Avis d’expert : liste des tribunes dans la catégorie

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Les experts s'expriment sur le Journal du Net

Annonceurs français, pourquoi ne pas diffuser vos pubs sur les sites internationaux ?

Aujourd'hui les internautes n'ont plus vraiment de frontières. Surfer sur un ".fr" n'est plus forcément la norme. Alors faut-il remettre en cause notre façon de penser nos plans médias ?

Par Stéphane Pitoun, le 17/06/2008 | 0 commentaire

Quand la publicité devient dynamique et comportementale

Les sites de e-commerce sont devenus une des locomotives du développement d’Internet. Mais comment peuvent-ils optimiser leurs espaces publicitaires ? Quel rôle peut jouer la publicité dynamique et comportementale.

Par Jean-Baptiste Rudelle, le 16/06/2008 | 0 commentaire

Quelles stratégies juridiques pour les acteurs de l'e-pub ?

Quelques précisions sur l’impact de 3 arrêts rendus le 20 mai 2008 par la Cour de Cassation pour que les entreprises de l’Internet revoient leur stratégie, sans attendre la décision de la Cour de Justice des Communautés Européennes.

Par Philippe Schmitt, le 11/06/2008 | 0 commentaire

Les 6 tendances qui strcutureront l’e-pub d’ici 2012

Comment va évoluer le marché de l'e-pub dans les années qui viennent ? Voici ma vision des tendances du marché de la publicité interactive d’ici à 2012.

Par Michael Keindl, le 09/06/2008 | 0 commentaire

Google Adwords : les 27 erreurs à ne pas commettre

Faire une campagne Google Adwords ne prend que 5 minutes. Par contre, le néophyte a vite fait de dépenser des centaines d'euros pour pas grand chose... Voici 27 erreurs à ne surtout pas commettre.

Par Frederic Canevet, le 30/05/2008 | 0 commentaire

Internet et la publicité : une obligation de loyauté

Pour la loi, la publicité en ligne doit être non seulement clairement identifiable, mais aussi loyale. Mais qu'entend-t-on par pratiques commerciales déloyales tant au plan européen que national ?

Par Christiane Féral-Schuhl, le 27/05/2008 | 0 commentaire

Publicité sur Internet : une obligation d’identification

Pour la loi, la publicité en ligne doit être clairement identifiable. Mais qu'est-ce que cela signifie ? Et quels sont les critères qui permettent de tracer la frontière entre message publicitaire et information ?

Par Christiane Féral-Schuhl, le 24/04/2008 | 0 commentaire

Internet : une nouvelle façon de valoriser le traditionnel "vu à la télé"

La dernière campagne TV de La Redoute montre qu'avec 2 spots TV une marque peut à la fois communiquer son nouveau positionnement centré sur la mode à porter et à habiter, mais aussi relayer commercialement la campagne sur un site spécifique. Explication.

Par Frank Rosenthal, le 14/04/2008 | 0 commentaire

Se protéger du malvertising

En 2007, des pirates ont commencé à se servir de la publicité online pour infiltrer des éléments téléchargeables malveillants sur les navigateurs des clients. La bonne nouvelle, c’est que les éditeurs peuvent prendre des mesures pour réduire cette menace. Quelques conseils pour se protéger efficacement.

Par Sean Harvey, le 03/04/2008 | 0 commentaire

Comment optimiser sa campagne de SEM

En quoi consiste le Search Engine Marketing ? Quel est le rôle des agences ? Quelles sont les règles à observer ? Et comment devrait évoluer cette technique ? Le point.

Par Antoine Mermet, le 06/03/2008 | 0 commentaire

Heineken.fr interdit de publicité pour la bière : les fondements juridiques

Heineken l’ignorait, la cour d’appel de paris le lui signale : internet ne fait pas partie des supports d'information autorisés à diffuser des messages publicitaires ayant trait à l'alcool. Explications.

Par Gérard Haas, le 27/02/2008 | 1 commentaire(s)

Publicité numérique : que nous réserve 2008

2007 a marqué un tournant pour le marketing en ligne, les réseaux sociaux et la publicité numérique, ces trois secteurs ayant été particulièrement dynamiques. En 2008, l'émergence du mobile et de la vidéo laisse entrevoir de nouvelles perspectives. Réflexions.

Par William Cooper, le 21/12/2007 | 0 commentaire

Eurobest : cinq bonnes nouvelles pour la publicité interactive

Le 30 novembre, le festival Eurobest récompensant les publicités les plus créatives a levé le voile sur son palmarès. Les résultats des catégories campagnes Interactives et campagnes Intégrées, vue par un membre du jury.

