Grossièrement : "Qui a à voir avec". Pour présenter le contenu le plus pertinent à l'Internaute dans l'espace étroit et limité de son écran, les éditeurs de sites essaient de choisir des contenus "qui ont à voir avec" le sujet principal de la page qui est supposé avoir attiré le visiteur. Un lecteur du Journal du Net ayant cliqué sur un article concernant Fnac.com accèdera par exemple à cet article mais pourra se voir proposer dans la même page des liens vers les fiches carnet des dirigeants du site, vers les fiches des solutions logicielles employées par le marchand ou vers un dossier sur la distribution de produits culturels en ligne. Cette navigation dite "contextuelle" permet d'enrichir la lecture souvent malaisée d'un site. La même technique peut-être utilisée en publicité ou en e-Commerce pour proposer des bannières ou des produits qui ont à voir avec le contenu choisi par l'internaute.
