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Royaume-Uni : Le marché de la publicité en ligne
(03/05/2010)



Les dépenses en SEM sur mobile au UK ont cru de 41 % en 2009
description brève de l'imageCommentaire Au Royaume-Uni, les dépenses en publicité mobile ont atteint 41,8 millions d'euros en 2009, selon l'IAB et PricewaterhouseCoopers, soit une hausse annuelle de 32 % Les annonceurs ont investi 22,4 millions d'euros (+41 %) en liens sponsorisés, format publicitaire qui représente désormais 54 % de la publicité mobile (+4 points). De son côté, le display enregistre 19,3 millions d'euros (+24 %), représentant donc 46 % du marché publicitaire sur mobile (-4 points).


Début 2010, les dépenses en liens sponsorisés grimpent de 21 % au UK
description brève de l'imageCommentaire Au Royaume-Uni, les dépenses en search engine marketing ont augmenté de 21 % au premier trimestre 2010 par rapport à la même période en 2009, selon les chiffres enregistrés par Efficient Frontier auprès de ses clients. Si le premier trimestre 2010 affiche une chute de 6 % par rapport au trimestre précédent boosté pour sa part par les fêtes de fin d'année, il annonce cependant une année meilleure que la précédente.


Dépenses en liens sponsorisés au UK : + 27 % d'un trimestre à l'autre
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Commentaire Grâce aux fêtes de fin d'année qui ont boosté les politiques marketing des annonceurs, les dépenses en liens sponsorisés au Royaume-Uni ont augmenté au quatrième trimestre 2009 de 27 % par rapport au trimestre précédent et de 13 % par rapport à la même période l'année précédente. C'est ce qui ressort des données enregistrées par Efficient Frontier auprès de ses clients.

 

4,7 milliards de livres pour l'e-publicité au Royaume-Uni en 2013
description brève de l'image

Commentaire Après avoir connu en 2008 une croissance de 19,1 % des investissements dans la publicité en ligne, le Royaume-Uni devrait enregistrer une faible hausse de 0,9 % en 2009, à 3,38 milliards de livres sterling. La croissance devrait cependant reprendre en 2010 et grimper de 4,7 % à 11,3 % en 2012, année où Londres accueillera les Jeux Olympiques d'été. La croissance se stabilisera à 9,5 % l'année suivante, en 2013. Le montant des dépenses s'établirait alors à 4,73 milliards de livres.


UK : intérêt limité pour des MMS gratuits contre de la publicité
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Commentaire Le prix est le principal frein à l'essor de services mobile multimédia. Mais 34 % des 16-24 ans britanniques accepteraient de recevoir sur leur mobile des publicités ciblées, si cela permettait la gratuité des MMS. Une proportion similaire chez les 25-34 ans. L'intérêt pour ce financement par la publicité mobile se réduit chez les plus âgés. Il tombe ainsi à 16 % chez les 45-54 ans et à 9 % chez les 55-64 ans, des tranches d'âges où l'utilisation des MMS est moins développée.


Google attire 85 % des dépenses de search marketing au Royaume-Uni
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Commentaire La part de marché de Google dans les dépenses publicitaires sur moteur de recherche au Royaume-Uni s'établit à 84,7 % au premier trimestre 2008, selon les chiffres de l'agence Efficient Frontier.
C'est plus qu'aux Etats-Unis (77,3 %) mais moins que dans le reste de l'Europe (95,9 %). Google gagne 0,1 point par rapport au dernier trimestre 2007, quand Yahoo recule de 0,5 point, à 11,7 %.
MSN de son côté réalise proportionnellement une très forte augmentation, passant de 3 à 3,5 % en un trimestre.


L'e-pub au Royaume-Uni : Une croissance "mature"
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Commentaire Le marché de la publicité en ligne au Royaume-Uni devrait ralentir significativement en 2009, progressant de 11,7 % seulement, à l'équivalent de 4,5 milliards d'euros. En attendant, le secteur outre-Manche reste très dynamique, gagnant plus de 30 % en 2007 et 21 % en 2008.

La part de la publicité sur moteurs de recherche devrait se maintenir à 60 % du total en 2008, soit autant qu'en 2012.




L'e-pub va croître de 30 % en 2008, et surpasser la pub TV en 2009
description brève de l'image

Commentaire Le marché de l'e-pub atteindrait 3,4 milliards de livres sterling en 2008, selon les pronostics faits par le Groupe M, filiale de WPP. Soit une hausse de plus de 30 % par rapport à 2007. La publicité TV croîtrait, quant à elle, d'à peine 1 %, pour atteindre 3,56 milliards de livres. En 2009, le groupe s'attend à ce que l'e-pub ravisse à la télévision sa 1ère place. Le Royaume-Uni serait alors le 2ème pays, après la Suède, où cela se produit.




