Tous les articles Adtech

Janvier 2025

• Non, les grandes marques ne désertent pas la télévision ni la presse

  L'Union des Marques et Kantar Media ont étudié le comportement de plus de 60 000 marques entre 2019 et 2023 en France.

  • Kantar Media

• Recommandations de la Cnil pour les applications mobiles : tout ce qu'il faut savoir

  Le marché des applications mobiles dispose de moins de deux mois pour se rendre conforme avant les premiers contrôles

• Arnaud Créput (Equativ) : "Les opérations de fusion et acquisition vont continuer dans l'adtech en 2025"

  Pour le patron de la plateforme adtech Equativ, le contexte économique défavorable pèsera en 2025 sur le marché français, qui devra compter sur sa capacité à innover.

• Benjamin Grumbach et Franck Farrugia (OMG France) : "Les investissements publicitaires sur l'ensemble du marché seront en baisse en 2025 en France"

  Franck Farrugia et Benjamin Grumbach, co-CEO d'Omnicom Media Group France, expliquent comment les stratégies des campagnes évoluent en ces temps incertains et commentent les potentiels escomptés de la fusion avec IPG.

• Geoffrey Berthon (Qwarry) : "Nous avons besoin des ID pour continuer d'exister durablement"

  Qwarry, adtech de ciblage contextuel, veut chercher la croissance en adressant la CTV et l'in-app, au-delà de l'open web. Les détails avec son CEO, Geoffrey Berthon.

  • Adtech
  • Ciblage contextuel

• Juridique : cinq dossiers chauds pour les acteurs de la publicité et de l'édition en ligne en 2025

  De l'IA à l'interopérabilité, en passant par la publicité personnalisée, le secteur de l'édition en ligne et de la publicité se mobilise

• Sébastien Missoffe (Google) : "L'IA va accélérer sur le secteur de la publicité cette année"

  Le directeur général de Google en France livre au JDN sa vision d'une année 2025 rythmée par l'IA et revendique la place de "partenaire technologique des entreprises et des médias" en France.

  • Google
  • Moteur de recherche
  • Google Docs
  • Gmail

• Pierre Calmard (Dentsu) : "Le marché de la publicité connait des baisses de budgets en ce début d'année"

  Décrivant un contexte inédit d'attentisme, le PDG du groupe Dentsu en France s'attend à ce que la consolidation se poursuive dans le secteur de la communication

  • Marché publicitaire
  • Marché publicitaire

• L'Union des Marques guide les entreprises dans l'utilisation d'une "IA générative responsable"

  L'ambition est de donner toutes les clés aux entreprises lors du choix d'outils d'IA générative appliqués au marketing et à la communication. Le JDN a pu le consulter en avant-première.

  • IA générative

• Les dix principales tendances du marché publicitaire en 2025

  L'année 2025 s'annonce sous le signe de la mesure, de l'IA et de la CTV

  • Marché publicitaire
  • Marché publicitaire

• ATT, Privacy Sandbox, pay or consent : l'industrie de la pub suspendue aux décisions imminentes des autorités

  Après des années de procédure, plusieurs décisions seront enfin rendues en ce début d'année et dessineront le futur de la publicité en ligne.

  • Marché publicitaire
  • Tracking
  • Cnil
  • Privacy Sandbox

• Pourquoi le Digital Fairness Act menace la publicité personnalisée

  Sujet sur toutes les lèvres, la première mouture de ce projet de règlement sera rédigée cette année suite à une consultation publique au printemps

  • Marché publicitaire
  • Marché publicitaire

• Comment TF1 collecte les données de ses millions d'utilisateurs

  La collecte server side et un graph ID sont les piliers utilisés par le groupe pour réconcilier des points de données en quasi temps réel

  • Tf1