Chronique
Octobre 2014
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Le Search Engine Marketing : un atout pour développer l’e-commerce transfrontalier
Si Internet abolit les frontières, il permet avant tout au consommateur de s’affranchir de sa localisation pour acheter ce qu’il souhaite, au meilleur prix. Une opportunité que les e-commerçants peuvent saisir en s'appuyant notamment sur le Search Marketing pour gérer efficacement leur visibilité sur les moteurs de recherche.
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La géolocalisation, nouvel eldorado du marketing mobile ?
Le smartphone est devenu une extension de nous-même : pour trouver une adresse, vérifier un prix, consulter les avis des consommateurs. La géolocalisation serait une nouvelle sorte de cookie, plus efficace que son cousin du desktop. Qu’en est-il vraiment ? La géolocalisation est-elle vraiment le nouvel eldorado du marketing mobile ?
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Quelle relation client pour le luxe aujourd'hui ?
La relation client dans le luxe doit être repensée face aux nouveaux parcours des consommateurs non pas en énumérant une liste d’outils nécessaires à la digitalisation des marques mais en se penchant d’abord sur la première caractéristique de ce secteur, à savoir sa grammaire.
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Affaire Nicolas Bedos sur France 2 : humour, liberté d'expression ou atteinte à la vie privée ?
Sur le plateau de l’émission "Un soir à la Tour Eiffel" sur France 2, le 8 octobre 2014, l’humoriste Nicolas Bedos a présenté son nouveau livre, exposant la relation amoureuse qu’il aurait vécue pendant dix-sept mois avec Valérie Trierweiler, tandis qu’elle était encore la compagne du Président de la République.
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A/B testing : faut-il tester votre site pendant les fêtes de fin d’année ou les soldes ?
Les fêtes de fin d'année et les soldes sont des périodes d’activité accrue pour les sites e-commerce, en termes de trafic et de revenu. Une aubaine pour nombre d’entre eux et pourtant on constate généralement une baisse de leurs efforts d’optimisation des conversions et de testing pendant ces périodes.
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Réforme de la formation professionnelle 2014 : ce qu'il faut retenir
Le 5 mars 2014, l’état nous gratifiait d’une nouvelle réforme de la formation professionnelle continue. A l’heure où les décrets d’application sont en cours de parution, il est d’actualité de se poser la question des apports et des risques de cette nouvelle monture.
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Organiser une stratégie efficace pour votre produit promotionnel
Vous êtes-vous jamais demandé quels produits d'autres directeurs marketing et propriétaires d'entreprise utilisent pour promouvoir leur marque ? Ou bien vous aimeriez savoir quels produits sont plus appréciés des bénéficiaires, ou font le plus d'effet au cours de leur « durée de vie ».
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Un été sous le signe des nuages
Vous avez dit « Nuage » ? L’informatique est coutumier des « Buzzwords » que les acteurs du marché s’approprient au mieux de leurs intérêts jusqu’à ce que ces mots finissent par perdre tout leur sens. C’est ce qui est arrivé récemment au « Cloud Computing » ou « Informatique en nuage ».
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Le contrôle de conformité doit s’appuyer sur l'analyse des risques
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Ma rencontre avec Gaël de Talhouet, directeur digital Monde d'Henkel
La multinationale bien connue de la ménagère de moins de 50 ans accompagne la mutation digitale de ses consommatrices et propose une communication relationnelle one to one sur la toile au niveau mondial.
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Les innovations retail les plus marquantes du mois
Comme chaque mois, focus sur les innovations en point de vente ou sur écran qui changent l’expérience shopping, et qui m’ont marqué au cours des semaines écoulées. Les plateformes sociales inspirent les marques, ces temps-ci, avec des dispositifs valorisant le selfie, le partage social, ou même le F-commerce…
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La géo-Business Intelligence, quand le processus de décision s’enrichit de la dimension géographique
Comment intégrer l'Intelligence géographique dans les systèmes d'informations pour favoriser le développement d'entreprises géo-performantes.
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Le cloud souverain français a-t-il besoin d’une stratégie industrielle ?
Malgré le versement de 150 millions d’Euros d’argent public, les ventes des deux nouveaux « géants » français du cloud peinent à décoller, et sont très largement en deçà des objectifs initiaux. Un résultat pourtant parfaitement logique. Numergy comme Cloudwatt semblent aujourd'hui avoir corrigé leurs erreurs.
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Gestion de projet : osons la simplicité !
Alors qu'il existe tant de méthodes de gestion de projet, chacune plus révolutionnaire que la précédente, pourquoi avons nous tant de mal à faire aboutir un projet dans les temps et le budget impartis ? Et si on revenait aux fondamentaux ?
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Calcul de l’efficacité des campagnes publicitaires en ligne : pensez "customer lifetime value"
Une publicité, pour qu’elle soit efficace, se doit d'être VUE. Un constat qui ne semble pourtant pas si évident dès lors qu’on parle du RTB. Seules 45 % à 50 % des bannières diffusées sur les ad-exchanges sont réellement vues.
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Nouvelle suspension de l’écotaxe
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Entreprises locales : communiquez sur Internet… mais par téléphone !
À l’heure d’internet et des réseaux sociaux, les Français réclament toujours plus de contacts directs avec les entreprises locales. Les consommateurs veulent pouvoir échanger et discuter avec leurs interlocuteurs, avant de les rencontrer. Et ils trouvent les numéros des professionnels sur Internet et, de plus en plus, sur le mobile.
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Bien au-delà de la simple fonction « impression », les nouveaux usages des multifonctions facilitent l’organisation du travail
Dès les années 2000, la France s’est engagée sur la voie de la dématérialisation. Pour autant en 2014, nous sommes encore loin du bureau sans papier mais, la digitalisation de l’entreprise s’accélère. Les employés habitués à utiliser smartphones et connexion 4G au quotidien, poussent les entreprises à réfléchir à des outils performants et, surtout, connectés.
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Gestion de documents, licences et Cloud Computing
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Satisfaction des consommateurs : ne vous limitez pas au simple rapport qualité-prix
La récession mondiale a poussé les commerçants à multiplier les offres promotionnelles pour encourager les achats. Si ces politiques sont généralement sources de valeur ajoutée aux yeux des clients, elles peuvent vite s’avérer contre-productives lorsque les commerçants en abusent.