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Quelles stratégies juridiques pour les acteurs de l'e-pub ?

Quelques précisions sur l’impact de 3 arrêts rendus le 20 mai 2008 par la Cour de Cassation pour que les entreprises de l’Internet revoient leur stratégie, sans attendre la décision de la Cour de Justice des Communautés Européennes.

Par Philippe Schmitt, le 11/06/2008 | 0 commentaire

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Google Adwords : les 27 erreurs à ne pas commettre

Faire une campagne Google Adwords ne prend que 5 minutes. Par contre, le néophyte a vite fait de dépenser des centaines d'euros pour pas grand chose... Voici 27 erreurs à ne surtout pas commettre.

Par Frederic Canevet, le 30/05/2008 | 0 commentaire

CRM-MARKETING

Le marketing multi-canal online : quels enjeux pour demain ?

Après l'hypercroissance, vient le temps de la maturité pour les acteurs du marketing online et du e-commerce. Quelles sont les principes qui structureront demain le pilotage des organisations marketing sur Internet ?

Par Emmanuel Ifergan, le 27/05/2008 | 0 commentaire

CRM-MARKETING

Affiliation : ce que la qualité apporte au volume

Par nature, l’affiliation vise à augmenter le volume de ventes ou de contacts d’un annonceur. Soit. Mais toutes les ventes se valent-elles ?

Par Sylvain Gross, le 02/05/2008 | 0 commentaire

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Comment optimiser sa campagne de SEM

En quoi consiste le Search Engine Marketing ? Quel est le rôle des agences ? Quelles sont les règles à observer ? Et comment devrait évoluer cette technique ? Le point.

Par Antoine Mermet, le 06/03/2008 | 0 commentaire

RH

Ouvrir et assouplir sa culture d'entreprise

La culture d’entreprise constitue un actif immatériel et un facteur de performance, dont le rôle est prépondérant lors des périodes de changement ou de crise. Pour accompagner les évolutions d'une organisation, on doit apprendre à en assouplir la culture.

Par Olivier Devillard, le 06/03/2008 | 0 commentaire

LE NET

Google condamné pour contrefaçon de marque via Adwords

Google n'est pas qu'un moteur de recherche. Il ne peut donc pas invoquer le statut d'hébergeur. C'est aussi un prestataire de publicité. Quelles conséquences sur ses responsabilités ?

Par Thomas Beaugrand, le 19/02/2008 | 3 commentaire(s)

LE NET

Les mots qui ont marqué le droit du Net en 2007

Quels sont les termes qui ont marqué l’actualité juridique de l'Internet au cours de l'année 2007 ? Petit abécédaire de "ARMT" à "Wikipédia"!

Par Cédric Manara, le 03/01/2008 | 0 commentaire

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Eurobest : cinq bonnes nouvelles pour la publicité interactive

Le 30 novembre, le festival Eurobest récompensant les publicités les plus créatives a levé le voile sur son palmarès. Les résultats des catégories campagnes Interactives et campagnes Intégrées, vue par un membre du jury.

Par Iona Macgregor, le 12/12/2007 | 1 commentaire(s)

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Le contrôle de la fraude au clic, un enjeu majeur pour les régies

Dans la plupart des cas de fraudes, il est essentiellement question de préjudice financier. Or, il existe également pour les annonceurs des risques de préjudices moraux. Il devient urgent de mettre en oeuvre des solutions pour contrôler et sécuriser davantage les campagnes.

Par Grégoire Dupiellet, le 13/07/2007 | 1 commentaire(s)

CRM-MARKETING

Pourquoi Florajet a créé son propre réseau d'affiliation

En nous affranchissant des droits d'entrée et des commissions prises par les plateformes, il nous est possible de dynamiser notre réseau via des challenges inter-affiliés, et des commissions par paliers plus importantes

Par Jean-Bernard Freymann, le 29/06/2007 | 0 commentaire

CRM-MARKETING

Le mass marketing est mort vive le marketing à la performance !

