Tous les articles Adtech

Juin 2020

• Boycott de Facebook : en France, les annonceurs optent pour le statu quo

  Aucun annonceur français n'a pour l'instant décidé de stopper ses investissements au sein de la plateforme. L'Union des marques appelle de son côté à un dialogue pour trouver une solution.

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• Pub dans les stories Instagram : la recette pour ne pas tomber dans l'oubli

  Quelques conseils pour utiliser au mieux un format publicitaire qui prend de plus en plus de place au sein de la plateforme sociale.

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• Walled gardens : le nouveau champ des possibles

  Chronique de Stephane Allard, Invibes Advertising
  85% du display sera programmatique en 2020. Si l'automatisation des campagnes publicitaires a déjà conquis le monde du digital, la situation est loin d'être figée. En effet, de nouveaux modèles viennent enrichir le paysage de la publicité en ligne et créer de nouvelles opportunités pour les annonceurs.

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• Apple complique sérieusement le tracking in-app, le marché pub s'inquiète

  Les éditeurs d'applications devront récolter le consentement des utilisateurs pour accéder à l'identifiant publicitaire qui leur est associé. Un coup dur pour le marché de la pub ciblée et de l'attribution.

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• Le baromètre du programmatique d'avril 2020

  Baisse des CPM et hausse de l'inventaire desktop sont les principaux symptômes du coronavirus dans le programmatique, selon le dernier baromètre d'AdtechNews-ZBO Media.

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• Ce qu'il faudrait faire pour doubler le chiffre d'affaires publicitaire des médias online français.

  Chronique de Pascal Gayat, Digital Influence Consulting - SuperMar.Tech
  Les éditeurs se sont particulièrement compliqué l'existence ces dernières années pour un résultat pas très résilient. L'exemple de l'Europe du Nord démontrent pourtant qu'une vraie maîtrise de la chaîne de valeur numérique peut avoir bien des bienfaits.

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• Post-covid : localiser les investissements, une réponse à la crise publicitaire

  Chronique de Julien Mosse, Outbrain
  Sans surprise, l'arrêt quasi-total de l'activité économique mondiale durant la pandémie du covid-19 est en passe de faire place à une crise sans précédent. Les entreprises de tous secteurs, y compris celles des médias, doivent aujourd'hui pérenniser leur modèle pour survivre. Un contexte qui replace l'économie locale au centre des préoccupations...

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• Monibrand : le shérif du SEA

  En permettant à ses clients de faire le ménage parmi les annonceurs qui se sont positionnés sur des requêtes comportant leur marque, la start-up leur fait économiser jusqu'à 20% de leur budget search.

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  • Rentabilité
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• Mathieu Lacombe (Danone) : "Une marque comme Danone a intérêt à se rapprocher des distributeurs pour mesurer l'impact du média sur les ventes"

  Le responsable de digital et média des marques de produits laitiers du groupe Danone explique comment ce dernier a réinventé ses prises de parole ces deux dernières années en y instillant de la data.

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• Le contexte au cœur des enjeux du ciblage publicitaire

  Chronique d'Yann Le Roux, Integral Ad Science
  La disparition annoncée des cookies tiers va imposer aux éditeurs de revoir leurs méthodes de ciblage. L'accent sera mis sur la récolte de donnée 1st party et la publicité contextuelle.

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  • Ciblage contextuel

• Julien Gardès (Triplelift) : "Avoir une relation directe avec les éditeurs permet à Triplelift de minimiser l'adtech tax"

  Responsable des relations du SSP américain avec les éditeurs de la zone EMEA, Julien Gardès fait le point sur ses principaux enjeux au sortir de la crise du coronavirus.

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  • SSP
  • Part de marché

• Le lent déconfinement du marché display programmatique

  Les acheteurs ont rouvert les deals coupés abruptement au moment de la crise mais le marché peine à retrouver ses revenus et ses CPM d'alors.

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  • Coût pour mille

• TikTok : qui est là ? Un futur géant publicitaire

  Le réseau social préféré des ados veut grandir en même temps que son audience. Et son offre publicitaire, déjà bien en place, peut lui permettre de rivaliser avec les plus grands.

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  • KPI
  • Part de marché
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• Coca-Cola sort de son confinement publicitaire avec une video authentique et simple reprenant un concept de 2002.

  Chronique de Guillaume Rigal, Kannelle
  Coca-Cola revient en pub après un silence auto-imposé pendant le confinement. Que pouvons-nous apprendre de ce spot reprenant un concept de 2002 ? Que retenir de l'approche simple et authentique de cette vidéo pour votre propre création de contenu ?

  • Adtech
  • Reconfinement

• La data au coeur de la reprise pour les éditeurs

  Chronique de Bastien Faletto, 1plusX
  Pour faire face aux défis post-confinement, les éditeurs de contenus en ligne n'ont d'autres choix que d'innover. Pour ces acteurs dont tout ou partie des revenus reposent sur la publicité, les données collectées grâce à des audiences record peuvent être le socle sur lequel faire reposer leur stratégie..

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  • Reconfinement

• Ce que les annonceurs doivent savoir à l'ère de la télévision avancée

  Chronique de Vincent Soucaret, Head of Video Advisory, EMEA, Xandr
  La télévision a profité du confinement pour augmenter ses audiences. Aux annonceurs d'en profiter.

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  • Programmatique
  • Adtech
  • Reconfinement

• SEA : nos conseils pour (re)trouver la croissance

  Que vous ayez tout réussi pendant le confinement ou dû réduire la voilure, voici comment préserver la rentabilité de vos campagnes de liens sponsorisés en cette période de déconfinement.

  • Liens sponsorisés
  • Rentabilité
  • Taux de conversion
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• Comment Google veut récupérer la data des éditeurs... gratuitement

  Pour servir de la publicité ciblée, Google impose aux médias de pouvoir aspirer leurs données sous prétexte de créer des segments personnalisés.

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• 2021, l'année où Google ruine les éditeurs français ?

  Une décision de Google, dont les éditeurs n'ont pas mesuré les implications, risque de les amputer d'une bonne partie de leurs revenus publicitaires.

  • Google
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• 3ème édition du baromètre 2020 des éditeurs marketing

  Chronique de Jeremy Lacoste, MEILLEURTAUX
  Après deux années marquées sous le signe des rachats et intégrations de technologies, 2019 symbolise l'affirmation de positionnements business de plus en plus claires pour les différents acteurs étudiés.

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• La mesure de la performance sera le facteur de confiance essentiel pour accompagner la reprise du trafic en magasin

  Chronique de Mokrane Mimouni, Vectaury
  Le déconfinement s'amorce en France et avec lui la reprise de la consommation en point de vente. Après des semaines de crises, les retailers ont besoin de reprendre leurs activités rapidement tout en répondant à la fois aux nouvelles normes et mesures d'hygiène sanitaire et aux nouvelles attentes des consommateurs.

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