Par Iona Macgregor, le 12/12/2007 | 1 commentaire(s)

Vers de nouveaux formats publicitaires sur le Net avec la vidéo

L'avènement de la vidéo sur Internet entraîne l'apparition de nouveaux formats publicitaires spécifiques, qui s'avèreront peut-être plus efficaces que les formats actuels. Exemples, analyse et perspectives.

Par Cédric Lamesh, le 21/11/2007 | 1 commentaire(s)

Coût par action : le modèle numérique de demain

Mesurant la qualité du trafic généré plutôt que sa quantité, le CPA offre nombre d'avantages qui font de lui le modèle du futur. Et pas seulement pour Google.

Par William Cooper, le 05/10/2007 | 0 commentaire

La Coupe du Monde de Rugby sur le Net : comment éviter les pénalités

La Coupe du Monde de Rugby est un événement de portée mondiale, relayé sur Internet. Comment concilier la politique marketing internationale d’un sponsor avec les lois du pays où l’épreuve se déroule ?

Par Cédric Manara, le 27/09/2007 | 0 commentaire

Les Web Agencies peuvent-elles encore être indépendantes ?

L'intégration des Web agencies serait-elle la seule voie de croissance des agences de communication ? Pas si sûr. Une enquête Panel On the Web nous amène à plus de réserve et de pondération.

Par Jean Sébastien Loygue, le 21/09/2007 | 1 commentaire(s)

Le contrôle de la fraude au clic, un enjeu majeur pour les régies

Dans la plupart des cas de fraudes, il est essentiellement question de préjudice financier. Or, il existe également pour les annonceurs des risques de préjudices moraux. Il devient urgent de mettre en oeuvre des solutions pour contrôler et sécuriser davantage les campagnes.

Par Grégoire Dupiellet, le 13/07/2007 | 1 commentaire(s)

Quand Internet redécouvre les vertus de la création publicitaire...

Ou plus spécifiquement quand les annonceurs orientés e-commerce finissent par s'apercevoir qu'il y a un impact entre la création publicitaire et les ventes.

Par Olivier Mazeron, le 28/06/2007 | 0 commentaire

Publicité en ligne : faites vos jeux

Google, Yahoo, Microsoft... l'appétit des grands acteurs de l'Internet pour le secteur de la publicité en ligne semble insatiable. Mais pourquoi cette soudaine ruée vers l'or ? Et qui gagnera la mise ? Explications.

Par Vincent Pelillo, le 12/06/2007 | 0 commentaire

Web 2.0, le nouvel Eldorado publicitaire ?

Né pour durer, le Web 2.0 va obliger les annonceurs à repenser la façon dont ils concevaient habituellement leurs stratégies publicitaires. Il y aura ceux qui parviendront à prendre le train en marche et les autres.

Par William Cooper, le 12/06/2007 | 0 commentaire

Pourquoi Microsoft avale aQuantive et Duke ?

Le 21 mai dernier, Microsoft s'emparaît de aQuantive et de Duke. Pourquoi un tel intérêt ? Parce qu'Internet intervient à chacun des stades du raisonnement marketing en véritable chef d'orchestre du système de communication.

Par Jean Sébastien Loygue, le 31/05/2007 | 0 commentaire

Liens sponsorisés : les sources de responsabilité de l'outil de recherche

Si le principe de spécialité peut permettre d'écarter la responsabilité pour contrefaçon des outils de recherche en cas d'utilisation abusive de mots-clés réservés par des tiers, d'autres fondements permettent de retenir leur responsabilité civile et pénale. Explications.

Par Louis-guillaume Kan-Lacas, le 26/01/2007 | 0 commentaire

Position squatting : l'annonceur est le seul contrefacteur

L'utilisation abusive de mots-clés réservés par des tiers, notamment à titre de marque, a conduit les tribunaux à retenir la responsabilité des outils de recherche dans le cadre de la contrefaçon. Mais cette solution ne tient pas compte du principe de spécialité.

Par Louis-guillaume Kan-Lacas, le 11/01/2007 | 0 commentaire

Liens commerciaux : que disent les tribunaux ?

En plein développement, la technique des liens sponsorisés n'est pas sans poser des problèmes juridiques. Vente de noms de marques à titre de mots-clés, utilisation de mots clés dans le cadre des campagnes politiques. L'actualité juridiques est riche en rebondissements.

Par Paul van den Bulck, le 21/11/2006 | 0 commentaire

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