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 e-Pub : 10 bonnes raisons de se réjouir pour 2010
L'année à venir sera marquée par des éléments conjoncturels et structurels qui permettront un retour à la croissance pour l'ensemble des acteurs de la communication digitale. Par Alexandre Azzopardi, le 03/11/2009 | 0 commentaire La publicité digitale pour les PME
La publicité numérique représente un vrai relais de croissance. Pas seulement pous les grands annonceurs, mais aussi pour les PME, qui sont intéressées par ces offres, mais avec de réelles exigences en termes de résultats. Par Henri Tcheng, le 01/11/2009 | 0 commentaire Mais où est le piège de la publicité sur Internet ?
La récession a accéléré la progression du digital et entraîné une révolution. Le Web est maintenant au moins aussi puissant que la TV avec un coût deux fois moindre au contact. Mais comment est-ce possible ? Où est le piège ? Par Marco Tinelli, le 08/10/2009 | 6 commentaire(s) Comment mesurer le succès d’une vidéo viraleRéaliser une vidéo virale dans le cadre d’une campagne de communication sur internet est devenu monnaie courante. Mais peu d’annonceurs savent réellement comment mesurer son impact. Par Frederic Farrugia, le 17/07/2009 | 0 commentaire Branding ou Performance : pourquoi choisir ?
Les bannières publicitaires sont incontournables dans l'univers du marketing en ligne mais certains continuent de les opposer aux liens sponsorisés ou à l'e-mailing, Cette opposition est sans doute devenue obsolète. Par Cyrille Geffray, le 29/06/2009 | 0 commentaire Revirement de jurisprudence sur les mots clés Google
La victime doit prouver son préjudice et ne peut demander l’indemnité forfaitaire prévue pour les contrefaçons, selon la 3ème Chambre du TGI de Paris Par Antoine Le Brun, le 29/06/2009 | 0 commentaire Le Digital est plus puissant que la TV
Le media internet est aujourd'hui mature et doit être considéré comme un media de masse. Les performances d'Internet sont comparables et même supérieures sur certaines cibles à celles de la télévision. Par Anne Sophie Cruque – Merlhe, le 05/06/2009 | 1 commentaire(s) Comment créer du trafic sur son site Web : les liens commerciaux
Vous voulez attirer en nombre et rapidement des prospects qualifiés sur votre site ? Les liens commerciaux sont la réponse. Comment cela fonctionne-t-il ? Quels sont les plus et les moins ? Quels sont les facteurs clés de succès ? Par Youssef Rahoui, le 10/04/2009 | 0 commentaire Comment créer du trafic sur son site Web : l’affiliation
Parmi les différentes façons de développer son activité sur Internet, l'affiliation est une des plus puissantes. Cet article souligne les points cruciaux à contrôler pour convaincre des milliers de sites de travailler pour vous. Par Youssef Rahoui, le 08/04/2009 | 3 commentaire(s) La Loi Informatique et Libertés, une arme contre les débordements de la publicité en ligne ?Dans son rapppport "La publicité ciblée en ligne", la CNIL s’est penchée sur la question de la publicité ciblée sur Internet et ses conséquences au regard de la protection des données à caractère personnel. Par Grégoire Goussu, le 08/04/2009 | 1 commentaire(s) Les bannières publicitaires sont-elles devenues trop discrètes ?
Rectangles ou carrés, grandes ou petites, statiques ou animées, les bannières publicitaires accompagnent le quotidien des internautes depuis déjà plus de 15 ans... Par Cyrille Geffray, le 30/03/2009 | 1 commentaire(s) La publicité Internet souffre d’un manque de positionnement marketing
Plus de dix ans après sa création, l'utilisation de la publicité Internet n'a toujours pas trouvé un positionnement marketing clair, son utilisation oscille toujours entre branding et marketing direct. Par Thierry Bardy, le 25/03/2009 | 1 commentaire(s) Réductions de prix sur internet : de nouvelles règles publicitaires
Pour éviter que des commerçants peu scrupuleux gonflent artificiellement les prix avant les soldes, un arrêté de 1977 réglementait jusqu’ici le prix de référence. Ce texte vient d’être mis à jour, avec des dispositions spécifiques au e-commerce. Par Cédric Manara, le 16/01/2009 | 0 commentaire Média sociaux et stratégies média
Les médias sociaux et les plateformes 2.0 font partie de la vie et des usages quotidiens. La question posée aujourd’hui est de savoir comment les utiliser au mieux pour atteindre ses objectifs. Par Yann Carré, le 14/01/2009 | 0 commentaire Les annonceurs ont besoin d'un modèle efficace en temps de crise
Une nouvelle génération d’agences développe un modèle original de paiement à la performance : le client ne paie que si les volumes attendus sont livrés. Un modèle efficace et particulièrement adapté aux annonceurs en temps de crise. Par Jacques Hérail, le 20/11/2008 | 0 commentaire Ne pas couper les dépenses mais mieux investir
