| Royaume-Uni : intérêt
limité pour des MMS gratuits contre de la publicité |
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Commentaire Le prix est le principal frein
à l'essor de services mobile multimédia. Mais 34 % des 16-24 ans
britanniques accepteraient de recevoir sur leur mobile des publicités
ciblées, si cela permettait la gratuité des MMS. Une proportion
similaire chez les 25-34 ans. L'intérêt pour ce financement par
la publicité mobile se réduit chez les plus âgés.
Il tombe ainsi à 16 % chez les 45-54 ans et à 9 %
chez les 55-64 ans, des tranches d'âges où l'utilisation des
MMS est moins développée.
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| Google attire 85
% des dépenses de search marketing au Royaume-Uni |
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Commentaire La part de marché de
Google dans les dépenses publicitaires sur moteur de recherche au Royaume-Uni
s'établit à 84,7 % au premier trimestre 2008, selon les
chiffres de l'agence Efficient Frontier.
C'est plus qu'aux Etats-Unis (77,3 %) mais moins que dans le reste de l'Europe
(95,9 %). Google gagne 0,1 point par rapport au dernier trimestre 2007,
quand Yahoo recule de 0,5 point, à 11,7 %.
MSN de son côté réalise proportionnellement une très
forte augmentation, passant de 3 à 3,5 % en un trimestre.
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| L'e-pub au Royaume-Uni :
Une croissance "mature" |
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Commentaire Le marché de la publicité
en ligne au Royaume-Uni devrait ralentir significativement en 2009, progressant
de 11,7 % seulement, à l'équivalent de 4,5 milliards
d'euros. En attendant, le secteur outre-Manche reste très dynamique, gagnant
plus de 30 % en 2007 et 21 % en 2008.
La part de la publicité sur moteurs de recherche devrait se maintenir
à 60 % du total en 2008, soit autant qu'en 2012.
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| L'e-pub va croître
de 30 % en 2008, et surpasser la pub TV en 2009 |
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Commentaire Le marché de l'e-pub atteindrait 3,4 milliards de
livres sterling en 2008, selon les pronostics faits par le Groupe M, filiale
de WPP. Soit une hausse de plus de 30 % par rapport à 2007. La publicité
TV croîtrait, quant à elle, d'à peine 1 %, pour atteindre
3,56 milliards de livres. En 2009, le groupe s'attend à ce que l'e-pub
ravisse à la télévision sa 1ère place. Le Royaume-Uni
serait alors le 2ème pays, après la Suède, où cela
se produit.
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| Royaume-Uni : l'e-pub
pèse 14,7 % des dépenses publicitaires |
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Commentaire La croissance des dépenses publicitaires sur le
Net s'établit à 41,3 % au premier semestre 2007, selon l'IAB UK
et PricewaterhouseCoopers. Sur un an, son montant passe de 917,2 millions de
livres (1.324,83 millions d'euros) à 1.334,3 millions de livres (1.927,20
millions d'euros). Son montant pourrait donc attenidre 2,75 milliards de livres
(3,97 milliards d'euros) sur 2007.
La plus forte croissance est enregistrée par les petites annonces (+
72 %), à 277,7 millions de livres. L'affichage de bannières de
pub progresse de 33 % à 287 millions de livres, tandis que les liens
sponsorisés grimpent de 44 % à 762 millions de livres.
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Royaume-Uni : les dépenses
e-pub estimées à plus de 5 milliards de dollars
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Commentaire Les dépenses publicitaires
en ligne, comprenant le search marketing, au Royaume-Uni pourraient passer la
barre des 5 milliards de dollars en 2007, (attendus autour de 5,28 milliards),
selon eMarketer. L'institut table sur une progression de 42,3 % sur l'année
2007, contre 49,4 % en 2006, où les dépenses ont été
de 3,72 milliards de dollars. Pour eMarketer, les développements récents,
le rachat de DoubleClick par Google, sont le signe d'un marché en pleine
transformation. En 2011, eMarketer anticipe un marché de plus de 8 milliards
de dollars.
