Tous les articles Adtech

Septembre 2020

• IDFA : dans l'attente d'un rétropédalage d'Apple, le marché pub cherche une issue

  Lobbying auprès des instances gouvernementales et mise en place de dispositifs pour augmenter le taux de réponses positives sont deux des principales voies explorées.

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• Le numérique n'est pas un domaine de l'économie, c'est l'économie

  Chronique d'Eleïssa Karaj, August Debouzy
  Lors de son discours du 14 septembre 2020, le Président de la République rappelle son ambition de faire du numérique un levier de croissance. Plus que jamais dans ce contexte de crise du COVID, le gouvernement met l'écosystème tech et innovation français au centre de la relance.

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• TCFv2, le chemin de croix des médias français

  La bascule est devenue bien plus chronophage que prévue, à cause des difficultés que posent des environnements comme l'in-app et des choix arbitraires de certains vendors, Google en tête.

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• Les différents formats d'annonces publicitaires Google : Quelles différences ?

  Chronique de Norman Rohr, Uberall
  Avec la digitalisation croissante de la publicité, de nouvelles opportunités s'offrent au marketing. Lors de l'élaboration d'une campagne publicitaire en ligne, il est crucial de prendre en considération ses objectifs marketing et de choisir à cet effet le type d'annonce adapté au produit et/ou service promu. Google présente une pluralité d'outils en matière de publicité digitale, ce qui permet à chaque entreprise de trouver le type d'annonce le plus favorable à la promotion de son offre.

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• Comment construire sa marque à l'ère du commerce social

  Chronique de Florence Trouche, Facebook France
  En mars 2020, la vie de nombreuses personnes à travers l'Europe a soudainement changé. Alors que des mesures de confinement étaient mises en place dans le monde entier, nous sommes passés des soirées attablées entre amis aux Quizz Zoom, presque du jour au lendemain, et la sortie hebdomadaire au supermarché est devenue un dimanche devant un ordinateur portable à ajouter des produits dans des paniers virtuels.

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• Pourquoi de plus en plus de médias misent sur la 1st party data

  Le New York Times, Le Figaro, TF1 ou Le Monde investissent dans la création de segments propriétaires. Un passage obligé, expliquent-ils, mais pas accessibles à tous.

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• Pourquoi les GAFAM pourraient se réjouir des résultats de la Convention citoyenne sur le climat

  Chronique d'Henry Simon, Indé
  Les cinq géants américains du web – Google, Apple, Facebook, Amazon et Microsoft – sont déjà en position de force sur le continent européen. En France, les recommandations de la récente Convention citoyenne sur le climat devraient faire leurs affaires, au détriment d'opérateurs locaux comme ceux de la filière graphique et du secteur des prospectus publicitaires. Décidément, l'enfer est bel et bien pavé de bonnes intentions.

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• Search Ads : comment tirer parti de l'offre pub d'Apple ?

  Choix des créas, du ciblage et des indicateurs de performance…. Notre recette pour optimiser le budget que vous allouez à l'offre de liens sponsorisés de l'App Store.

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• Limited Ads, le nouvel outil publicitaire de Google, fait chou blanc

  Google avait promis aux médias français qu'il leur permettrait de monétiser le trafic pour lequel ils n'ont pas obtenu de consentement. Mais cela risque d'être impossible.

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• Start-up your brand : découvrez les start-up sélectionnées par l'Union des marques

  Automatisation, nouveaux leviers pubs et SaaS sont les principaux champs d'expertise des six lauréats du programme d'accélération de l'association qui défend les intérêts des annonceurs.

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• Google "Heavy Ad Intervention" : Quelles conséquences pour les publicités en vidéo ?

  Chronique de Jean-Philippe Caste, ShowHeroes
  En cette rentrée 2020, Google a mis en place des mesures régulant la publicité en ligne sur son navigateur Chrome (archi leader) afin d'améliorer l'expérience utilisateur. Les publicités consommant trop de data, tels que les formats intrusifs ou les pubs vidéos sont visées. Analyse de la situation et Conseils.

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• Le baromètre du programmatique de mai - juin 2020

  Les CPM programmatiques retrouvent leur niveau d'avant la période de confinement, selon le dernier baromètre d'AdtechNews-ZBO Media.

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• ePub et médias : nos 5 propositions pour passer au monde d'après

  Les médias français doivent profiter de la crise du coronavirus pour faire table rase du passé. Notre mode d'emploi pour leur permettre d'enfin jouer des coudes avec Facebook et Google.

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• 5 grandes tendances à suivre de près pour anticiper la fin de l'année et bien débuter 2021

  Chronique de Florence Trouche, Facebook France
  La crise du Covid-19 a engendré de nouveaux comportements chez les consommateurs, amenant de nouvelles tendances à se propager à travers le monde.

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• Branding, performance... Snapchat n'a plus grand chose à envier à Facebook

  L'interface d'achat de Snaps Ad Manager s'est beaucoup musclée au cours des deux dernières années en France. On peut même y sponsoriser ses Lenses désormais.

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