Nombre de créations diffusées par les 200 premiers annonceurs français |
févr
2003 |
mars |
avril |
mai |
juin |
juillet |
août |
sept |
oct |
nov |
déc |
janv
2004 |
fév
2004 |
|
|
Méthodologie
I Les
200 premiers annonceurs
Avec
Janvier
qui rit, février qui pleure ? Le mois de février
est marqué par une certaine frilosité au niveau
de l'activité du marché publicitaire en recul
de 6 % par rapport à janvier. Le même état
d'esprit se réflète en effectuant une comparaison
sur un an : par rapport au nombre de créations diffusées
en février 2003 (1961 publicités), on observe
une baisse de plus de 7,5 % avec seulement 1812 bannières
affichées en ligne par les 200 premiers annonceurs
français (dont la liste
a été mise à jour en janvier par
TNS Media Intelligence). Par contraste, entre janvier 2003
et janvier 2004, on constate une hausse de 15 %.
----------
Les secteurs ------------
Présence
publicitaire en ligne par secteur
|
Rang
|
Secteur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
1
|
Internet
FAI
|
309
|
+ 10,4 %
|
2
|
Banques
|
125
|
- 53,9 %
|
3
|
Automobiles
|
120
|
- 11,1 %
|
4
|
Clubs
et agences de voyages |
113
|
+ 85,2 %
|
5
|
Commerce
loisirs / produits culturels
|
108
|
- 23,4 %
|
6
|
Hypermarchés
/ Grande distribution |
100
|
- 38,3 %
|
7
|
Organismes financiers |
97
|
--
|
8
|
Gamme
informatique/bureautique |
92
|
- 38,3 %
|
9
|
Logiciels |
68
|
--
|
10
|
Internet
éditorial |
65
|
+ 35,4 %
|
-
|
Tous
secteurs |
1812
|
- 6,0
%
|
Nombre
de créations différentes publiées
en février par les 200 premiers annonceurs
français plurimédia.
Source
:
AdNettrack
|
Seulement trois secteurs du top 10
ont progressé en février tandis que
la téléphonie, fixe et mobile,
quitte le classement. En premier lieu, les fournisseurs
d'accès, particulièrement actifs
en matière de communication en ligne, progressent
de 10,4 % avec 309 créations diffusées
en févier. Le tourisme a lui aussi accentué
sa communication en ligne le mois dernier après
avoir fait une pause en janvier. Il est vrai que les
vacances scolaires se prêtaient à cette
montée en puissance, une occasion que Voyages-SNCF,
par exemple, a saisi au bond. Enfin, l'Internet
éditorial a bondi de 35,4 % mais sa
pression publicitaire demeure malgré tout relativement
faible avec seulement 65 créations diffusées
en février.
A la baisse, on retrouve les banques qui ont réduit de moitié leur présence en ligne entre janvier et février. De même, l'automobile a diminué de 10 % sa pression publicitaire tandis que le nombre de créations diffusées par la grande distribution s'est tassé de 38 %. La chute a été la même pour les produits informatiques et bureautiques qui ont coupé de plus d'un tiers le nombre de leurs bannières affichées en ligne.
Enfin, en
février, deux secteurs intègrent le
tableau. Il s'agit des organismes financiers (c'est-à-dire
les établissements de crédit du type
Sofinco ou Cofidis) et les éditeurs de logiciels.
Le premier secteur fait pour la première fois
son apparition dans le classement tandis que le second
y est plus régulièrement présent.
----------
Les annonceurs -----------
Les
10 annonceurs les plus actifs en février
|
Rang
|
Annonceur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
1
|
Wanadoo |
167
|
- 19,3 %
|
2
|
SNCF |
109
|
+ 98,1 %
|
3
|
Cegetel |
83
|
+ 56,6 %
|
4
|
Hewlett
Packard |
79
|
- 40,2 %
|
5
|
AOL France |
76
|
--
|
6
|
Microsoft |
67
|
--
|
7
|
Carrefour
magasins |
65
|
- 54,2 %
|
8
|
Sofinco |
60
|
--
|
9
|
Crédit Lyonnais |
55
|
--
|
10
|
9Telecom
|
48
|
+ 12,5 %
|
Nombre
de créations publicitaires différentes
publiées en février 2004.
Source :
AdNettrack
|
Wanadoo,
le fournisseur d'accès du groupe France Télécom,
a réduit sa présence en ligne de près
de 20 % entre janvier et février. C'est le deuxième
mois consécutif de baisse de sa pression publicitaire
(- 16 % en janvier par rapport à décembre)
mais cela ne l'empêche pas de demeurer encore et toujours
en tête du classement des annonceurs plurimédia
les plus actifs sur Internet, devançant la SNCF.
Cegetel remonte dans le classement (+
56 % de créations de bannières diffusées).
Une progression qui survient à l'occasion du lancement
de l'offre d'accès Internet haut débit de l'opérateur
alternatif télécom qui est survenu en février.
Derrière Cegetel, on retrouve le fabricant
informatique Hewlett Packard, suivi de AOL et
Microsoft qui font leur entrée dans le classement.
Ces annonceurs devancent Carrefour Magasins qui, après
avoir été particulièrement actifs en
janvier pendant les soldes, marque une pause en février.
En bas de classement du top ten "e-pub"
figure Sofinco, qui a notamment mis l'accent sur les
prêts pour des vacances en février, suivi du
Crédit Lyonnais. 9Telecom ferme la marche
comme en janvier.
France Télécom, Renault,
La Poste et la banque en ligne Egg disparaissent
du classement. La sortie de la dernière référence
Pour la dernière, cela s'explique par la volonté
de sa maison-mère britannique de réduire au
maximum les dépenses de la filiale française,
en premier lieu celles consacrées au marketing.
SOMMAIRE
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2004 |
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2003 |
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2002 |
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2001 |
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