Nombre de créations diffusées par les 200 premiers annonceurs français

2447           2388                2611           1812 2305 mars 2003 avril mai juin juillet août sept oct nov déc janv 2004 fév mars 2004

Méthodologie I Les 200 premiers annonceurs

Avec
Comme en 2003, le mois de mars a été l'occasion pour le marché de la publicité en ligne de connaître un pic d'activité, passant de 1812 bannières diffusées en février à 2305 en mars. Cela représente une progression de près de 30 % d'un mois sur l'autre. En revanche, ce chiffre est en léger retrait par rapport à la même période en 2003. En mars de l'année dernière, ce sont en effet pas moins de 2447 bannières qui avaient été diffusées en ligne par les 200 premiers annonceurs français (dont la liste a été mise à jour en janvier par TNS Media Intelligence). Le recul s'élève à 5,8 % d'une année sur l'autre. La situation est similaire au mois de février où, là aussi, les chiffres de 2004 étaient légèrement inférieurs à ceux de 2003.

---------- Les secteurs ------------

Présence publicitaire en ligne par secteur
Rang	Secteur	Nombre	Variation / mois précédent
1	Internet FAI	306	- 9,7 %
2	Automobiles	232	+ 93,3 %
3	Clubs et agences de voyages	160	+ 41,6 %
4	Gamme informatique/bureautique	158	+ 71,7 %
5	Hypermarchés / grande distribution	142	+ 42 %
6	Commerce loisirs / produits culturels	132	+ 22,2 %
7	Organismes financiers	122	+ 25,7 %
8	Banques	121	- 3,2 %
9	Téléphonie	99	--
10	Logiciels	90	+ 32,3 %
-	Tous secteurs	2305	+ 27,2  %
Nombre de créations différentes publiées en mars par les 200 premiers annonceurs français plurimédia. Source : AdNettrack

Après un mois de février sous le signe de la pause, les annonceurs ont retrouvé leur dynamisme en mars. Huit secteurs sur les dix présents dans le tableau ont été plus actifs le mois dernier qu'en février. Seules exceptions : les fournisseurs d'accès Internet (la campagne de lancement de Cegetel a pris fin et AOL a réduit sa présence publicitaire en ligne) qui cèdent près de 10 % et les banques qui restent quasiment stables (- 3,2 %).

Parmi les secteurs en hausse, l'automobile est incontournable. Elle double presque le nombre des bannières publicitaires diffusées sur Internet entre février et mars. Au total, 232 créations ont ainsi été publiées. Cette progression est notamment à attribuer à la présence accrue de Renault sur le web en mars.

Derrière, la seconde plus forte hausse provient des produits informatiques et bureautiques. Le secteur a diffusé plus de 70 % de bannière en plus qu'en février. Les clubs et agences de voyages ont elles aussi poursuivi leur progression. Les voyagistes ont continué à profiter de la pleine saison de ski pour annoncer en ligne. Le secteur a ainsi élevé sa pression publicitaire de 41,6 %, avec 160 bannières diffusées. La grande distribution connaît un parcours ascendant assez similaire avec 42 % de bannières diffusées en plus.

A noter enfin le retour du secteur téléphonie dans le bas du tableau, juste devant les logiciels. Cette nouvelle entrée s'accompagne logiquement d'un départ : c'est l'Internet éditorial qui en fait les frais et sort du top 10.

---------- Les annonceurs -----------

 

Les 10 annonceurs les plus actifs en mars
Rang	Annonceur	Nombre	Variation / mois précédent
1	Wanadoo	184	+ 10,2 %
2	SNCF	168	+ 54,1 %
3	Hewlett Packard	158	+ 100 %
4	Renault	120	--
5	Microsoft	95	+ 41,8 %
6	Carrefour magasins	77	+ 18,5 %
7	Cegetel	72	- 13,2 %
8	France Télécom	72	--
9	Sofinco	61	+ 1,7 %
10	AOL France	58	- 23,7 %
Nombre de créations publicitaires différentes publiées en mars 2004. Source : AdNettrack

Après avoir réduit la voilure entre janvier et février, Wanadoo, le fournisseur d'accès du groupe France Télécom, repart à l'assaut des internautes pour les convaincre de choisir son service d'accès au web et de consulter ses contenus et services. En mars, Wanadoo a diffusé pas moins de 184 créations différentes. Il devance la SNCF qui a pourtant nettement accru sa pression publicitaire avec 168 bannières en mars (+ 54,1 % par rapport à février). La SNCF, avec son site marchand Voyages-sncf.com, fait partie du secteur clubs et agences de voyages qui a été particulièrement actif en mars, pour cause de saison de ski.

Mais la plus forte hausse revient au constructeur informatique Hewlett Packard qui a doublé sa présence en ligne entre les mois de février et mars. Le mois dernier, HP a notamment lancé une campagne sur la photographie numérique et sur les imprimantes couleur.

Un autre annonceur dont il faut souligner le beau parcours en mars, c'est Renault. Le constructeur automobile entre directement à la quatrième place du classement grâce à différentes campagnes diffusées en ligne le mois dernier : "le dCi au pris de l'essence" mais aussi le lancement du Grand Scénic et de la Mégane Sport Way.

Cegetel cède un peu de terrain après avoir progressé de 56 % en février. Sa campagne à l'occasion du lancement de l'offre d'accès Internet haut débit de l'opérateur alternatif télécom s'est peu à peu essouflée dans le courant du mois de mars.

AOL se maintient dans le classement mais sa présence en ligne s'est nettement réduite. Sa campagne "Jamais vous n'en avez eu autant pour si peu d'argent" a fait une pause courant de mars.

Après être sorti du classement en février, France Télécom revient dans le top 10 en mars. L'opérateur de téléphonie entre en septième position, avec 72 bannières diffusées le mois dernier.