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MARQUES-SITES
 Rendre cohérente sa communication sur les réseaux sociaux : le Brandstreaming
Alors que les Marques font l’effort de prendre la parole sur les multiples médias sociaux existants, elles prennent paradoxalement le risque de voir leur identité numérique se morceler et perdre sa consistance. Par Jérémie Abric, le 21/09/2009 | 0 commentaire Connaissez-vous l’Agence Personal Press ?
Les outils sociaux comme Facebook et Twitter prennent une place croissante au centre de la vie de certains internautes. Et si c'était le début d'une ère de l'information où le lecteur est vraiment au centre ? Les marques y-ont-elles encore leur place ? Par Jean-Pascal Mathieu, le 17/09/2009 | 0 commentaire Et si Internet servait enfin à diriger les internautes vers les magasins offline ?
Il est grand temps que les marques de grande consommation et franchises fassent leur révolution et intégrent l’affiliation dans leur stratégie multicanal. Par Sylvain Gross, le 25/05/2009 | 0 commentaire Les DSI relèvent le défi des noms de domaine Internet
La complexité croissante de l'enregistrement des noms de domaine pose un défi majeur aux grandes marques. Alors que cette opération relevait traditionnellement du service informatique, sa responsabilité incombe depuis peu au service juridique. Aujourd'hui, une certaine confusion règne en la matière. Par Sébastien Darnault, le 24/04/2009 | 0 commentaire A propos des sites parking...
Nouvelle forme de référencement publicitaire, nouveau cas de responsabilité en ligne : le 'domain parking'. Les premières décisions viennent de tomber ! Par Sulliman Omarjee, le 09/02/2009 | 5 commentaire(s) Marque digitale, génératrice de valeur ?
Internet s'est positionné comme l'alternative aux canaux de vente traditionnels. La création de valeur pour une marque entre dans une phase de mutation prenant en compte des données à la fois comportementales, économiques et technologiques. Par Pascal Gayat, le 20/11/2008 | 2 commentaire(s) Les hébergeurs de contenus fournis par des tiers fournissent-ils des services en ligne ?
La question est désormais clairement posée pour les sites de partage vidéo : le débat ne porte plus sur leur qualité d’hébergeur ou d’éditeur de contenus mais sur leur qualité d’éditeur d’un service de communication au public en ligne. Par Asim Singh, le 21/07/2008 | 3 commentaire(s) Crozier 2.0 : l'ère de la conversation maîtriséeLe Web 2.0 est la meilleure nouvelle de la communication d'entreprise depuis l'après-guerre. Avec lui, toutes les marques vont devoir entrer dans l'ère de la conversation. Mais pas à n'importe quelle condition. Par Denis Gancel, le 18/07/2008 | 2 commentaire(s) Quels sont les nouveaux enjeux de veille concurrentielle
L'explosion des supports media rend de plus en plus nécessaire le suivi de la présence de sa marque sur Internet. Quelques conseils sur les actions à mettre en oeuvre. Par Elisabeth Cony-Exertier, le 09/04/2008 | 0 commentaire e-Réputation, quand la toile ne se contente plus d’écouter
Aujourd’hui, avec la croissance d'Internet et la vitalité du Web 2.0, la réputation des organisations et des personnes n’a jamais été aussi fragile. Comment gérer l’image des entreprises en ligne. Quelques pistes. Par Christophe Asselin, le 07/09/2007 | 2 commentaire(s) Les marques doivent reprendre la main sur leur patrimoine numérique
Les contenus numériques représentent un véritable patrimoine pour une marque. Protéger ces ressources tout en exploitant leur valeur, contrôler leur utilisation pour une meilleure exploitation, tels sont les nouveaux enjeux des métiers de la communication. Par Labadie Luc, le 07/09/2007 | 0 commentaire Le consommateur se fait-il co-auteur de la marque grâce au Web2.0 ?
Grâce aux plates-formes collaboratives dédiées au marketing, les nouveaux projets des marques impliquent les consommateurs de plus en plus en amont dans le marketing. Par Jean Sébastien Loygue, le 13/07/2007 | 2 commentaire(s) La marque selon Google : "no-branding" ou "branding participatif"?
Google est l'une des marques les plus puissantes au monde. Pourtant, sa stratégie de communication en ligne est relativement inédite. Un logo discret qui peut-être personnalisé et qui dans certains cas disparaît. Faut-il pour autant prendre Google comme exemple ? Par Guillaume Rotrou, le 14/06/2007 | 0 commentaire Marque contre nom de domaine : les limites de la contrefaçon
Contrairement à certaines idées reçues, ce n’est pas parce que l’on a déposé une marque que l’on peut engager une action en contrefaçon contre un tiers qui réserve un nom de domaine correspondant. C’est ce qu’a récemment rappelé la Cour d’appel de Rennes. Par Sylvain Staub, le 18/12/2006 | 3 commentaire(s) Identité de marque sur le Net : attention au design
Avec le Web, les incohérences de communication d'une marque apparaissent au grand jour. Pour y remédier, une seule solution : penser globalement sa stratégie de marque. Par Guillaume Rotrou, le 25/08/2006 | 0 commentaire
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