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Royaume-Uni
: montant des dépenses d'e-pub et de publicité en 2006
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Années
|
Montants
(en milliards de £)
|
Variation
annuelle
|
|
e-Pub
|
2,02
|
+ 41,6 %
|
|
Total pub
|
17,60
|
+ 1,1 %
|
| Source : PWC, IAB
UK, Advertising Association, WARC |
Mis
à jour le 05/04/2007
|
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Royaume-Uni
: Evolution des investissements e-pub
en 2006
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Catégories
|
Montants
(en millions de £)
|
Variation
annuelle
|
|
|
1.165,6
|
+ 52 %
|
|
Bannières
e-pub
|
453,7
|
+ 35 %
|
|
Petites annonces
|
379,0
|
+ 45 %
|
|
e-mail marketing
|
17,5
|
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|
| Source : PWC, IAB
UK |
Mis
à jour le 05/04/2007
|
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|
Royaume-Uni
: Evolution des dépenses investies auprès des sites de recherche
payants en 2005
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|
Années
|
Montants
(en millions de £)
|
Variation
annuelle
|
|
2005
|
768
|
+ 78,8 %
|
|
2004
|
429
|
--
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| Source : eMarketer,
IAB UK, WARC |
Mis
à jour le 29/05/2006
|
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Royaume-Uni
: Evolution des investissements e-pub en 2005
|
|
Catégories
|
Montants
(en millions de £)
|
Variation
annuelle
|
|
|
338,7
|
+ 79 %
|
|
Petites annonces
en ligne
|
100,8
|
+ 62,4 %
|
|
Bannières
e-pub
|
103,0
|
+ 44 %
|
| Source : IAB UK,
mars 2006 |
Mis
à jour le 25/04/2006
|
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Royaume-Uni
: le marché de l'e-pub en 2004 et 2005
(En millions de Livres)
|
|
Période
|
Revenus
|
Variation
annuelle
|
|
Total année
2005
|
1.366,4
|
+ 65,6 %
|
|
1er semestre 2005
|
490,8
|
+ 62,3 %
|
|
1er semestre 2004
|
266,8
|
+ 76 %
|
| Source : IAB UK,
mars 2006 |
Mis
à jour le 03/04/2006
|
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|
Royaume-Uni
: évolution des investissements publicitaires sur les différents
canaux
(au premier semestre
2005)
|
|
Canaux
|
Part de marché
des investissements publicitaires
|
|
Publicité
télévisuelle
|
23,6 %
|
| Publicité
dans la presse |
21,7 %
|
|
Publicité
dans les Petites Annonces
|
19,5 %
|
| Publicité
dans les annuaires |
13,5 %
|
| Publicité/marketing
direct |
6,5 %
|
| Publicité
sur Internet |
5,8 %
|
| Publicité
/ affichage |
5,1 %
|
| Publicité
radiophonique |
3,6 %
|
| Publicité
cinématographique |
0,8 %
|
| Source : IAB UK,
octobre 2005 |
Mis
à jour le 24/10/2005
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|
Royaume-Uni
: évolution des investissements publicitaires sur les différents
canaux
|
|
Canaux
|
Variations
T1 2005
|
Montant
des investissements
(en millions de £)
|
|
Publicité
en ligne
|
+ 51,5 %
|
210
|
|
Publicité
/ affichage
|
+ 14 %
|
213
|
| Publicité
cinématographique |
+ 18,2 %
|
--
|
| Publicité
télévisuelle |
+ 13,6 %
|
--
|
| Publicité/marketing
direct |
- 7,2 %
|
--
|
Publicité
dans les magazines
professionnels |
- 2,7 %
|
--
|
| Source : WARC |
Mis
à jour le 30/06/2005
|
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|
Royaume-Uni
: le marché de l'e-pub
(En millions de £)
|
|
Année
|
Revenus
|
|
2000
|
159
|
|
2001
|
170
|
| Source : IAB |
Mis
à jour le 19/10/2004
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