BOURSE

Commentaire 12,9 milliards d'euros. C'est le poids du marché européen de la publicité sur Internet en 2008, selon une étude menée par PriceWaterhouseCoopers pour l'IAB Europe. Malgré la crise économique, il est tout de même en hausse de 20 % par rapport à 2007. Le search marketing continue sa percée : 43 % des budgets y étaient ainsi consacrés en 2008, soit 5,6 milliards d'euros (+26 %). 29 % des investissements sont quant à eux dédiés au display, soit 3,8 milliards d'euros (+15,1 %).

Commentaire Les internautes européens cliquent plus sur les vidéos que les autres formats e-publicitaires, selon Adtech. En tout cas en France, au Royaume-Uni et surtout en Allemagne, qui affiche un taux de clic de 2,61 %, contre 1,93 % en France. Les pop-up sont particulièrement appréciés des Britanniques (1,23 %), mais beaucoup moins des Français (0,49%) et des Allemands.

Commentaire Internet devrait tirer le secteur publicitaire espagnol en 2008, selon les prévisions de l'agence Carat. Dans le contexte d'une baisse attendue de 2,3 % des dépenses publicitaires (- 6 % pour les journaux et - 3,9 % pour la télévision par exemple), le marché de l'e-pub devrait gagner 25 %, et représenter alors 7,1 % du secteur.

Commentaire Les dépenses de liens sponsorisés devaient passer de 3,3 milliards d'euros en 2007 à 6,9 milliards en 2012, selon Jupiter Research. Soit une croissance de 15 % par an. Les dépenses de bannières croîtrons pour leur part de 12 %.

Commentaire 8.900 annonceurs français sont à l'origine de plus de 38.600 campagnes en 2007, soit 14 % du total européen, selon Nielsen//NetRatings. Nos voisins allemands arrivent en première positions (23 %), suivis par les annonceurs britanniques, qui concentrent 17 % des campagnes online. Au total, la Toile européenne a accueilli 271.200 campagnes, commandités par 58.600 annonceurs, soit une moyenne de 4,6 campagnes par annonceurs.

Commentaire Les dépenses publicitaires en ligne (e-mail marketing, liens promotionnels, bannières) devraient être multipliées par plus de deux entre 2006 et 2012 selon Forrester Research. En six ans, elles devraient passer de 7,5 milliards de dollars à 16 milliards de dollars.

Une croissance qui devrait s'accompagner d'une progression de la part de l'e-pub dans les dépenses publicitaires totales : de 9 % en 2006, elles devraient atteindre 18 % en 2012.

Commentaire Les dépenses e-pub des 13 pays du réseau de IAB Europe a atteint 8,003 milliards d'euros en 2006, selon l'IAB Europe et PricewaterhouseCoopers. Sans surprise, le Royaume-Uni continue de galoper en tête du marché de l'e-pub, avec 3,101 milliards d'investissements dans la publicité sur le Net, soit une part de 39 % du total des investissements e-pub en Europe. Avec un montant de 1,179 milliard d'euros, la France, en troisième place, talonne l'Allemagne (1,7 milliard d'euros).

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