La crise dans laquelle nous entrons est différente non seulement par son origine et par l’impact qu’elle a sur le comportement des consommateurs, mais surtout parce que nous faisons face à la première récession post Révolution Digitale. Par Anne Browaeys, le 14/11/2008 | 5 commentaire(s) Alcool et Internet : une interprétation nouvelle de la loi Evin est nécessaire
La communication par voie de message électronique ne figure pas dans la loi Evin. L'évolution de son interprétation semble donc particulièrement souhaitable afin de cadrer avec les pratiques commerciales actuelles et assurer une certaine cohérence juridique. Par Jean-Michel Bruguière, le 27/10/2008 | 0 commentaire La crise du milieu et la fin du CSP
La première crise de l'ère digitale provoque une fragmentation des comportements des consommateurs qui signifie la mort de la notion de CSP tel qu'elle a existé jusqu'à aujourd'hui. Par Marco Tinelli, le 24/10/2008 | 1 commentaire(s) Le traitement des données à caractère personnel sur les internautes par les moteurs de rechercheChaque fois qu’un internaute utilise un moteur de recherche, celui-ci collecte un certain nombre de données à caractère personnel sur l’internaute. Quelles sont les données collectées ? Pour quelles finalités ? Par Olivier Proust, le 13/10/2008 | 0 commentaire La création de contenus n'est pas assez estimée sur le Web
La création de contenus Web est clairement dévalorisée en France, par rapport aux autres supports média. Quelles peuvent-être les causes d'une telle perception ? Dans quel contexte nous engageons nous pour les années à venir ? Par Cédric Lamesh, le 23/09/2008 | 3 commentaire(s) Annonceurs français, pourquoi ne pas diffuser vos pubs sur les sites internationaux ?
Aujourd'hui les internautes n'ont plus vraiment de frontières. Surfer sur un ".fr" n'est plus forcément la norme. Alors faut-il remettre en cause notre façon de penser nos plans médias ? Par Stéphane Pitoun, le 17/06/2008 | 0 commentaire Quand la publicité devient dynamique et comportementale
Les sites de e-commerce sont devenus une des locomotives du développement d’Internet. Mais comment peuvent-ils optimiser leurs espaces publicitaires ? Quel rôle peut jouer la publicité dynamique et comportementale. Par Jean-Baptiste Rudelle, le 16/06/2008 | 0 commentaire Quelles stratégies juridiques pour les acteurs de l'e-pub ?
Quelques précisions sur l’impact de 3 arrêts rendus le 20 mai 2008 par la Cour de Cassation pour que les entreprises de l’Internet revoient leur stratégie, sans attendre la décision de la Cour de Justice des Communautés Européennes. Par Philippe Schmitt, le 11/06/2008 | 0 commentaire Les 6 tendances qui strcutureront l’e-pub d’ici 2012
Comment va évoluer le marché de l'e-pub dans les années qui viennent ? Voici ma vision des tendances du marché de la publicité interactive d’ici à 2012. Par Michael Keindl, le 09/06/2008 | 0 commentaire Google Adwords : les 27 erreurs à ne pas commettre
Faire une campagne Google Adwords ne prend que 5 minutes. Par contre, le néophyte a vite fait de dépenser des centaines d'euros pour pas grand chose... Voici 27 erreurs à ne surtout pas commettre. Par Frederic Canevet, le 30/05/2008 | 1 commentaire(s) Internet et la publicité : une obligation de loyauté
Pour la loi, la publicité en ligne doit être non seulement clairement identifiable, mais aussi loyale. Mais qu'entend-t-on par pratiques commerciales déloyales tant au plan européen que national ? Par Christiane Féral-Schuhl, le 27/05/2008 | 0 commentaire Publicité sur Internet : une obligation d’identification
Pour la loi, la publicité en ligne doit être clairement identifiable. Mais qu'est-ce que cela signifie ? Et quels sont les critères qui permettent de tracer la frontière entre message publicitaire et information ? Par Christiane Féral-Schuhl, le 24/04/2008 | 0 commentaire Internet : une nouvelle façon de valoriser le traditionnel "vu à la télé"
La dernière campagne TV de La Redoute montre qu'avec 2 spots TV une marque peut à la fois communiquer son nouveau positionnement centré sur la mode à porter et à habiter, mais aussi relayer commercialement la campagne sur un site spécifique. Explication. Par Frank Rosenthal, le 14/04/2008 | 0 commentaire Se protéger du malvertising
En 2007, des pirates ont commencé à se servir de la publicité online pour infiltrer des éléments téléchargeables malveillants sur les navigateurs des clients. La bonne nouvelle, c’est que les éditeurs peuvent prendre des mesures pour réduire cette menace. Quelques conseils pour se protéger efficacement. Par Sean Harvey, le 03/04/2008 | 0 commentaire Comment optimiser sa campagne de SEM
En quoi consiste le Search Engine Marketing ? Quel est le rôle des agences ? Quelles sont les règles à observer ? Et comment devrait évoluer cette technique ? Le point. Par Antoine Mermet, le 06/03/2008 | 0 commentaire Heineken.fr interdit de publicité pour la bière : les fondements juridiques
