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  Publicité  Campagnes online, Créations, Liens promotionnels, Mesure d'audience, Formats, e-Pub, Agence de publicité, Agence média...
Rubrique coordonnée par Agnès le Gonidec
  L'ACTUALITE EN BREF
Hi-Media en short list pour France Télévision Publicité (06/11/2009)
 
Publicis et TBWA Paris recrutent l'un chez l'autre (06/11/2009)
 
Photobox communique pour la première fois en télévision (05/11/2009)
 
Eyeblaster mesure les interaction avec les bannières (05/11/2009)
 
Google accusé d'évasion fiscale par la Turquie (04/11/2009)
 
  DOSSIERS
 
La création display
 
Les liens sponsorisés
 
Marketing mobile
 
Marketing viral
 
 
 
  A LA UNE
Dix conseils pour réaliser une publicité vidéo efficace
Moins chère qu'un spot télévisé, une publicité vidéo pour Internet offre parfois des performances supérieures grâce à sa capacité d'interaction avec l'internaute.
 

Qui sont les acteurs français de la publicité virale ?
Peu d'acteurs sont clairement identifiés sur le marché de la publicité virale en France. Pourtant certaines agences disposent de belles références en la matière.

 
Grand Optical fait son buzz avec Zinedine Zidane
L'opticien met en scène les rencontres fortuites d'un garçon et du célèbre footballeur dans une campagne virale.


Etude Benchmark

Publicité et marketing sur Internet : retours d'expérience et bilan des annonceurs



  CONSEILS
Cinq conseils pour réussir
son retargeting
L'internaute quitte le site marchand sans acheter ? Le reciblage publicitaire permet de l'y ramener. Voici comment mettre en place un retargeting efficace.
 
Comment optimiser les liens Adsense sur son site
Où obtient-on le meilleur taux de clic ? Comment obtenir un ciblage des annonces plus pertinent ? Voici cinq conseils pour optimiser Adsense sur son site.
Et aussi
Comment optimiser les liens Adsense sur son site
5 conseils pour réussir une campagne Adsense
Campagnes e-pub : les cinq péchés capitaux
Les ingrédients d'une bonne pub virale
Profiter des investissements de ses concurrents


   RETROSPECTIVE
15 ans de pub sur Internet
La première bannière daterait de 1993. Depuis, beaucoup de chemin a été parcouru. Plongez dans l'univers de la pub sur Internet depuis 15 ans.


  SECTORIELS
La galaxie Havas dans le monde
Havas se fixe l'objectif de réaliser 15 % de son chiffre d'affaires dans le numérique en 2009. Voici un panorama des activités du groupe français.
 
La galaxie Publicis tourne de plus en plus autour du Web
Le français ne jure que par les acquisitions pour atteindre 25 % de revenu dans le numérique.
 
Yahoo et Microsoft s'unissent contre Google
Après un an et demi de négociations, Yahoo et Microsoft ont finalement signé un partenariat, visant à concurrencer plus efficacement Google sur la recherche et les liens sponsorisés. Voici les détails de leur accord.
Et aussi
 Hi-Media rachète Adlink Media pour 29,4 millions d'euros
 Publicis s'offre Razorfish pour 374 millions d'euros
Carat : du média traditionnel au digital
L'empire publicitaire de Google
Le marché des adservers en France
Les meilleures agences interactives au Royaume-Uni
Les principales régies externes françaises


  QUESTIONS-RÉPONSES
Qu'est-ce que le retargeting ou reciblage publicitaire ?
Technique issue du ciblage comportemental, le reciblage permet de ramener sur son site un internaute qui l'aurait quitté sans effectuer d'achat.
 
Le Malvertising : qu'est-ce que c'est ?
Après le Phishing, le pharming, ou encore la fraude aux clics, voici le malvertising, un nouveau type d'attaque malveillante sur Internet. Quels sites sont visés ? Comment s'en protéger ? Explications.
Et aussi
Jeux vidéo : l'émergence d'un support publicitaire


  FORMATS PUBLICITAIRES
m-Pub : les recommandations de la Mobile Marketing Association
Formats, poids, contenu... La Mobile Marketing Association France vient de mettre à jour ses recommandations en matière de publicité sur mobile.
 
Formats publicitaires sur Internet : quoi de neuf ?
Bannières horizontales ou verticales, interstitiels, expand banner... Quels sont leurs principaux avantages et inconvénients ? Quels nouveaux formats voient le jour ? Le point avec le JDN.
Et aussi
Gadget Ads : le futur de l'e-pub selon Google
Un format pub qui donne la parole aux internautes
Adgregate Markets crée la bannière transactionnelle


Formations Benchmark

Toutes nos formations e-marketing
et e-communication



  ANALYSES
Jeux d'argent : les publicités illégales des opérateurs de paris
Depuis le début 2009, les opérateurs de paris multiplient, en toute illégalité, les opérations de communication à l'approche de l'ouverture du marché des jeux d'argent en ligne. Le gouvernement est embarrassé.
 