Actuellement, la quasi totalité des prestataires affiliation disposent de très peu d’informations sur leur portefeuille d’affiliés. Pourtant ces informations sont de première importance

Par Sylvain Gross, le 29/06/2007 | 0 commentaire

CRM-MARKETING

L’affiliation est devenue au fil du temps une discipline complexe

L'affiliation est une des réponses à la problématique de la performance online. Depuis son apparition, l’affiliation a évolué pour s’adapter aux besoins grandissants de ciblage et de pilotage du réseau de ses annonceurs et partenaires.

Par Vincent Pelillo, le 29/06/2007 | 0 commentaire

CRM-MARKETING

Media ou performance ? Faut-il vraiment choisir ?

De plus en plus de grandes marques transfèrent vers les réseaux d’affiliation leurs activités de qualification de prospects ou de marketing relationnel.

Par Germain Bos, le 29/06/2007 | 1 commentaire(s)

LE NET

L'e-business : incontournable pour chaque PME

Un e-mail s’échange en moins de 2 secondes mais les entreprises ne bénéficient pas encore toutes de la puissance du Web. Comment peuvent-elles ne pas rater le train de l’e-business ? Comment doivent-elles s’organiser et quels sont les freins au changement ?

Par Jean-Marc Salaün, le 29/06/2007 | 2 commentaire(s)

E-COMMERCE

Comment optimiser son flux de produits pour être rentable sur les comparateurs de prix

Les marchands à catalogue produit large ont des difficultés à respecter leur budget d'acquisition sur les comparateurs de prix. L'optimisation des flux de produits permet en partie de résoudre ce problème.

Par John Samson, le 12/06/2007 | 3 commentaire(s)

MOTEURS-RéFéRENCEMENT

Le search marketing, un marché international ultra-spécialisé

Le travail du référenceur est en perpétuelle évolution, directement influencé par les problématiques et les technologies Web utilisée, par les investissements consentis par les annonceurs et principalement par les moteurs de recherche.

Par David Bianovici, le 07/06/2007 | 4 commentaire(s)

CRM-MARKETING

Profil marketing et Internet : oiseau rare ou périmètre mal défini ?

A cheval entre compétences marketing et technologiques, ces profils sont, en France, encore trop souvent mal identifiés et mal exploités. Pas étonant dans ces conditions que certains postes restent vacants pendant des mois.

Par Claire Pichon, le 06/06/2007 | 10 commentaire(s)

MOTEURS-RéFéRENCEMENT

Plaidoyer pour la naissance du référencement

Le référencement, loin d'être une offre définitive sur un marché mûr, est en train de naître. Cette nouvelle naissance est liée notamment à la révolution des outils qu'il peut utiliser et des connaissances techniques qu'il peut acquérir.

Par Sébastien Langlois, le 04/06/2007 | 1 commentaire(s)

CRM-MARKETING

Pour une campagne Webmarketing internationale, pensez local !

Pour la première fois, grâce à Internet, les entreprises de toutes tailles se trouvent face à un espace de communication global. Cependant, elles ne doivent pas pour autant négliger certaines particularités locales sous peine de rendre leurs campagnes inutiles.

Par Yann Casanova, le 26/04/2007 | 0 commentaire

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Liens sponsorisés : les sources de responsabilité de l'outil de recherche

Si le principe de spécialité peut permettre d'écarter la responsabilité pour contrefaçon des outils de recherche en cas d'utilisation abusive de mots-clés réservés par des tiers, d'autres fondements permettent de retenir leur responsabilité civile et pénale. Explications.

Par Louis-guillaume Kan-Lacas, le 26/01/2007 | 0 commentaire

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Position squatting : l'annonceur est le seul contrefacteur

L'utilisation abusive de mots-clés réservés par des tiers, notamment à titre de marque, a conduit les tribunaux à retenir la responsabilité des outils de recherche dans le cadre de la contrefaçon. Mais cette solution ne tient pas compte du principe de spécialité.

Par Louis-guillaume Kan-Lacas, le 11/01/2007 | 0 commentaire

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Liens commerciaux : que disent les tribunaux ?

En plein développement, la technique des liens sponsorisés n'est pas sans poser des problèmes juridiques. Vente de noms de marques à titre de mots-clés, utilisation de mots clés dans le cadre des campagnes politiques. L'actualité juridiques est riche en rebondissements.

Par Paul van den Bulck, le 21/11/2006 | 0 commentaire