Commentaire Grâce aux fêtes de fin d'année qui ont boosté les politiques marketing des annonceurs, les dépenses en liens sponsorisés au Royaume-Uni ont augmenté au quatrième trimestre 2009 de 27 % par rapport au trimestre précédent et de 13 % par rapport à la même période l'année précédente. C'est ce qui ressort des données enregistrées par Efficient Frontier auprès de ses clients.

Commentaire Après avoir connu en 2008 une croissance de 19,1 % des investissements dans la publicité en ligne, le Royaume-Uni devrait enregistrer une faible hausse de 0,9 % en 2009, à 3,38 milliards de livres sterling. La croissance devrait cependant reprendre en 2010 et grimper de 4,7 % à 11,3 % en 2012, année où Londres accueillera les Jeux Olympiques d'été. La croissance se stabilisera à 9,5 % l'année suivante, en 2013. Le montant des dépenses s'établirait alors à 4,73 milliards de livres.

Commentaire Le prix est le principal frein à l'essor de services mobile multimédia. Mais 34 % des 16-24 ans britanniques accepteraient de recevoir sur leur mobile des publicités ciblées, si cela permettait la gratuité des MMS. Une proportion similaire chez les 25-34 ans. L'intérêt pour ce financement par la publicité mobile se réduit chez les plus âgés. Il tombe ainsi à 16 % chez les 45-54 ans et à 9 % chez les 55-64 ans, des tranches d'âges où l'utilisation des MMS est moins développée.

Commentaire La part de marché de Google dans les dépenses publicitaires sur moteur de recherche au Royaume-Uni s'établit à 84,7 % au premier trimestre 2008, selon les chiffres de l'agence Efficient Frontier.
C'est plus qu'aux Etats-Unis (77,3 %) mais moins que dans le reste de l'Europe (95,9 %). Google gagne 0,1 point par rapport au dernier trimestre 2007, quand Yahoo recule de 0,5 point, à 11,7 %.
MSN de son côté réalise proportionnellement une très forte augmentation, passant de 3 à 3,5 % en un trimestre.

Commentaire Le marché de la publicité en ligne au Royaume-Uni devrait ralentir significativement en 2009, progressant de 11,7 % seulement, à l'équivalent de 4,5 milliards d'euros. En attendant, le secteur outre-Manche reste très dynamique, gagnant plus de 30 % en 2007 et 21 % en 2008.

La part de la publicité sur moteurs de recherche devrait se maintenir à 60 % du total en 2008, soit autant qu'en 2012.

Commentaire Le marché de l'e-pub atteindrait 3,4 milliards de livres sterling en 2008, selon les pronostics faits par le Groupe M, filiale de WPP. Soit une hausse de plus de 30 % par rapport à 2007. La publicité TV croîtrait, quant à elle, d'à peine 1 %, pour atteindre 3,56 milliards de livres. En 2009, le groupe s'attend à ce que l'e-pub ravisse à la télévision sa 1ère place. Le Royaume-Uni serait alors le 2ème pays, après la Suède, où cela se produit.

Commentaire La croissance des dépenses publicitaires sur le Net s'établit à 41,3 % au premier semestre 2007, selon l'IAB UK et PricewaterhouseCoopers. Sur un an, son montant passe de 917,2 millions de livres (1.324,83 millions d'euros) à 1.334,3 millions de livres (1.927,20 millions d'euros). Son montant pourrait donc attenidre 2,75 milliards de livres (3,97 milliards d'euros) sur 2007.

La plus forte croissance est enregistrée par les petites annonces (+ 72 %), à 277,7 millions de livres. L'affichage de bannières de pub progresse de 33 % à 287 millions de livres, tandis que les liens sponsorisés grimpent de 44 % à 762 millions de livres.

Commentaire Les dépenses publicitaires en ligne, comprenant le search marketing, au Royaume-Uni pourraient passer la barre des 5 milliards de dollars en 2007, (attendus autour de 5,28 milliards), selon eMarketer. L'institut table sur une progression de 42,3 % sur l'année 2007, contre 49,4 % en 2006, où les dépenses ont été de 3,72 milliards de dollars. Pour eMarketer, les développements récents, le rachat de DoubleClick par Google, sont le signe d'un marché en pleine transformation. En 2011, eMarketer anticipe un marché de plus de 8 milliards de dollars.

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