Méthodologie
Sont pris en compte dans les chiffres les écrans publicitaires situés juste
avant ou pendant un programme. Ne sont pas pris en compte le sponsoring et le
partenariat. Les chiffres sont ceux d'une étude Yacast, calculés
à partir de tarifs bruts, sur le 1er semestre 2007.
Les tarifs bruts sont publiés par les chaînes pour les deux mois à venir, en
fonction de l'audience prévisible, et de la demande plus ou moins forte (le mois
de janvier est par exemple moins cher que septembre). Sur M6, le spot de pub de
30 secondes va de 400 € à 50.000 € selon les jours et les horaires.
Une multitude de primes
En réalité, ces tarifs "bruts" sont rarement appliqués. En effet, il existe
une multitude de remises : primes de fidélité, primes pour un nouvel annonceur,
primes "heures creuses" (un annonceur qui accepte de remplir une case moins demandée
a droit à des remises sur les cases de forte audience), primes de volume, etc.
TF1 applique aussi une tarification en fonction du secteur d'activité. "Comme
nous avons un très large public, nous souhaitons encourager des annonceurs plus
pointus en leur offrant des conditions plus avantageuses" explique Laurent Bliaut,
directeur du marketing et des études publicitaires de la régie. C'est par exemple
le cas pour l'habillement, l'ameublement ou l'automobile.
Des modifications de dernière minute
De plus, les tarifs sont réajustés 3 semaines avant la diffusion, en fonction
de la programmation. Exemple typique : les matchs de la Coupe du monde de
rugby. TF1 a fait passer le spot de publicité de 30 secondes de 120.000 à 150.000
euros après la qualification de la France. Un "gros" film comme Shrek va aussi
faire grimper les tarifs.
Enfin, France Télévision dispose de quelques cases vendues aux enchères (10%
du chiffre d'affaire environ) : chaque agence média propose un prix "à l'aveugle"
et la meilleure offre est retenue. Yacast n'ayant pas accès aux résultats de ces
ventes, il a compté une prix à 1 euro, ce qui explique en partie pourquoi le journal
télévisé de 20 heures de France 2 génère seulement 1,43 millions d'euros contre
51,63 millions pour celui de TF1.
Vos
séries policières préférées