Une tribune de Julien Samarcq, Directeur BU Data – Digital du cabinet Axys

26/05/26

78 % des entreprises passent à côté de la nouvelle bataille de la visibilité. L'IA ne tue pas le SEO, elle le transforme. Les règles ont changé.

26/05/26

Trois études récentes (Aggarwal/Princeton, BrightEdge, seoClarity) et les voix de Solis, Ray et Illyes documentent une lecture mesurée du débat GEO vs SEO.

26/05/26

Le search se dédouble. À côté du SEO qui reste le moteur du business, le GEO devient le canal complémentaire pour capter la demande des LLMs. Ce que les directions marketing doivent activer.

26/05/26

Google officialise ce mois-ci la fin du support des résultats enrichis FAQ et de leur reporting dans la Search Console.

26/05/26

Le SEO ne suffit plus : avec l'essor des IA génératives, les marques doivent désormais optimiser leurs contenus pour être intégrés aux réponses des IA, via le nouveau "Generative Engine Optimization".

26/05/26

Les marques du mariage investissent en SEO et social media mais ignorent Pinterest, là où naissent les décisions. Une incohérence stratégique qui coûte trafic, visibilité et opportunités business.

26/05/26

Wikidata est la source que les LLM consultent pour citer une marque. Plus accessible que Wikipédia, elle reste ignorée par la quasi-totalité des e-commerçants français. L'anomalie ne durera pas.

26/05/26

Les AI Overviews ont été déployés en France entre juin 2025 et début 2026 par vagues asymétriques. Pages éditoriales touchées, pages produits préservées. Cartographie des effets et des ajustements.

26/05/26