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MARQUES-SITES

Les hébergeurs de contenus fournis par des tiers fournissent-ils des services en ligne ?

La question est désormais clairement posée pour les sites de partage vidéo : le débat ne porte plus sur leur qualité d’hébergeur ou d’éditeur de contenus mais sur leur qualité d’éditeur d’un service de communication au public en ligne.

Par Asim Singh, le 21/07/2008 | 3 commentaire(s)

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Crozier 2.0 : l'ère de la conversation maîtrisée

Le Web 2.0 est la meilleure nouvelle de la communication d'entreprise depuis l'après-guerre. Avec lui, toutes les marques vont devoir entrer dans l'ère de la conversation. Mais pas à n'importe quelle condition.

Par Denis Gancel, le 18/07/2008 | 2 commentaire(s)

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Quels sont les nouveaux enjeux de veille concurrentielle

L'explosion des supports media rend de plus en plus nécessaire le suivi de la présence de sa marque sur Internet. Quelques conseils sur les actions à mettre en oeuvre.

Par Elisabeth Cony-Exertier, le 09/04/2008 | 0 commentaire

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e-Réputation, quand la toile ne se contente plus d’écouter

Aujourd’hui, avec la croissance d'Internet et la vitalité du Web 2.0, la réputation des organisations et des personnes n’a jamais été aussi fragile. Comment gérer l’image des entreprises en ligne. Quelques pistes.

Par Christophe Asselin, le 07/09/2007 | 0 commentaire

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Les marques doivent reprendre la main sur leur patrimoine numérique

Les contenus numériques représentent un véritable patrimoine pour une marque. Protéger ces ressources tout en exploitant leur valeur, contrôler leur utilisation pour une meilleure exploitation, tels sont les nouveaux enjeux des métiers de la communication.

Par Labadie Luc, le 07/09/2007 | 0 commentaire

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Le consommateur se fait-il co-auteur de la marque grâce au Web2.0 ?

Grâce aux plates-formes collaboratives dédiées au marketing, les nouveaux projets des marques impliquent les consommateurs de plus en plus en amont dans le marketing.

Par Jean Sébastien Loygue, le 13/07/2007 | 2 commentaire(s)

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La marque selon Google : "no-branding" ou "branding participatif"?

Google est l'une des marques les plus puissantes au monde. Pourtant, sa stratégie de communication en ligne est relativement inédite. Un logo discret qui peut-être personnalisé et qui dans certains cas disparaît. Faut-il pour autant prendre Google comme exemple ?

Par Guillaume Rotrou, le 14/06/2007 | 0 commentaire

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Marque contre nom de domaine : les limites de la contrefaçon

Contrairement à certaines idées reçues, ce n’est pas parce que l’on a déposé une marque que l’on peut engager une action en contrefaçon contre un tiers qui réserve un nom de domaine correspondant. C’est ce qu’a récemment rappelé la Cour d’appel de Rennes.

Par Sylvain Staub, le 18/12/2006 | 3 commentaire(s)

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Identité de marque sur le Net : attention au design

Avec le Web, les incohérences de communication d'une marque apparaissent au grand jour. Pour y remédier, une seule solution : penser globalement sa stratégie de marque.

Par Guillaume Rotrou, le 25/08/2006 | 0 commentaire