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Doublement des dépenses de liens
sponsorisés d'ici 2012 en Europe
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Commentaire  Les dépenses de liens
sponsorisés devaient passer de 3,3 milliards d'euros en 2007 à
6,9 milliards en 2012, selon Jupiter Research. Soit une croissance de
15 % par an. Les dépenses de bannières croîtrons
pour leur part de 12 %.
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271.000 campagne web en Europe en 2007
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Commentaire 8.900 annonceurs français
sont à l'origine de plus de 38.600 campagnes en 2007, soit 14 % du
total européen, selon Nielsen//NetRatings. Nos voisins allemands arrivent
en première positions (23 %), suivis par les annonceurs britanniques,
qui concentrent 17 % des campagnes online. Au
total, la Toile européenne a accueilli 271.200 campagnes, commandités
par 58.600 annonceurs, soit une moyenne de 4,6 campagnes par annonceurs.
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Europe : l'e-pub devrait doubler
en 6 ans
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Commentaire Les dépenses publicitaires en ligne (e-mail marketing,
liens promotionnels, bannières) devraient être multipliées
par plus de deux entre 2006 et 2012 selon Forrester Research. En six ans, elles
devraient passer de 7,5 milliards de dollars à 16 milliards de dollars.
Une croissance qui devrait s'accompagner d'une progression de la part de l'e-pub
dans les dépenses publicitaires totales : de 9 % en 2006, elles devraient
atteindre 18 % en 2012.
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| Europe : plus de
8 milliards d'euros pour l'e-pub |
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Commentaire Les dépenses e-pub des 13 pays du réseau
de IAB Europe a atteint 8,003 milliards d'euros en 2006, selon l'IAB Europe et
PricewaterhouseCoopers. Sans surprise, le Royaume-Uni continue de galoper en
tête du marché de l'e-pub, avec 3,101 milliards d'investissements
dans la publicité sur le Net, soit une part de 39 % du total des
investissements e-pub en Europe. Avec un montant de 1,179 milliard d'euros, la
France, en troisième place, talonne l'Allemagne (1,7 milliard d'euros).
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e-Pub : 122 dollars
versés par internaute au Royaume-Uni
Evolution
des investissements e-pub en Europe par internaute, en dollars |
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Commentaire
Les investissements publicitaires en ligne au Royaume-Uni,
atteignent 122 dollars en 2006, selon eMarketer. Ce montant devrait grimper à
146 euros d'ici la fin de l'année 2007, selon le même cabinet d'études.
A contrario, les dépenses e-pub par internaute ne sont que de 8,19 dollars
en Italie, qui se positionne en queue de classement des pays d'Europe. |
Europe
: les dépenses e-pub par internaute
(décembre
2006, en dollars)
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|
Pays
|
2006
|
2007
(estimations) |
| Royaume-Uni |
122,01 |
146,8 |
| France |
89,56 |
103,16 |
| Espagne |
12,73 |
13,50 |
| Allemagne |
12,14 |
13,02 |
| Italie |
8,19 |
8,85 |
| Source
: eMarketer, décembre 2006
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Europe
: L'approche de l'e-pub par les annonceurs
(Question
: quelle proposition par
rapport à l'e-pub correspond le plus à votre
stratégie ?)
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|
Approches
de l'e-pub
|
Pourcentage
des répondants |
| Un média en
croissance |
72 % |
| Un média
essentiel et qui un grand rôle à jouer |
18 % |
| Un média qui
a un fable impact et qui doit être utilisé avec précaution |
9 % |
| Un média qui
n'a pas une grande utilité au sein du budget publicitaire |
1 % |
| Source
: EIAA, décembre 2006
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Europe
: l'e-pub en pleine croissance
Evolution
des investissements e-pub en Europe entre 2001 et 2006
|
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Commentaire
La croissance des investissements publicitaires sur Internet
a le vent en poupe en Europe, terminant à 3,235 milliards en 2005, selon DoubleClick.