Royaume-Uni : l'e-pub pèse 14,7 % des dépenses publicitaires
description brève de l'image

Commentaire La croissance des dépenses publicitaires sur le Net s'établit à 41,3 % au premier semestre 2007, selon l'IAB UK et PricewaterhouseCoopers. Sur un an, son montant passe de 917,2 millions de livres (1.324,83 millions d'euros) à 1.334,3 millions de livres (1.927,20 millions d'euros). Son montant pourrait donc attenidre 2,75 milliards de livres (3,97 milliards d'euros) sur 2007.

La plus forte croissance est enregistrée par les petites annonces (+ 72 %), à 277,7 millions de livres. L'affichage de bannières de pub progresse de 33 % à 287 millions de livres, tandis que les liens sponsorisés grimpent de 44 % à 762 millions de livres.




Royaume-Uni : les dépenses e-pub estimées à plus de 5 milliards de dollars

Commentaire Les dépenses publicitaires en ligne, comprenant le search marketing, au Royaume-Uni pourraient passer la barre des 5 milliards de dollars en 2007, (attendus autour de 5,28 milliards), selon eMarketer. L'institut table sur une progression de 42,3 % sur l'année 2007, contre 49,4 % en 2006, où les dépenses ont été de 3,72 milliards de dollars. Pour eMarketer, les développements récents, le rachat de DoubleClick par Google, sont le signe d'un marché en pleine transformation. En 2011, eMarketer anticipe un marché de plus de 8 milliards de dollars.




Royaume-Uni : montant des dépenses d'e-pub et de publicité en 2006
  Années
Montants (en milliards de £)
Variation annuelle
  e-Pub
2,02
+ 41,6 %
  Total pub
17,60
+ 1,1 %
Source : PWC, IAB UK, Advertising Association, WARC
Mis à jour le 05/04/2007

 

Royaume-Uni : Evolution des investissements e-pub
en 2006
  Catégories
Montants (en millions de £)
Variation annuelle
  Search marketing (SEM)
1.165,6
+ 52 %
  Bannières e-pub
453,7
+ 35 %
  Petites annonces
379,0
+ 45 %
  e-mail marketing
17,5
--
Source : PWC, IAB UK
Mis à jour le 05/04/2007


Royaume-Uni : Evolution des dépenses investies auprès des sites de recherche payants en 2005
  Années
Montants (en millions de £)
Variation annuelle
  2005
768
+ 78,8 %
  2004
429
--
Source : eMarketer, IAB UK, WARC
Mis à jour le 29/05/2006


Royaume-Uni : Evolution des investissements e-pub en 2005
  Catégories
Montants (en millions de £)
Variation annuelle
  Search marketing (SEM)
338,7
+ 79 %
  Petites annonces en ligne
100,8
+ 62,4 %
  Bannières e-pub
103,0
+ 44 %
Source : IAB UK, mars 2006
Mis à jour le 25/04/2006


Royaume-Uni : le marché de l'e-pub en 2004 et 2005
(En millions de Livres)
  Période
Revenus
Variation annuelle
  Total année 2005
1.366,4
+ 65,6 %
  1er semestre 2005
490,8
+ 62,3 %
  1er semestre 2004
266,8
+ 76 %
Source : IAB UK, mars 2006
Mis à jour le 03/04/2006



Royaume-Uni : évolution des investissements publicitaires sur les différents canaux
(au premier semestre 2005)
  Canaux
Part de marché des investissements publicitaires
  Publicité télévisuelle  
23,6 %
  Publicité dans la presse
21,7 %
  Publicité dans les Petites Annonces
19,5 %
  Publicité dans les annuaires
13,5 %
  Publicité/marketing direct
6,5 %
  Publicité sur Internet
5,8 %
  Publicité / affichage
5,1 %
  Publicité radiophonique
3,6 %
  Publicité cinématographique
0,8 %
Source : IAB UK, octobre 2005
Mis à jour le 24/10/2005



Royaume-Uni : évolution des investissements publicitaires sur les différents canaux
  Canaux
Variations T1 2005
Montant des investissements
(en millions de £)
  Publicité en ligne
+ 51,5 %
210
  Publicité / affichage
+ 14 %
213
  Publicité cinématographique
+ 18,2 %
--
  Publicité télévisuelle
+ 13,6 %
--
  Publicité/marketing direct
- 7,2 %
--
  Publicité dans les magazines
  professionnels
- 2,7 %
--
Source : WARC
Mis à jour le 30/06/2005



Royaume-Uni : le marché de l'e-pub
(En millions de £)
  Année
Revenus
  2000
159
  2001
170
Source : IAB
Mis à jour le 19/10/2004


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