Tous les articles Adtech
Janvier 2020
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Est-il anormal que les Gafa s'arrogent toute la croissance du marché publicitaire ?
OPINION. Chaque publication de l'état du marché publicitaire par le SRI déclenche les lamentations des éditeurs, annonceurs et politiques contre les Gafa. Mais leur domination n'est-elle pas simplement le résultat de leur excellence opérationnelle ? Et ne devrait-on pas s'en inspirer ?
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Observatoire de l'e-pub : les 5 tendances à retenir
Essor du retail media, du programmatique garanti ou de la vidéo… Le marché de la pub en ligne a réservé quelques surprises en 2019. Une constante toutefois : la domination de Facebook et Google.
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Gautier Picquet (Udecam) : "Arrêtons de râler contre Google et Facebook dans les médias et coupons leurs budgets si nécessaire"
Le nouveau patron de l'Udecam veut que l'association qui représente les agences médias apprenne à dire non aux Gafa. Il s'insurge contre la récente annonce de Google de supprimer les cookies tiers.
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Comment adapter sa stratégie de marketing online aux enjeux de 2020 ?
Chronique d'Edouard Lauwick, Rakuten Advertising
2020, qui dit nouvelle année, dit encore beaucoup de nouvelles opportunités pour les marketeurs, mais tout autant de défis. Réussir à innover en permanence, fidéliser des consommateurs de plus en plus sollicités, mais aussi savoir utiliser les données disponibles pour être plus crédible auprès de son audience, sont autant de challenges décisifs pour la stratégie marketing de cette nouvelle année.
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François Deltour (CPA) : "La disparition des cookies tiers va inciter les gros annonceurs à internaliser leur programme d'affiliation"
Le président du Collectif pour les acteurs du marketing digital revient sur l'annonce de Google. Et s'inquiète d'une privatisation par les walled gardens de la mesure de la performance sur le Web.
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Nouvel An Chinois : les 5 meilleures campagnes marketing de l'Année du Rat !
Chronique d'Aurélien Ferrié, Next 人
À l'instar du Super Bowl aux Etats Unis, le nouvel an chinois, qui démarre cette semaine est LE temps fort du marketing en Chine. En 2020, les marques nous ont encore gâté avec de belles histoires ouvrant une jolie fenêtre sur les réalités de la société chinoise d'aujourd'hui. Voici quelques-unes de mes préférées.
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Pourquoi la décision de Chrome de supprimer les cookies tiers révolutionne la publicité numérique
Chronique de Mathieu Roche, ID5
Google Chrome, le navigateur leader sur le marché, a annoncé qu'il ne supportera plus les cookies tiers d'ici deux ans. Cette décision oblige le marché publicitaire dans son ensemble à redéfinir son mode de fonctionnement pour maintenir une solution alternative aux walled gardens.
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Infographie : la métamorphose du paysage publicitaire français
Déclin du papier et montée en puissance du digital ont considérablement refaçonné le marché de la publicité en France, comme en atteste cette infographie de Statista.
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Cookies pub : ce qu'il faut retenir du projet de recommandation de la CNIL
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GoBeep : les jeux-concours pour faire passer les internautes à la caisse
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L'Union des Marques revient avec son Open Transfo le 16 janvier prochain
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Les avantages de la data contextuelle sur la data utilisateur
Chronique de Charles Barbry, Qwarry
Avec l'arrivée du RGPD, des nouvelles recommandations de la Cnil et le refus automatique des traqueurs sur certains navigateurs, les cookies -ont la vie dure après presque 25 ans d’utilisation
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Info JDN : la WFA veut inciter Google à adopter le projet Trust ID
Le patron de l'association qui défend les intérêts des annonceurs dans le monde a promis de plaider la cause de cet identifiant pensé en France pour apporter de la transparence en programmatique.
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Publicités Dynamiques Facebook pour les détaillants : ce que vous devez savoir
Chronique d'Aziz Beyrakdar, Freelancer
Si vous vous demandez ce que vous pouvez faire pour stimuler les ventes dans votre magasin physique, Facebook a peut-être une solution pour vous. Les Publicités Dynamiques Facebook pour les détaillants permettent un ciblage par localisation spécifique et un affichage des publicités en fonction de la localisation de l’utilisateur.
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Un bon mélange entre hard & soft skills est essentiel pour la longue vie des entreprises numériques
Chronique de Mohit Joshi, INFOSYS
Quel est le point commun entre Stewart Butterfield, Meg Whitman, Marc Benioff et Susan Wojcicki ? Tous dirigent des entreprises technologiques alors qu’ils sont diplômés en sciences humaines.