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Havas Market dispose des premiers enseignements de ses campagnes publicitaires menées aux Etats-Unis au sein d'AI Overviews (AIO) et AI Mode chez Google. Les détails avec Marina Houdayer, DGA chez Havas Market.

Les services proposés incluent la formation, la définition de la roadmap et le développement de PoC. Chanel et Biogaran font partie de la dizaine de marques à bord.

Havas Market dévoile ce jeudi 17 juillet la première édition de son baromètre trimestriel qui confirme une forte fragmentation des sources citées.

47% des consommateurs passent à l'acte après avoir consulté une IA dans le cadre d'une recherche d'achat selon Havas Market.

Les équipes de créatifs du groupe français ont des usages centrés sur la réponse aux briefs et la production de contenus sociaux.

• IA générative

La fonctionnalité, toujours en développement chez Google, entre en phase de bêta tests fermés. Maxime Molnar, directeur performance chez Havas Market, partage son analyse sur ce nouveau format.

• Google
• SEA

Laurent Broca, CEO de Havas Media Network France, entité qui regroupe une dizaine d'agences chez Havas, partage sa prudence vis-à-vis de 2025.

Le groupe a enregistré au troisième trimestre une hausse de 2,3% de son chiffre d'affaire par rapport à l'an dernier sur la même période.

• Media
• BOLLORE
• Lagardère
• HACHETTE

Pour Philippe Bigot, head of video chez Havas Media Network, l'offre des plateformes américaines de streaming est suffisamment qualitative pour peser dans la balance des négociations des tarifs publicitaires des chaînes TV en 2025.