GRP - Gross rating point - Point de couverture brute

Indice de pression d'une campagne publicitaire sur une cible définie. Il s'agit du nombre moyen de chances de contacts d'une campagne publicitaire rapporté à 100 personnes de la cible étudiée. Plus précisément, le GRP est calculé à l'aide de la formule suivante: taux de couverture (ou taux de pénétration) multiplié par la répétition moyenne. Exemple : Un site touche 18,6% des femmes entre 18 et 49 ans. Si cette population cible a l'occasion de voir deux fois un message publicitaire (fréquence moyenne de répétion de la publicité sur le site de 2), on obtient un GRP de 18,6 x 2 = 37,2. (Mise à jour du 11 juillet 2002)

Définition(s) proche(s) :

Taux de pénétration

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