Adtech : Actualités
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Privacy Sandbox : l'étau se resserre sur Google
Entre les exigences en matière de respect de la vie privée des internautes et les besoins du marché de l'industrie publicitaire, le dernier rapport de la CMA sur la Privacy Sandbox de Google illustre l'impasse dans lequel le géant patauge.
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La publicité sur Amazon Prime Video : 1 bilan, 3 défauts et autant de qualités
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Fin des cookies tiers : le report à 2025 de Google n'est pas une surprise mais en dit long
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ROAS, VU, ventes … Un référentiel tente d'harmoniser les KPI du retail media
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Actionable : prédire la satisfaction client pour agir avant qu'il ne soit trop tard
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TF1+ : un lancement réussi auprès des marques
TF1+ répond au besoin pressant de rehausser les niveaux de couverture des campagnes ciblant les moins de 50 ans, ce que la TV linéaire ne peut plus assurer à 100%.
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Google pousse la norme Video.plcmt : les publishers ont-ils raison de s'inquiéter ?
Avec l'entrée en jeu du SSP de Google, le nouveau standard de qualification des inventaires vidéo s'impose au marché. Les éditeurs en ligne craignent de voir leurs CPM baisser au profit des plateformes.
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Le ralentissement des investissements en communication se poursuit : seulement +3,7% en 2023
Selon le Baromètre unifié du marché publicitaire (Bump) dévoilé ce 14 mars, les annonceurs ont investi 34,1 milliards d'euros nets en communication en 2023 en France. Une performance positive dans un contexte économique de faible croissance.
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Privacy Sandbox en France : les griefs et les inquiétudes s'accumulent
Les analyses d'impact sont freinées par l'absence de visibilité sur le trafic en provenance de ces API et par leur adoption qui tarde à se faire par les principaux outils d'achat publicitaire
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TCF : la décision de la CJUE limite la responsabilité de l'IAB Europe
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Les marques ont envoyé 13,34 milliards de SMS en France en 2023, un volume en hausse de 4,1%
80% du trafic est généré par 1 000 marques selon l'af2m, un nombre appelé à se développer à l'approche de l'intégration du format RCS à iOS
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30 médias européens portent plainte contre Google
Issus de 17 pays ils demandant 2,1 milliards d'euros de dommages et intérêts en compensation du comportement anticoncurrentiel du géant dans le domaine de l'adtech.
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Programmatique : le display passe en dessous des 50% investis, la vidéo résiste
Le Baromètre du programmatique 2023 de l'Alliance Digitale montre également une forte progression du native et de l'audio. Les retailers comptent pour 42% des 15 plus gros annonceurs.
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Les recettes de la pub digitale progressent de 9% en 2023, au-delà de toutes les attentes
La croissance, bien meilleure qu'attendue, bénéficie surtout aux plateformes non européennes qui s'emparent de 78% du gâteau, et aux retailers qui s'y frayent un chemin.
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En 2023, les eCPM de l'Open RTB ont continué de dégringoler partout en Europe
Les baisses de valeur peuvent aller jusqu'à -18% selon le pays en 2023, révèle le Baromètre d'Opti Digital. Le constat est rude, mais la situation peut s'améliorer cette année.
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Amazon Prime Video proposera des CPM de 22 à 36 euros pour toucher 9 millions d'abonnés en France
[Exclusif] Si les prix sont jugés élevés, l'offre est attendue avec impatience grâce à la promesse d'un reach et d'une data qualifiés "d'inégalés" sur le marché
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Le marché pub en 2024 : un peu d'optimisme et beaucoup de flou
Les prévisions assez optimistes des études mondiales cachent un moral en demi-teinte fait surtout de beaucoup de prudence.
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Les 10 principales tendances du marché publicitaire en 2024
Le marché a du pain sur la planche pour se passer des cookies tiers, intégrer l'IA sur toute sa chaîne de valeur ou apprendre à gérer tous les canaux pour le planning media.