Heineken l’ignorait, la cour d’appel de paris le lui signale : internet ne fait pas partie des supports d'information autorisés à diffuser des messages publicitaires ayant trait à l'alcool. Explications. Par Gérard Haas, le 27/02/2008 | 1 commentaire(s) Publicité numérique : que nous réserve 2008
2007 a marqué un tournant pour le marketing en ligne, les réseaux sociaux et la publicité numérique, ces trois secteurs ayant été particulièrement dynamiques. En 2008, l'émergence du mobile et de la vidéo laisse entrevoir de nouvelles perspectives. Réflexions. Par William Cooper, le 21/12/2007 | 0 commentaire Eurobest : cinq bonnes nouvelles pour la publicité interactive
Le 30 novembre, le festival Eurobest récompensant les publicités les plus créatives a levé le voile sur son palmarès. Les résultats des catégories campagnes Interactives et campagnes Intégrées, vue par un membre du jury. Par Iona Macgregor, le 12/12/2007 | 1 commentaire(s) Vers de nouveaux formats publicitaires sur le Net avec la vidéo
L'avènement de la vidéo sur Internet entraîne l'apparition de nouveaux formats publicitaires spécifiques, qui s'avèreront peut-être plus efficaces que les formats actuels. Exemples, analyse et perspectives. Par Cédric Lamesh, le 21/11/2007 | 1 commentaire(s) Coût par action : le modèle numérique de demain
Mesurant la qualité du trafic généré plutôt que sa quantité, le CPA offre nombre d'avantages qui font de lui le modèle du futur. Et pas seulement pour Google. Par William Cooper, le 05/10/2007 | 0 commentaire La Coupe du Monde de Rugby sur le Net : comment éviter les pénalités
La Coupe du Monde de Rugby est un événement de portée mondiale, relayé sur Internet. Comment concilier la politique marketing internationale d’un sponsor avec les lois du pays où l’épreuve se déroule ? Par Cédric Manara, le 27/09/2007 | 0 commentaire Les Web Agencies peuvent-elles encore être indépendantes ?
L'intégration des Web agencies serait-elle la seule voie de croissance des agences de communication ? Pas si sûr. Une enquête Panel On the Web nous amène à plus de réserve et de pondération. Par Jean Sébastien Loygue, le 21/09/2007 | 1 commentaire(s) Le contrôle de la fraude au clic, un enjeu majeur pour les régies
Dans la plupart des cas de fraudes, il est essentiellement question de préjudice financier. Or, il existe également pour les annonceurs des risques de préjudices moraux. Il devient urgent de mettre en oeuvre des solutions pour contrôler et sécuriser davantage les campagnes. Par Grégoire Dupiellet, le 13/07/2007 | 1 commentaire(s) Quand Internet redécouvre les vertus de la création publicitaire...Ou plus spécifiquement quand les annonceurs orientés e-commerce finissent par s'apercevoir qu'il y a un impact entre la création publicitaire et les ventes. Par Olivier Mazeron, le 28/06/2007 | 0 commentaire Publicité en ligne : faites vos jeux
Google, Yahoo, Microsoft... l'appétit des grands acteurs de l'Internet pour le secteur de la publicité en ligne semble insatiable. Mais pourquoi cette soudaine ruée vers l'or ? Et qui gagnera la mise ? Explications. Par Vincent Pelillo, le 12/06/2007 | 0 commentaire Web 2.0, le nouvel Eldorado publicitaire ?
Né pour durer, le Web 2.0 va obliger les annonceurs à repenser la façon dont ils concevaient habituellement leurs stratégies publicitaires. Il y aura ceux qui parviendront à prendre le train en marche et les autres. Par William Cooper, le 12/06/2007 | 0 commentaire Pourquoi Microsoft avale aQuantive et Duke ?
Le 21 mai dernier, Microsoft s'emparaît de aQuantive et de Duke. Pourquoi un tel intérêt ? Parce qu'Internet intervient à chacun des stades du raisonnement marketing en véritable chef d'orchestre du système de communication. Par Jean Sébastien Loygue, le 31/05/2007 | 0 commentaire Liens sponsorisés : les sources de responsabilité de l'outil de recherche
Si le principe de spécialité peut permettre d'écarter la responsabilité pour contrefaçon des outils de recherche en cas d'utilisation abusive de mots-clés réservés par des tiers, d'autres fondements permettent de retenir leur responsabilité civile et pénale. Explications. Par Louis-guillaume Kan-Lacas, le 26/01/2007 | 0 commentaire Position squatting : l'annonceur est le seul contrefacteur
L'utilisation abusive de mots-clés réservés par des tiers, notamment à titre de marque, a conduit les tribunaux à retenir la responsabilité des outils de recherche dans le cadre de la contrefaçon. Mais cette solution ne tient pas compte du principe de spécialité. Par Louis-guillaume Kan-Lacas, le 11/01/2007 | 0 commentaire Liens commerciaux : que disent les tribunaux ?
En plein développement, la technique des liens sponsorisés n'est pas sans poser des problèmes juridiques. Vente de noms de marques à titre de mots-clés, utilisation de mots clés dans le cadre des campagnes politiques. L'actualité juridiques est riche en rebondissements. Par Paul van den Bulck, le 21/11/2006 | 0 commentaire
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