e-Pub : ça sent
Noël Par le Journal du Net (Benchmark Group) URL : http://www.journaldunet.com/tops/adnettrack/barometre0311.shtml Lancer l'impression Jeudi 4 décembre 2003
Avec Méthodologie I Les 200 premiers annonceurs
On notera au cours du dernier mois l'arrivée de deux nouveaux annonceurs sur Internet parmi les 200 premiers annonceurs plurimédia. Il s'agit de Kronenbourg (campagne de recrutement) et de Lu (parrainage avec le produit Pepito). ---------- Les secteurs ------------
Nombre de créations différentes publiées en novembre par les 200 premiers annonceurs français plurimédia. Source : AdNettrack En l'espace d'un mois, le tableau répertoriant les secteurs les plus actifs en matière d'e-pub a passablement évolué. Si le secteur bancaire conserve le leadership, son nombre de créations diffusées est en chute de près de 15 %. Derrière, la téléphonie mobile et les fournisseurs d'accès Internet reviennent en force en prévision de Noël. La progression de près de 38 % de la téléphonie mobile est principalement due à SFR, qui a lancé en novembre son offre Vodafone Live. A contrario, le secteur automobile est en perte de vitesse. Seulement 175 créations ont été diffusées par les constructeurs, un résultat en recul de près d'un tiers par rapport à octobre. On notera par ailleurs le grand retour du secteur commerce loisirs et produits culturels qui commence, lui aussi, à se positionner pour Noël (+48,2 %). Mais la plus forte progression revient en novembre au secteur "autres sources d'énergie" qui enregistre un gain de 63,8 %, principalement grâce à la campagne de Gaz de France Dolce Vita. Cette progression trouve son négatif dans le très fort recul de la grande distribution qui chute de 68,9 % après la fin de la campagne anniversaire de Carrefour menée en octobre. ---------- Les
annonceurs -----------
Nombre
de créations publicitaires différentes publiées
en novembre 2003. Côté annonceurs, le groupe France Télécom truste les deux premières places du classement. Wanadoo conserve sa première place et France Télécom (téléphonie fixe) grimpe en deuxième position. Cegetel/SFR fait son entrée directement au troisième rang avec la campagne pour ses nouveaux services multimédias Vodafone Live. Parmi les autres opérateurs de téléphonie mobile, on remarquera le retour de Bouygues Telecom en bas de classement, devant Renault dont la présence en ligne a chuté de près de 25 % entre octobre et novembre. |
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