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e-Pub : petite pause en mai |
Selon le baromètre AdNetTrack-JDN, le nombre de créations publicitaires diffusées en ligne en mai a régressé de 6 % par rapport à avril. Le secteur des voyages a été particulièrement actif en mai, profitant du retour des beaux jours.
(21/06/2004) |
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Nombre
de créations diffusées par les 200 premiers
annonceurs français |
2222 |
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2611 |
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2400 |
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mai
2003 |
juin |
juillet |
août |
sept |
oct |
nov |
déc |
janv
2004 |
fév |
mars |
avril
|
mai
2004 |
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Méthodologie
I Les
200 premiers annonceurs
Avec
A
l'approche de l'été, le mois
de mai marque une légère régression
du nombre de créations différentes, de 6 %
par rapport au mois d'avril. 2.400
créations différentes ont été
diffusées en mai par les 200 premiers annonceurs
plurimédias, contre plus de 2.500 en avril. Néanmoins,
le nombre de créations publicitaires en mai demeure plus élevé qu'à
la même période l'an dernier, marquant une
progression en volumes de 8 % sur un an.
.
Parmi les principaux annonceurs plurimédia, la marque de chewing-gum Hollywood a annoncé courant mai pour la première fois cette année. Sa communication en ligne, restreinte au seul site de la chaîne TV M6, a été l'occasion pour Hollywood de mettre en avant son produit PowerFresh, élu produit de l'année.
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Les secteurs ------------
Présence
publicitaire en ligne par secteur
|
Rang
|
Secteur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
1
|
Automobiles
|
264
|
- 2,6 %
|
2
|
Internet
FAI
|
263
|
- 27,1 %
|
3
|
Banques
|
180
|
- 7,2 %
|
4
|
Autres
sources d'énergie (électricité,
gaz...)
|
172
|
+ 29,3 %
|
5
|
Clubs
et agences de voyages |
169
|
+ 43,2 %
|
6
|
Hypermarchés
/ grande distribution |
153
|
+
11,7 %
|
7
|
Commerce
loisirs / produits culturels
|
134
|
+
3,9 %
|
8
|
Gamme
informatique/bureautique |
115
|
- 42,8 %
|
9
|
Organismes
financiers |
107
|
- 13,7 %
|
10
|
Logiciels |
72
|
--
|
-
|
Tous
secteurs |
2400
|
- 6
%
|
Nombre
de créations différentes publiées
en mai par les 200 premiers annonceurs français
plurimédia. Source :
AdNettrack
|
Les
tendances sectorielles sont très partagées
dans le ce mois-ci. D'un côté,
on assiste à une progression notable des clubs
et agences de voyages, en préambule de
la saison estivale. Le secteur arrive cinquième
du classement, en nette hausse de 43,2 %, emmené
notamment par les campagnes d'Accor Hotels. Même si le mois de mai était assez peu prolofique en ponts cette année,
la communication en ligne était de mise.
Progression
également, mais dans une moindre proportion,
pour les autres sources d'énergie (entendre
par là en dehors du secteur pétrolier). Un secteur qui compte Electricité
de France et Gaz de France, qui font tous deux partie
du top 10 des annonceurs plurimédias les plus
actifs sur Internet. Leur forte présence en matière de communication ces derniers mois s'explique avant tout par l'approche de la dérégulation de leur marché qui les oblige à renforcer leur image de marque avant que le secteur ne s'ouvre à la concurrence conformément aux directives européennes.
Progression
également pour les hypermarchés et la grande
distribution, Carrefour en tête. Le nombre
de publicités diffusées par ce secteur
a crû de plus de 11 % d'un mois sur l'autre.
A l'inverse,
on observe une baisse marquée de la création
dans le secteur informatique et bureautique
qui ne totalise ce mois-ci que 115 bannières
différentes et chute dramatiquement de 42,8 %,
creusé par la forte baisse d'activité
de communication online de Hewlett-Packard.
Toujours dans la série des baisses :
plombé également le secteur Internet
FAI, avec seulement 263 créations différentes
et une régression de 27,1 % par rapport
au mois d'avril. Cela s'explique notamment par une présence publicitaire de Wanadoo en recul au mois de mai.
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Les annonceurs -----------
Les
10 annonceurs les plus actifs en mai
|
Rang
|
Annonceur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
1
|
SNCF |
190
|
+ 50,8 %
|
2
|
Wanadoo
|
171
|
- 26,9 %
|
3
|
Renault |
124
|
- 12,7 %
|
4
|
Carrefour
magasins |
115
|
+ 10,6 %
|
5
|
Electricité
de France |
112
|
+ 60 %
|
6
|
Hewlett
Packard |
95
|
- 50,5 %
|
7
|
Microsoft
|
74
|
-
20,4 %
|
8
|
Gaz
de France |
60
|
-
4,8 %
|
9
|
Sofinco |
57
|
- 10,9
%
|
10
|
France
Télécom |
52
|
--
|
Nombre
de créations publicitaires différentes
publiées en mai 2004. Source :
AdNettrack
|
Avec l'arrivée des beaux jours, la SNCF revient en force en termes de pression publicitaire et vole la première place du classement à un Wanadoo que l'on croyait indéboulonnable. Le voyagiste accroît de plus de 50 % sa pression publicitaire en diffusant quelque 190 créations différentes
en mai. Il a notamment mis en avant au cours du mois ses nouvelles offres Eurostar et ses offres Prems, disponibles exclusivement en ligne.
Wanadoo écope de la deuxième place du classement, malgré la
baisse sensible du nombre de bannières
différentes diffusées en ligne. Alors qu'en avril le FAI en avait édité 234, le nombre chute à 171 en mai. Le FAI du groupe
France Télécom accuse d'ailleurs la plus forte
baise d'activité du classement, son activité de
diffusion de bannières différentes se repliant
de près de 27 %.
La plus forte progression d'activité
et de créations en volumes revient à
Electricité de France. Avec un bond de 60 %
par rapport au mois dernier et 112 créations diffusées
au total, le groupe prépare l'ouverture de son marché à la concurrence
et communique sur le thème du conseil et du professionnalisme.
Par ailleurs,
Hewlett Packard a réduit la diffusion du nombre
de ses différentes bannières de plus de la moitié
d'un mois sur l'autre. Recul également pour Microsoft,
mais dans une proportion moindre bien que supérieure à 20 %.
Nouvelle entrée dans le classement :
France Télécom avec 52 bannières
différentes diffusées. Après avoir été absent en avril, il revient dans le classement tandis que Bouygues Telecom en sort.
SOMMAIRE
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2004 |
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2003 |
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2002 |
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2001 |
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