Se dit d'une solution ou d'un produit cédé ou loué à une entreprise sur lequel cette dernière peut apposer sa propre marque et donc en revendiquer la paternité auprès de ses clients. Certaines entreprises Internet ont bâti leur stratégie sur ce principe : Internet Télécom proposait ainsi des solutions d'accès à Internet en "marque blanche" permettant ainsi à un groupe média (VNU), un établissement financier (La Caisse d'épargne) ou un marchand (la Fnac) de proposer directement à ses clients un accès Internet en leur nom. De nombreux éditeurs de services ou de solutions Internet, après avoir essayé sans succès de se développer sous leur propre marque sur le marché grand public, ont tenté de se reconvertir en proposant leurs outils "en marque blanche". Cette statégie alternative a rarement été couronnée de succès.
