vagues asymétriques. Pages éditoriales touchées, pages produits préservées. Cartographie des effets et des ajustements.

26/05/26

En 2026, refaire un site sans penser GEO est déjà une erreur : un site non conçu pour être compris et mobilisé par les intelligences artificielles porte sa propre obsolescence rapide.

11/05/26

Un profil de liens entièrement composé de gros sites d'autorité est un signal de manipulation. Les sites légitimes ont une distribution naturelle bien différente.

11/05/26

La comparaison entre SEO et SEA se joue sur la durée. Le SEA paie chaque clic en continu. Le SEO transforme l'investissement initial en actif qui génère du trafic les années suivantes sans dépense sup

11/05/26

Contrairement aux moteurs de recherche, les IA privilégient la preuve plutôt que l'achat de visibilité : les consultants doivent documenter leurs références au‑delà des listes sponsorisées.

11/05/26

La plupart des e-commerçants ignorent qu'une marque — la leur, celle qu'ils distribuent ou celle de leurs concurrents — constitue un terrain SEO sous-exploité.

30/04/26

1 300 cocons sémantiques déployés sur des sites e-commerce révèlent quatre enseignements contre-intuitifs sur le SEO : l'architecture prime, le trafic total est un mauvais indicateur, l'autorité déter

30/04/26

L'IA ne classe plus des pages, elle compose des réponses. Le défi n'est plus la visibilité, mais l'intégration dans le raisonnement des modèles.

30/04/26

Le SEO local ne se limite plus à une question de géographie. Dans un écosystème en pleine mutation, l'impact de l'IA sur votre marketing redéfinit la manière dont les entreprises captent le trafic.

30/04/26

Les IA ont ouvert un nouveau front : citations volatiles, règles mouvantes, hiérarchies qui se renversent. C'est la fin d'un usage uniforme du search.

30/04/26