Google Adwords : tirer parti des liens sponsorisés

Aux directeurs/responsables marketing ou communication, chefs de projet Internet, concepteurs de sites Web et d'applications mobiles, Webanalysts, Webdesigners, Webcontent managers.

Introduction

1. Le Quality Score, la base de toute stratégie PPC
2. Le rôle clé de la structure
   1. L'arborescence des campagnes
   2. Les limites des comptes par régie
   3. Création d'une structure de campagne
3. Bien paramétrer les campagnes
   1. Dénomination des campagnes
   2. Ciblage géographique des campagnes
   3. Ciblage linguistique des campagnes
   4. Choix des appareils
   5. Gestion des budgets et enchères
   6. Planification de la diffusion (Day-Parting)
   7. Rotation des annonces
4. Savoir définir les objectifs appropriés pour chaque type de mots-clés
   1. Quels sont les différents types de mots-clés ?
   2. L'entonnoir de recherche, reflet du comportement utilisateur
5. Savoir choisir les bons mots-clés
   
   1. Les mots-clés coeur du métier
   2. Les synonymes
   3. Les références & marques, travailler son catalogue produit
   4. Les combinaisons
   5. Différentes méthodes de création de listing de mots-clés
   6. Les différents types de ciblage
   7. Quel ciblage choisir ?
   8. Qualifier son trafic grâce aux mots-clés négatifs
6. Comment rédiger des annonces efficaces ?
   1. La lisibilité de l'annonce
   2. Attractivité
   3. Personnalisation
   4. Mise en avant de l'offre
   5. Seller Ratings
7. Définir les bonnes pages d'arrivée (landing page)
   1. La pertinence de la page d'arrivée
   2. L'importance de l'AB Testing
   3. Vérification des URLs de redirections
8. Comment optimiser les CPCs pour atteindre volume et rentabilité
   1. Déterminer son coût d'acquisition maximum (CPA Max)
   2. Déterminer la valeur du clic
   3. Calculer le coût d'un clic supplémentaire
   4. Comment trouver l'équilibre
   5. Définir des enchères adaptées
   6. Optimiser ses enchères grâce au day parting
   7. Systèmes d'enchères automatisées
   8. Les outils de "Bid Tools"
9. Commen mesurer les performances ?
   1. Les indicateurs du PPC
   2. Reporting classique via votre plate-forme de diffusion
10. Savoir utiliser les nouveautés des plateformes
    1. Google Product Listing Ads & Google Shopping)
    2. Les "Communications Extensions"
    3. Remarketing Lists for Search Aids
    4. Le format Rich Ads In Search (RAIS) du réseau Yahoo Bing
11. Le PPC "Mobile"

Conclusion

Webographie

• http://www.rtbf.be/info/societe/detail_les-fautes-d-orthographe-font-perdre-des-millions-deuros- aux-entreprises?id=6707693
• http://www.bbc.co.uk/news/education-14130854
• http://www.conseilsmarketing.com/
• http://oseox.fr/liens-sponsorises/quality-score.html
• http://www.virtua-marketing.com/blogonews/quality-score-adwords-le-niveau-de-qualite- %E2%80%93-de-la-theorie-a-la-realite/
• http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=fr&answer=2454010&from=49174&rd= 1
• http://support.google.com/adwords
• http://www.marketing20.fr/online-advertising/acheter-votre-marque-sur-google-adwords//
• http://oseox.fr/liens-sponsorises/mots-cles.html/
• http://oseox.fr/liens-sponsorises/ciblage-mot-cle.html/
• http://adwords-fr.blogspot.fr/2009/09/augmentez-vos-ventes-grace-aux-mots.html
• http://www.matthieu-tranvan.fr/webmarketing/searchengine-advertising-sea/encheresadwords- la-methode-de-pro-pour-prendre-les-bonnes-decisions.html
• http://support.google.com/adwords/?hl=fr
• https://www.fr.adwords-community.com/t5/Communaut%C3%A9-AdWords/ct-p/AdWords