Tous les articles Adtech
Avril 2020
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Avec Rearc, l'IAB veut préserver le ciblage dans un monde sans cookie tiers
L'initiative vise à faciliter et sécuriser la transmission des données des annonceurs et des éditeurs entre les acteurs de la chaîne programmatique.
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Pour un New Deal média responsable
Chronique de Patrick Gouyou Beauchamps, Values.media
Il est temps de repenser le lien entre les marques, les médias et les consommateurs et de mettre en place une démarche responsable. Tous les acteurs du marché publicitaire doivent unir leurs forces pour y parvenir. -
Comment Amazon part à la chasse aux budgets branding
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Internalisation de l'achat média : où en sommes-nous 10 ans plus tard ?
Chronique de Fabien Cros, Co-Founder PricingForThePlanet - Data & Measurement Lead @ Google
Avec désormais assez de recul, nous sommes enfin en mesure de regarder ce qui marche et ce qui ne marche pas dans l'internalisation des fonctions médias par les annonceurs.
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Google Marketing Platform est-il la réponse à tout ?
Chronique de Jeremy Lacoste, MEILLEURTAUX
Avec la forte montée en puissance technologique de Google ces dernières années, les annonceurs sont aujourd'hui soumis à la tentation de mettre tous leurs œufs dans le même panier, au risque d'augmenter leur dépendance au géant américain. Alors, Full Stack Google ou Best of Breed, la question se pose. -
Google Cloud Platform, une CDP qui ne dit pas son nom ?
Chronique de Jeremy Lacoste, MEILLEURTAUX
Profiter de la suite de services cloud Google peut constituer un avantage concurrentiel. Pour certains annonceurs, c'est aussi l'occasion de réunir marketing et DSI sous un même patronage, celui de Google avec les solutions GMP et GCP.
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Des marques et des médias de confiance
Chronique de Thomas Jamet, Groupe IPG Mediabrands France
Dans le monde d'après, les éditeurs auront plus que jamais la responsabilité historique de lutter contre les fake news et les informations médiocres : c'est désormais vital. Les marques doivent elles aussi remettre la confiance au centre de leurs interactions avec les consommateurs. Les agences médias ont un rôle central à jouer. -
L'insertion dynamique va-t-elle booster la monétisation des podcasts ?
Si cette technologie permet de débloquer l'offre, la difficulté à mesurer la performance des campagnes reste entière quand les contenus sont distribués sur les plateformes d'écoute.
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Pierre Calmard (Dentsu - Aegis) : "Il va falloir allonger la durée de la publicité autorisée en télévision et radio pour la reprise"
Le JDN poursuit sa série d'interviews sur la réaction des entreprises face au coronavirus. Le patron de l'activité média de Dentsu-Aegis en France explique comment il prépare déjà l'après crise.
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Opti Digital : l'orfèvre du CPM en programmatique
La jeune pousse aide ses clients à augmenter leurs revenus programmatiques en optimisation le recours aux tags publicitaires et au header bidding
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The LookOut : étude des comportements digitaux face au Covid-19
Chronique d'Olivier Abtan, Publicis Sapient France
Quelles évolutions comportementales observées aujourd'hui se maintiendront sur le long terme ? A quoi ressemblera l'après-crise ? Les réponses de Publicis Sapient.
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Programmatique : les grandes radios donnent (enfin) de la voix
Flux live sur le Web et podcasts sont les principaux leviers de croissance digitaux des stations de radio, qui se mettent donc à les monétiser via des deals ID programmatiques.
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Crise du Covid-19 : comment les marques peuvent répondre aux attentes des consommateurs.
Chronique de Leonard Steger, ZEOTAP
L'impact du coronavirus dépassera largement celui de la période de confinement. Aux marques d'anticiper les mesures à prendre dans cette période de trouble.
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La communication sera l'une des clés du redressement
Chronique de Laurent Habib, Babel
Les marques et les entreprises auront, à travers la communication, un rôle décisif à jouer dans ce qui s'annonce d'ores et déjà comme un immense effort collectif.
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Les effets du COVID-19 et comment les annonceurs peuvent s'adapter
Chronique de Leon Siotis, SpotX
Alors que la propagation du COVID-19 modifie radicalement notre quotidien, l'industrie de la publicité doit trouver un moyen de faire face à l'évolution rapide des événements. -
Comment optimiser ses campagnes Google Ads pendant le coronavirus
Chronique de Marie-Joseph Harpon, Donutz Digital
Dans un contexte économique stressé par le Covd-19, la tentation est grande d'interrompre vos campagnes d'acquisition Google Ads. Nous proposons ici une alternative intelligente qui vous permettra de maximiser votre rentabilité même dans un contexte de crise.
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Les marques doivent apprendre de la crise pour évoluer
Chronique de Mathieu Morgensztern, WPP France
Les marques doivent analyser les changements en cours dans la société pour définir de nouveaux leviers d'engagement, et trouver un équilibre inédit entre leur vocation première et les attentes nouvelles du public.
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Le baromètre du programmatique de février 2020
Les premiers effets du coronavirus sur le marché se sont ressentis dès février selon le dernier baromètre du programmatique AdtechNews - ZBO Media.
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La newsletter, un lien unique entre un éditeur, son audience et ses clients
Chronique de Victor Charpin, Outbrain
La newsletter est redevenu le socle de la stratégie d'acquisition de trafic d'entreprises innovantes qui ont su moderniser son image traditionnelle.
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Alexandre Giros (La Banque Postale) : "Nous ne faisons transiter aucune des données de nos clients par un outil lié aux Gafa"
Le directeur du digital de la banque citoyenne s'exprime sur la disparition annoncée des cookies tiers et évoque le rapport de sa marque à Google et Facebook.
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Plus leurs clients sont isolés, plus les marques doivent leur parler
Chronique de Raphaël De Andréis, Havas Village France
Il est nécessaire pour les marques de communiquer à un moment où les Français n'ont jamais autant plébiscité leur implication et leur efficacité.