Avec
TNS
Media Intelligence et Le Journal du Net proposent
chaque mois ce baromètre réalisé
avec AdNetTrack,
le service de pige publicitaire en ligne de TNS Media
Intelligence. La base de la mesure est le nombre de
créations publicitaires différentes
(bannières, carrés, skyscrapers...)
diffusées sur Internet pendant la période
concernée par les 200 premiers annonceurs français.
Méthodologie
I Les
200 premiers annonceurs
Octobre,
mois des records pour le nombre de publicités
diffusées sur Internet. Avec 2.611 créations
différentes mises en ligne par les 200 premiers
annonceurs plurimédia, il s'agit du chiffre
le plus important jamais enregistré depuis
la création de ce baromètre en partenariat
avec AdNetTrack, l'outil de pige publicitaire en
ligne de TNS Media Intelligence. Depuis 2001, certains
mois (décembre, juin ou encore mars) avaient
déjà permis de dépasser les
2.300 - voire les 2.400 - créations diffusées,
mais jamais les 2.600.
Cette forte croissance
(+ 36 % par rapport au mois d'octobre
2002) confirme le regain enregistré en
septembre, où l'on avait déjà
assisté à un nombre élevé
de publicités diffusées (2.159).
D'un mois sur l'autre, le chiffre est en hausse
de plus de 20 %. A noter que cette progression
n'est pas due à l'arrivée de nouveaux
annonceurs (il n'y en a eu aucun en octobre parmi
les 200 premiers annonceurs plurimédia
et, sur ce total, 54 n'étaient pas présents
en ligne en octobre) mais plutôt à
une présence accrue des annonceurs déjà
actifs.
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Les secteurs ------------
|
Présence
publicitaire en ligne par secteur
|
|
Rang
|
Secteur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
|
1
|
Banques
|
424
|
+ 28,5 %
|
|
2
|
Hypermarchés
/ Grande distribution |
311
|
+ 217,3 %
|
|
3
|
Automobiles
|
251
|
- 7,4
%
|
|
4
|
Internet
FAI
|
182
|
- 26,3 %
|
|
5
|
Téléphonie
mobile |
164
|
+ 56,2 %
|
|
6
|
Téléphonie
fixe |
150
|
+ 57,9 %
|
|
7
|
Logiciels |
91
|
+ 68,5 %
|
|
8
|
Commerce
loisirs / produits culturels
|
83
|
+ 10,7 %
|
|
9
|
Autres
sources d'énergie (gaz, électricité,
nucléaire, etc.) |
69
|
--
|
|
10
|
Services
informatiques |
64
|
--
|
|
-
|
Tous
secteurs |
2611
|
+ 20,9 %
|
Nombre
de créations différentes publiées
en octobre par les 200 premiers annonceurs français
plurimédia. Source :
AdNettrack
Le
secteur bancaire reste plus que jamais
dominateur sur Internet. Avec ses 424 créations
en octobre, sa place est bien établie,
même si la grande distribution
a enregistré un bond le mois passé.
Ses 311 publicités diffusées (que
l'on doit essentiellement à Carrefour
et Auchan) permettent à ce secteur de
passer directement de la dixième à
la deuxième place du classement. Il dépasse
désormais le secteur automobile
en légère perte de vitesse. Renault,
annonceur le plus actif du secteur, a nettement
réduit sa communication en octobre.
On
notera par ailleurs la fin des grandes campagnes
publicitaires des fournisseurs d'accès
Internet, qui provoque une baisse de plus
d'un quart de leur présence en ligne.
L'internet éditorial sort du classement,
de même que le secteur du tourisme/voyage
qui profite d'octobre pour faire une pause avant
de relancer la machine pour les fêtes
de fin d'année et les vacances qui vont
avec.
Deux
nouveaux secteurs font leur apparition en octobre.
Il s'agit des services informatiques
et du secteur "autres sources d'énergie",
qui apparaît pour la première fois
dans le peloton des 10 premiers grâce
notamment à une campagne de Gaz de France
Dolce Vita.
----------
Les annonceurs -----------
|
Les
10 annonceurs les plus actifs en octobre
|
|
Rang
|
Annonceur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
|
1
|
Wanadoo |
203
|
+ 8,0 %
|
|
2
|
Carrefour
Magasins |
195
|
+ 214,5 %
|
|
3
|
France
Télécom |
125
|
--
|
|
4
|
Egg
Banque |
110
|
+ 11,1 %
|
|
5
|
Microsoft |
97
|
--
|
|
6
|
Renault
|
97
|
- 23,0 %
|
|
7
|
La
Poste |
86
|
--
|
|
8
|
Auchan |
84
|
--
|
|
9
|
IBM
France |
83
|
+ 27,7 %
|
|
10
|
T-Online/Club-Internet
|
81
|
- 3,6 %
|
Nombre
de créations publicitaires différentes
publiées en octobre 2003.
Source :
AdNettrack
Wanadoo
conserve sa première place du clasement mais
il s'en est fallu de peu (huit créations exactement)
pour que le FAI de France Télécom ne soit
dépassé par un annonceur traditionnel,
le groupe Carrefour, qui a accru sa présence
en ligne de plus de 200 % entre septembre et octobre.
La chaîne d'hypermarchés a mis en avant
dans une campagne en ligne ses multiples promotions
exceptionnelles faites à l'occasion de son mois
anniversaire (quarante bougies).
Dans le secteur
de la grande distribution, il faut aussi distinguer
Auchan, huitième du classement avec 84
créations différentes en octobre. La chaîne
a choisi d'utiliser les personnages de dessins animés
de la Warner pour animer sa campagne publicitaire on
et offline (voir
certains éléments de sa campagne Internet
).
On notera
également le retour en force de France Télécom
et de Microsoft et la grande stabilité
de Egg, banque en ligne toujours très
présente. On notera également l'arrivée
de La Poste en septième place. Sa campagne
pour son service de messagerie en ligne gratuite explique
son arrivée dans le classement.
Enfin, parmi
les départs entre septembre et octobre, il faut
souligner la disparition du tableau d'AOL (qui
a terminé sa campagne publicitaire de la rentrée),
de la SNCF (qui fait une pause avant de relancer
sa communication pour Noël et les sports d'hiver)
et de Sofinco.
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