Ce chiffre comprend les campagnes de bannières, d'e-mailings, et de liens
sponsorisés et dans les petites annonces. Doubleclick table sur un investissement
de 4,1 milliards d'euros pour 2006. |
Europe
: Croissance des investissements publicitaires en ligne
(en
milliards de dollars) |
|
Années
|
Montant
des investissements e-pub en milliards d'euros |
| 2006 (estimations) |
4,128 |
| 2005 |
3,235 |
| 2004 |
2,305 |
| 2003 |
1,717 |
| 2002 |
1,231 |
| 2001 |
1,165 |
| Source
: DoubleClick, 2006
|
| |
| A noter
*Comprend
les investissements publicitaires online, c'est-à-dire dans les e-mailings,
les petites annonces, les liens sponsorisés, et les bannières. |
Europe
Occidentale *
: les dépenses e-pub en ligne
(en millions d'euros) |
|
Années
|
Montant des
dépenses en ligne
|
|
2006
|
2.196
|
|
2005
|
1.863
|
|
2004
|
1.348
|
|
2003
|
1.088
|
| Source
: BIPE/Groupe Interdeco/OMD, eMarketer, oct-décembre 2005
|
| |
| A noter
*Comprend
la France, l'Allemagne, l'Italie, l'Espagne, et le Royaume-Uni. |
Italie
: montant des investissements publicitaires
(en millions d'euros) |
|
Formats
|
Janv-octobre
2004
|
Janv-octobre
2005 |
Evolution
|
|
Internet
|
--
|
102
|
15,0 %
|
|
Presse papier
|
2.330
|
2.406
|
3,3 %
|
|
Télévision
|
3.734
|
3.833
|
2,7
%
|
|
Radio
|
328
|
226
|
-
0,4 %
|
|
Affichage
|
162
|
158
|
-
2,6 %
|
|
Cinéma
|
60
|
55
|
-
7,7 %
|
| Source
: Nielsen Media Research, Forbes, décembre 2005
|
Europe
Occidentale : évolution du search marketing*
(en euros)
|
|
Pays
|
2004
|
Estimations
fin 2005
|
2010
|
|
Royaume-Uni
|
--
|
763
millions
|
1
milliard
|
| France |
--
|
266
millions
|
930
millions
|
|
Allemagne
|
165
millions
|
--
|
399
millions
|
|
Total Europe Occidentale
|
856
millions
|
1,4
milliard
|
3
milliards
|
| Source
: Forrester Research, 2005 |
| |
| A noter
*Dans
cette étude, le search marketing comprend les liens sponsorisés,
la recherche contextuelle, et le référencement payant. |
Europe
: croissance de l'e-pub en Europe
(entre novembre 2003 et novembre 2004 ) |
|
Années
|
Dépenses
|
Evolution
|
|
Nombre
d'annonceurs
|
|
2004
|
17.441
|
+
11 %
|
|
2003
|
15.716
|
--
|
|
Nombre
de campagnes
|
|
2004
|
36.824
|
+
10 %
|
|
2003
|
33.472
|
--
|
|
Nombre
de bannières
|
|
2004
|
94.939
|
+
24 %
|
|
2003
|
76.375
|
--
|
| Source
: Nielsen//NetRatings, AdRelevance
|
Europe
: Croissance du nombre de bannières
(En % entre novembre 2003 et novembre 2004) |
|
Pays
|
Pourcentage
de croissance
|
|
Suède
|
+
55 %
|
|
France
|
+
41 %
|
|
Pays-Bas
|
+
34 %
|
|
Italie
|
+
29 %
|
|
Royaume-Uni
|
+
27 %
|
|
Suisse
|
+
27 %
|
|
Danemark
|
+
26 %
|
|
Australie
|
+
25 %
|
|
Allemagne
|
+
10 %
|
|
Norvège
|
+
10 %
|
|
Espagne
|
+
9 %
|
|
Belgique
|
+
8 %
|
|
Total Europe
|
+
24 %
|
| Source
: Nielsen//NetRatings, AdRelevance
|
Europe
: principaux annonceurs
(En novembre 2004, en nombre de campagnes) |
|
Pays
|
Annonceurs
|
Nombre de
campagnes
|
|
Allemagne
|
eBay
|
432
|
|
France
|
PriceMinister
|
121
|
|
Royaume-Uni
|
eBay
|
91
|
|
Royaume-Uni
|
Amazon
|
84
|
|
Allemagne
|
HUK24
|
66
|
|
Royaume-Uni
|
The
Daily Telegraph
|
64
|
|
Royaume-Uni
|
IBM
|
56
|
|
Autriche
|
eBay
|
52
|
|
Royaume-Uni
|
Channel
4
|
52
|
|
Autriche
|
Schlecker
|
51
|
|
France
|
Wanadoo
|
47
|
|
France
|
Expedia
|
47
|
|
Royaume-Uni
|
Zencudo
|
46
|
|
Espagne
|
Repsol
YPF
|
46
|
|
France
|
Microsoft
|
46
|
| Source
: Nielsen//NetRatings, AdRelevance
|
Europe
: les dépenses d'achat de mots clés
(en millions d'euros) |
|
Années
|
Dépenses
|
Evolution
|
|
2004
|
856
|
--
|
|
2005
|
1.400
|
+
63,5 %
|
| Source
: Forrester Research
|
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