Avec
TNS
Media Intelligence et Le Journal du Net proposent chaque
mois ce baromètre réalisé avec AdNetTrack,
le service de pige publicitaire en ligne de TNS Media Intelligence.
La base de la mesure est le nombre de créations publicitaires
différentes (bannières, carrés, skyscrapers...)
diffusées sur Internet pendant la période
concernée par les 200 premiers annonceurs français.
Méthodologie
I Les
200 premiers annonceurs
Contrairement
à 2002, qui s'était finie sur un pic de
progression en décembre, le dernier mois de l'année
2003 a été moins bon que novembre, qui
lui-même était moins bon qu'octobre, mois
record depuis la création de ce baromètre
à la fin 2001. Avec 2282 créations diffusées,
le mois reste cependant dans la fourchette haute de
la moyenne annuelle. Et on ne peut que constater le
très bon dernier trimestre, qui a vu systématiquement
plus de 2000 publicités diffusées en ligne
par les 200 premiers annonceurs plurimédias français.
Il faut par ailleurs souligner
que le profil graphique de l'année écoulée
est très différent de celui de l'année
2002 (le
voir). Il y a deux ans, on observait un début
d'année assez creux, un pic en juin, à
nouveau un creux puis une progression constante d'août
à décembre. A noter également six
mois avec moins de 1600 créations diffusées.
En 2003, on observe deux
pics en mars et juin, qui encadrent deux mois de forte
activité. Les deux mois d'été sont
nettement plus calmes mais la rentrée a été
immédiate en septembre pour ne plus rechuter
avant la fin de l'année. On notera qu'en 2003,
seuls deux mois ont été en-deçà
des 1600 créations diffusées (janvier
et août).
Sur le dernier mois de
l'année, deux annonceurs plurimédia ont
sauté le pas et diffusé pour la première
de la publicité en ligne. Il s'agit de la chaîne
de magasins But et du groupe Henkel (produits
d'entretiens, cosmétiques, colles et adhésifs,
etc.).
----------
Les secteurs ------------
|
Présence
publicitaire en ligne par secteur
|
|
Rang
|
Secteur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
|
1
|
Banques
|
319
|
- 11,6 %
|
|
2
|
Internet
FAI
|
254
|
+ 13,4 %
|
|
3
|
Téléphonie
mobile |
209
|
- 7,5 %
|
|
4
|
Commerce
loisirs / produits culturels
|
129
|
+ 4,9 %
|
|
5
|
Automobiles
|
126
|
- 28,0 %
|
|
6
|
Gamme
informatique/bureautique |
107
|
--
|
|
7
|
Autres
sources d'énergie (gaz, électricité,
nucléaire, etc.) |
96
|
- 15,0 %
|
|
8
|
Téléphonie
fixe |
92
|
- 30,3 %
|
|
9
|
Internet
éditorial |
88
|
+ 12,8 %
|
|
10
|
Hypermarchés
/ Grande distribution |
64
|
- 34,0 %
|
|
-
|
Tous
secteurs |
2282
|
- 5,9
%
|
Nombre
de créations différentes publiées
en décembre par les 200 premiers annonceurs
français plurimédia. Source :
AdNettrack
Le secteur
bancaire demeure premier malgré un recul
de plus de 11 % en nombre de diffusions par rapport
au mois de novembre. Il conserve néanmoins
son avance sur le deuxième, qui était
en décembre le secteur des fournisseurs
d'accès Internet. Leur progression dans
le tableau (et en nombre de pub diffusées :
+ 13,4 %) est due aux nouvelles offres annoncées
en fin d'année et qui visaient à séduire
les particuliers pour Noël. Les FAi ont devancé
la téléphonie mobile, qui a légèrement
réduit sa pression publicitaire en fin d'année.
Le secteur
commerce loisirs et produits culturels a confirmé
son retour en force à la veille des fêtes
de fin d'année alors que les constructeurs
automobiles ont été nettement plus
discrets en réduisant de près de 30 %
leur pression publicitaire. On soulignera enfin la
plus forte régression d'un mois sur l'autre
, celle de la grande distribution, qui diminué
de plus d'un tiers sa pression publicitaire en ligne
entre novembre et décembre.
----------
Les annonceurs -----------
|
Les
10 annonceurs les plus actifs en décembre
|
|
Rang
|
Annonceur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
|
1
|
Wanadoo |
240
|
+ 6,2 %
|
|
2
|
Hewlett
Packard |
123
|
--
|
|
3
|
Bouygues
Telecom |
101
|
+ 29,5 %
|
|
4
|
Egg
Banque |
99
|
- 10,8 %
|
|
5
|
Cegetel/SFR |
87
|
- 30,4 %
|
|
6
|
France
Télécom |
86
|
- 32,3
%
|
|
7
|
La
Poste |
81
|
--
|
|
8
|
IBM
France |
70
|
- 15,7 %
|
|
9
|
Gaz
de France |
65
|
- 23,5 %
|
|
10
|
Sofinco
|
64
|
--
|
Nombre
de créations publicitaires différentes
publiées en décembre 2003.
Source :
AdNettrack
Avec près
du double de publicités diffusées par rapport
au deuxième du classement, Wanadoo est plus
que jamais le premier annonceur sur Internet parmi les 200
premiers annonceurs plurimédia français. Le
fournisseur d'accès devance le constructeur informatique
Hewlett Packard, qui fait son entrée dans le
tableau directement en deuxième position.
Il faut également
souligner la belle performance de Bouygues Télécom
dont la présence publicitaire sur Internet a progressé
de près de 30 % entre novembre et décembre,
tandis que son concurrent SFR reculait d'autant.
C'est France
Télécom qui a le plus restreint sa présence
en ligne entre novembre et décembre parmi les dix premiers
du tableau. Enfin, on notera l'arrivée dans le classement
de La Poste et de Sofinco.
|
[