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Septembre 2024

• Thaima Samman (Cabinet Samman) : "En Europe, on ne peut pas reprocher aux plateformes de diffuser des contenus illégaux"

  Le DSA établit que les plateformes n'ont pas d'obligation de contrôle des contenus qu'elles diffusent. Mais ces dernières sont obligées de coopérer avec les autorités si les procédures sont respectées.

• GroupM et Havas Media mettent en valeur l'open web premium... mais ne le vendent pas

  En moins d'une semaine, ces deux grands groupes médias ont dévoilé leurs solutions pour rassurer les annonceurs quant à la qualité des sites médias.

• Trois manières d'améliorer ses résultats sur Performance Max

  Performance Max devient incontournable en SEA. Malgré l'automatisation, il est toujours possible d'influer sur les décisions de l'algorithme.

  • SEA

• Retail Media : Equativ annonce l'acquisition de Kamino Retail

  Ensemble, les deux technologies pourront couvrir les besoins des retailers et des annonceurs en onsite et en extension d'audience.

• Avec le SEO Media, While vise 2 millions d'euros de chiffre d'affaires cette année

  En faisant le lien entre les résultats des moteurs de recherche et la pub display, la start-up française séduit de grandes marques et annonce son premier tour de table.

  • Start-up

• Comment implémenter Piano Analytics ?

  Les SDK, l'API de collecte et les gestionnaires de balises peuvent être utilisés. L'implémentation, en client-side ou en server-side, peut nécessiter l'intervention des équipes de Piano Analytics.

  • SDK

• Editeurs, comment contourner Distraction Control d'Apple

  Les tests préliminaires réalisés par l'Alliance Digitale avec ses membres donnent des pistes sérieuses pour empêcher l'outil d'impacter durablement l'affichage des fenêtres de consentement et des publicités.

• Mesure publicitaire hybride : les trois questions que les annonceurs doivent se poser

  Face à l'annonce de Google de maintenir les cookies tiers, le marché se penche sur la réconciliation entre les méthodes classiques et les outils cookieless

• Social Ads : quel réseau privilégier pour lancer sa marque ?

  TikTok est souvent plébiscité pour un lancement réussi. Mais cela n'est pas systématique. Voici quelques conseils.

  • Facebook
  • Instagram
  • TikTok

• Quatre conseils pour faire émerger sa marque sur TikTok

  Comment faire en sorte que sa publicité devienne virale sur le réseau social préféré de la Gen Z. Si la recette miracle n'existe pas, des impératifs sont à respecter.

  • TikTok

• Edouard Dinichert (TripleLift) : "Triplelift peut largement doubler ses recettes en France d'ici 12 à 18 mois"

  De passage à Paris avant de se rendre à Cologne pour Dmexco, Edouard Dinichert, chief revenue officer du SSP américain TripleLift, dévoile au JDN sa stratégie de développement dans l'Hexagone.

  • Amazon
  • SSP

• Comment Cofidis couple contextuel et ID pour générer des leads à moindre coût

  Accompagné par Weborama et First-id, l'annonceur a augmenté de 55% son nombre de leads et baissé de 65% le coût au lead comparé aux cookies tiers

  • COFIDIS
  • Annonceur

• Le SEA sans Performance Max est-il encore possible ?

  Le point de bascule est proche : même si les campagnes classiques fournissent encore des résultats, leurs jours sont comptés pour les annonceurs de moyenne et grande taille.

  • SEA

• Laboratoires Pierre Fabre enrichit la segmentation de ses audiences grâce à First-id et Decentriq

  Dans un test couplant first-id et une data clean room, l'annonceur a réussi à qualifier ses audiences pour les activer sans cookies tiers.

• Google Analytics 4 : comment les éditeurs se sont adaptés

  Même face à un outil totalement métamorphosé, certains éditeurs médias ont opté pour garder Google Analytics. Une décision qui a exigé un travail intense d'adaptation. Retours d'expérience.

  • Google Analytics

• Etats-Unis, UE, GB... Les 4 procédures qui menacent Google d'un démantèlement

  La décision la plus radicale viendra sans doute des Etats-Unis, où les autorités ont accès à des informations beaucoup plus détaillées qu'en Europe.

  • Google
  • Démantèlement

• GroupM relance Back to News pour renforcer les plans médias avec des sites de news labélisés

  En se concentrant sur 100 sites médias d'information générale et du ciblage sémantique, GroupM espère séduire les annonceurs avec la nouvelle version de cette offre lancée ce jeudi 12 septembre.

• Pierre Devoize (Alliance Digitale) : "Avec le Distraction Control d'Apple, un utilisateur peut décider d'effacer toutes les publicités d'un site"

  Alliance Digitale a testé Distraction Control et mesure déjà l'impact catastrophique que l'outil représente pour les éditeurs de site et les annonceurs, comme le confie au Journal du Net Pierre Devoize, son DGA.

  • IOS
  • Safari

• Damien Geradin (Avocat) : "La Commission européenne n'adoptera pas de décision avant l'année prochaine dans sa procédure antitrust contre Google"

  Le marché s'attendait à une décision imminente de la CE au sujet d'un possible comportement anticoncurrentiel de Google dans le secteur des adtech. Mais l'avocat Damien Geradin confie au JDN que la CE préfère attendre la décision du procès en cours en Virginie, aux Etats-Unis.

  • Antitrust

• Marché publicitaire : embellie au premier semestre, ciel couvert au second ?

  Les événements sportifs et les efforts des annonceurs pour stimuler la consommation expliquent ces meilleures performances que prévues au premier semestre.

  • Marché publicitaire
  • Marché publicitaire

• Satisfaction client : Actionable lève 2 millions d'euros

  Cinq mois après sa création, la solution d'analyse prédictive de la satisfaction client affiche déjà 7 bêta testeurs, dont Mirakl, Vibe.co et Ouigo.

  • Analyse prédictive

• Atouts et risques de Google Ads Data Manager

  Google généralise à tous les annonceurs cette fonctionnalité d'importation de la data CRM sur Google Ads.

• Christophe Le Marchand (Alliance Digitale) : "L'extension d'audience en retail media n'est pas nécessairement plus chère que les autres formes d'extension d'audience"

  A l'occasion de la publication par l'Alliance Digitale ce 3 septembre d'un "Livre blanc de l'activation e-retail media en extension d'audience", Christophe Le Marchand, colead du groupe de travail, casse certaines idées reçues sur cette stratégie d'achat média.