Tous les articles Adtech
Octobre 2020
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Rearc et Privacy Sandbox… L'adtech piétine pour trouver le successeur du cookie tiers
Les deux principaux appels à projet peinent à faire émerger des alternatives crédibles aux méthodes traditionnelles de ciblage publicitaire. La faute à un processus de décision assez lourd et à l'hétérogénéité des participants.
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Pierre de Villeplée (Mercedes) : "Un client ne vient plus en concession simplement parce qu'il a vu une bonne vidéo publicitaire"
Le responsable du marketing et business development de Mercedes Paris-Bordeaux revient sur les conséquences de la crise sur le trafic en concessions et explique comment il a fait évoluer sa manière de communiquer.
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Peut-on protéger les contextes de diffusion des annonceurs tout en préservant les revenus des éditeurs ?
Chronique de Julie Walther, QWARRY
Dans un écosystème publicitaire où les enjeux sont nombreux, la protection de l'image de marque d'un annonceur est un véritable défi.
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Le baromètre du programmatique de juillet-août 2020
Les CPM programmatiques ont plongé durant les vacances, selon le dernier baromètre d'AdtechNews-ZBO Media.
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Google introduit le tagging côté serveur, une bonne nouvelle ?
Le géant de la publicité propose aux éditeurs de déporter l'intégration de leurs partenaires adtech, data et mesureurs depuis leur site vers son cloud. A la clé, un chargement des pages optimisé.
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Cookieless : L'industrie de la publicité digitale enfin prête ?
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Privacy Sandbox : Google dévoile sa méthode Floc... et ses premiers résultats
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L'IAB France organise son Adtech Summit le 20 novembre prochain
L'événement accessible gratuitement en ligne évoquera le nouvel âge digital du monde de la communication.
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Comme pour les chasseurs, il y a la bonne impression et la mauvaise impression.
Chronique de Frédéric Sadarnac, Ratecard
Toutes les impressions des sites éditeurs ne se valent pas. Elles sont malheureusement généralement commercialisées toutes au même tarif ce qui crée implicitement de la frustration. Les marques critiquent cette hétérogénéité alors que les éditeurs comprennent qu'ils pourraient mieux rentabiliser certains espaces. Et tout cela se joue impression par impression. -
Data Safety : le pilier d'une confiance retrouvée entre marques et consommateurs
Chronique d'Olivier Marty, Ogury
Les données recueillies à des fins publicitaires sans le consentement informé et traçable des consommateurs font peser un risque, juridique et réputationnel, sur les annonceurs. Ces derniers doivent faire de la Data Safety un pilier de la protection de leur marque.
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VideoRunRun conjugue Youtube avec performance
La solution française permet aux marques d'identifier les formules les plus ROIstes au moment de décliner leur publicité au sein de la plateforme vidéo.
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L'in-app se met (doucement) au header bidding
Des spécialistes de la monétisation in-app comme Admax et Mopub témoignent de l'avancée d'une pratique jusque-là cantonnée au Web.
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Rappel des bonnes pratiques de sécurité sur les cookies et traceurs, points de vigilance de la CNIL en 2020
Chronique de Balkiss Smaili, Akerva
La Commission Nationale de l'Informatique et des Libertés (CNIL) identifie chaque année des thématiques prioritaires lui permettant d'orienter sa stratégie de contrôle annuelle. L'une d'elles, évoquée dans son communiqué du 12 mars 2020, concerne les cookies et les traceurs. -
Connaissance client : pourquoi la data vit sa dernière révolution
Chronique de Leonard Steger, ZEOTAP
L'écosystème marketing n'a cessé de chercher à améliorer le ciblage et la performance des campagnes. Cette démarche s'est accompagnée de plusieurs révolutions data depuis les années 2000, et nous vivons actuellement la 4ème (et peut-être la dernière).
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TV segmentée : petit écran voit grand !
Chronique d'Anthony Spinasse, Gamned!
Parfois moquée, souvent ringardisée, mais finalement jamais égalée ! La TV semble même cette année vivre une nouvelle heure de gloire, avec des records d'audience atteints durant le confinement, mais aussi et surtout l'avènement de la tant attendue "TV segmentée" (décrétée au Journal Officiel le 6 août dernier). Ainsi, à défaut d'avoir été rendu obsolète par le digital, le média TV se permet en 2020 une seconde jeunesse, plus pertinente, et plus efficace.
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Avec Dovekey, Google Ads se positionne enfin sur la fin des cookies tiers
Le géant de la publicité s'inspire d'une proposition formulée par Criteo pour concilier retargeting et respect de la vie privée. Mais les zones d'ombre sont encore nombreuses.
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TikTok : quelle place pour ce nouveau géant dans la stratégie publicitaire des marques ?
Chronique d'Etienne Alcouffe, Junto
Avec sa stratégie de développement agressive, TikTok ambitionne de devenir le réseau social incontournable des prochaines années. Les marques doivent dès à présent s'y rendre visibles, et les premières à y déployer une stratégie de production de contenus créatifs en retireront de beaux bénéfices.