Adtech : Interview
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Philippe Besnard (Specific Media) : "Le branding et la performance sont de moins en moins opposés"
Pour Philippe Besnard, ex Vice-président d'AOL et DG Europe de Specific Media, la lecture de la performance au nombre de clics ou d'actions est de plus en plus remise en cause.
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Jérôme de Labriffe (IAB France) : "Nous assistons à un retour de la confiance des annonceurs"
Le marché publicitaire amorce un retour vers la croissance des investissements sur Internet. Le président de l'IAB France détaille les dernières tendances du marché et fait le point sur les projets de l'IAB.
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Benoît Cassaigne (Médiamétrie) : "Il y aura 15 millions de mobinautes à la fin de l'année"
Le directeur exécutif des mesures d'audience de Médiamétrie analyse les tendances de l'Internet en France et présente les projets l'entreprise pour cette fin d'année.
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Jeff Hirsch (AudienceScience) : "Wunderloop et nous sommes complémentaires du point de vue géographique"
La société américaine de ciblage comportemental dédié à la publicité AudienceScience rachète son homologue allemand Wunderloop, en situation de faillite. Interview de son président.
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Pascal Dasseux (Havas Media) : "La crise force les entreprises à repenser leur modèle"
Perte de repères, digitalisation des médias... Le président d'Havas Digital et directeur général adjoint d'Havas Media fait le bilan de l'année 2009 et donne sa vision de l'avenir de la publicité en ligne.
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Laurent Delaporte (Microsoft Advertising) : "Le mobile reste un challenge de créativité important pour le branding"
Pour le vice-président de la régie publicitaire de Microsoft, en charge de l'Europe et du Moyen-Orient, la publicité branding sur mobile offre de bonnes performances utilisée en complément d'une campagne display.
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Frédéric Lambert et Vincent Quenor (Passage Piéton) : "Les agences manquent de culot et d'audace"
Les patrons de l'agence de conseil en communication font le point sur leur activité florissante et leurs nombreux projets. Ils critiquent aussi ouvertement la création sur Internet et les effets de mode du marché.
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Gian Fulgoni (Comscore) : "La pub display a le même effet que la pub TV, mais beaucoup plus rapidement"
Fondateur et président de Comscore, Gian Fulgoni, mène depuis plusieurs années une guerre contre la mesure de la performance du display basée sur le clic et pour une plus juste rémunération du rôle du display.
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Alain Bensimon (Text Link Ads) : "Le netlinking est un levier moins cher que le référencement payant"
Avec la mise en ligne de son site français, l'Américain veut développer son activité de netlinking sur un marché encore peu mature. Il offre un nouveau moyen pour les éditeurs de monétiser leurs sites.
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Alain Heureux (IAB Europe) : "Nous allons lancer une charte européenne de bonne conduite publicitaire"
A l'occasion de la quatrième conférence européenne de l'Interactive Advertising Bureau à Barcelone, le président de l'IAB Europe dresse un état du marché et fait le point sur les enjeux qui attendent le secteur.
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Mykim Chikli (Performics) : "Notre marge brute atteindra 30 millions d'euros en 2010"
Le pôle d'expertise digitale de Vivaki (Publicis) se structure fortement et déploie ses services. Le point avec sa nouvelle présidente, déjà DG de l'une des agences média du groupe, Zenith Optimedia.
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Raphaël Aflalo (Omnicom Media Group) : "Nous devenons une agence de conseil en communication"
En pleine réorganisation depuis plus d'un an, la mutation d'Omnicom Media Group reflète l'évolution du marché et la prise en compte du média Internet. Explications avec son directeur général en charge du digital.
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Stéphane Jaillette (Péoléo) : "La puissance du média Web est encore sous-estimée"
Distinguée d'un Net20 pour sa création pour Leroy Merlin, l'agence interactive Péoléo veut sortir de l'ombre. Son nouveau directeur général nous livre sa vision de la publicité sur Internet.
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Pierre Ledieu (Piximedia) : "Rendre la publicité plus performante pour les marques"
Spécialisé dans les opérations de branding rich média sur le Web pour les marques, Piximedia fait le constat que le média Internet s'est enfermé dans une sur-promesse par rapport au ROI. Et propose ses solutions.
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E.Tong Cuong, P.Grégoire, A.Roussel (La Chose) : "La publicité à la performance ne permet pas de construire une marque"
Pour La Chose, seule une création publicitaire de qualité permet de fidéliser ses clients. Tout le contraire des liens sponsorisés, simples apporteurs de trafic.
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Gilles Babinet et François Petavy (Eyeka) : "Il y a méprise sur la notion d'UGC"
Forte de 75 000 membres, la communauté de créatifs Eyeka mise sur leurs créations engagées pour valoriser les marques.
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Olivier Debin (Dagobert) : "Nous avons les forces et faiblesses d'une petite structure"
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Thierry Vandewalle (Publicis Modem France) : "Nous mettons l'accent sur le conseil en stratégie digitale"
Publicis Modem France vient d'être élue Agence de communication interactive de l'année. Son président revient sur l'évolution de l'agence depuis deux ans et son orientation pour l'avenir.