Ce que voient les internautes sur les réseaux sociaux américains
Grâce à l'eye tracking, OneUpWeb a analysé le comportement de recherche de 25 internautes sur les sites américains de Youtube, Facebook et Twitter.
Et aussi
L'e-publicité favorise la notoriété des marques
Le parcours d'une e-pub dans une agence média
Ad Planner : l'outil de média planning de Google
Microsoft veut racheter Yahoo pour 44 Mds de dollars
e-Pub : entre technologie et contenus, la grande mutation


  EN CHIFFRES

e-Pub : 358 millions d'euros bruts investis en septembre 2009
Malgré une hausse de 14,5 % des dépenses, Internet perd du terrain dans le mix média TNS MI.

USA : la part du display progresse dans un marché baissier
L'e-pub pèse 10,9 Mds de dollars aux Etats-Unis au premier semestre 2009, soit une chute de 5,3 %. Pourtant, la part du display gagne un point.

 
Publicité : Internet dépasse la télévision au Royaume-Uni
Selon l'IAB, Internet dépasse pour la première fois la TV en matière de dépenses pub au UK.
Et aussi
 Les investissements dans l'e-pub au 1er semestre 2009
 L'évolution des dépenses d'e-pub dans dix pays
E-marketing : où en sont les annonceurs ?
UGC : quel potentiel publicitaire ?


  CHAT VIDEO
Thierry Saussez (SIG)
"La Web TV gouvernementale opérationnelle en septembre"
Investissements publicitaires en ligne, veille sur le Web, achats de mots-clés... Le patron du Service d'Information du Gouvernement (SIG) a répondu à vos questions. Vidéos


 REGLEMENTATION
L'interdiction de l'e-pub pour l'alcool
Depuis le mois de février et la condamnation du brasseur Heineken pour violation de la loi Evin, Internet est officiellement interdit de publicité pour l'alcool. Alain Rigaud (Anpaa) et l'avocat Thibaut Verbiest font le point sur la situation.
Et aussi
Tribune de Jean-Michel Brugière : "Alcool et Internet : une interprétation nouvelle de la loi Evin est nécessaire" 
Patrick Elineau (ANPAA)
Publicité, alcool et Internet : jeux interdits


  MESURE D'AUDIENCE
François Lienart (Yacast)
 "Yacast entre en concurrence directe avec TNS Media Intelligence"
 Spécialiste de la mesure publicitaire, Yacast s'associe à Médiamétrie NetRatings et Nielsen Online pour proposer une pige des investissements sur le Web. Le point avec son directeur pige publicitaire.
Et aussi
Panorama : les outils de mesure site centric
Julien Rosanvallon (Médiamétrie NetRatings)
Mesure d’audience Web : comment s’y retrouver ?


  TRIBUNES
Par MARCO TINELLI (FULLSIX)
Mais où est le piège de la publicité sur Internet ?
La récession a accéléré la progression du digital et entraîné une révolution. Le Web est maintenant au moins aussi puissant que la TV avec un coût deux fois moindre au contact. Mais comment est-ce possible ? Où est le piège ?
 

Par FREDERIC FARRUGIA (YOU TO YOU)
Comment mesurer le succès d’une vidéo virale
Réaliser une vidéo virale dans le cadre d’une campagne de communication sur internet est devenu monnaie courante. Mais peu d’annonceurs savent réellement comment mesurer son impact.
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   DERNIERES INTERVIEWS
O. Moustacakis (eSearch Vision)
"De vraies opportunités s'offrent
au search engine marketing"
Raphaël Roy (Procter & Gamble)
"La France est pour nous un pays pilote en matière d'e-communication"
Cyril Zimmermann (Hi-Media)
"Le marché de l'e-publicité offre des opportunités de consolidation"
 
Et aussi
P. Dasseux (Havas Digital) O. Gillet (HP)
A. Lévy (Weborama) A. Fennah (EIAA)
J. Hsu (24/7 Real Media) G. Multrier (Isobar)
T. Ahlers (Wunderloop) M.Tinelli (Fullsix)
P. Besnard (Platform-A) F. Colas (SixandCo)



CHIFFRES-CLES  
14,6 % en 2011
Monde : la part du Web dans le mix média
 La part d'Internet dans les dépenses publicitaires mondiales continuera sa progression en passant de 10,4 % en 2008 à 14,6 % en 2011, selon les prévisions de Zenith Optimedia. En savoir plus

 

 ADEX REPORT     LES INVESTISSEMENTS E-PUB
Juillet 2009Août 2009Septembre 2009
Avril 2009Mai 2009Juin 2009
Janvier 2009Février 2009Mars 2009
Octobre 2008Novembre 2008Décembre 2008


 AUDIENCE    TOP 30 DES GROUPES FRANÇAIS
Juillet 2009Août 2009Septembre 2009
Avril 2009Mai 2009Juin 2009
Janvier 2009Février 2009Mars 2009
Octobre 2008Novembre 2008Décembre 2008

 

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