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e-Pub : septembre accède au nirvana |
Selon le baromètre AdNetTrack-JDN, le nombre de créations publicitaires diffusées sur Internet a enregistré une hausse de 82,5 % en un mois. Chez les annonceurs, l'automobile, les banques et les jeux se distinguent.
(11/10/2004) |
|
Nombre
de créations diffusées par les 200 premiers
annonceurs français |
|
Méthodologie
I Les
200 premiers annonceurs
Avec
Comme
si juin, et ses 2.895 campagnes, n'avait pas suffit, le mois de septembre s'offre un nouveau record sur le nombre de créations
publicitaires diffusées sur l'Internet français
par les 200
premiers annonceurs plurimédias. Cette fois, se sont 3.552 créations
différentes qui ont été propulsées en ligne, un chiffre en progression de 82,5 % par rapport
au mois d'août.
Sur un an, la croissance est également de mise avec
une hausse de 57,6 % du nombre de créations par rapport à
septembre 2003. L'année 2004 est donc partie
pour devenir un bon cru dans le marché de l'e-pub.
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Les secteurs ------------
Présence
publicitaire en ligne par secteur
|
Rang
|
Secteur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
1
|
Internet FAI
|
568
|
+ 68,3 %
|
2
|
Automobiles
|
537
|
+ 75,3 %
|
3
|
Clubs et agences de voyage |
189
|
- 14,5 %
|
4
|
Banques
|
182
|
+ 142,7 %
|
5
|
Autres
sources d'énergie |
180
|
--
|
6
|
Téléphonie
mobile
|
167
|
--
|
7
|
Organismes financiers |
140
|
+ 12 %
|
8
|
Casinos, loteries |
126
|
+ 96,9 %
|
9
|
Commerce
loisirs / produits culturels
|
108
|
+ 10,2 %
|
10
|
Assurances |
98
|
+ 8,9 %
|
-
|
Tous
secteurs |
3552
|
+ 82,5 %
|
Nombre
de créations différentes publiées
en septembre par les 200 premiers annonceurs français
plurimédia. Source :
AdNettrack
|
Suivant le mouvement général, tous
les secteurs, ou presque, font état d'une santé débordante. Ce sont les banques qui réalisent
la plus forte progression mensuelle avec une envolée
de 142,7 % par rapport au mois d'août. Le secteur
bancaire a totalisé 182 bannières sur septembre.
En tête du classement, se retrouvent les
FAI. Ils enregistrent une progression notable de
68,3 % d'un mois sur l'autre. Les fournisseurs d'accès ont diffusé en septembre
568 créations différentes.
Autre avancée notable du classement, celle du
secteur des casinos et loteries, où les
annonceurs doublent quasiment le nombre de diffusions
publicitaires en ligne avec une progression mensuelle de près
de 100 %. En septembre, les
casinos et loteries ont diffusé 126 créations
différentes en ligne. Le rentrée se veut
ludique.
Seul secteur en baisse, les clubs
et agences de voyage. Un recul normal après
la saison estivale, qui les avait placés en tête
de classement en août. Néanmoins, le secteur touristique reste bien placé en s'affichant au troisième rang avec, in fine, 189 créations
publicitaires différentes sur le Web sur le mois de septembre.
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Les annonceurs -----------
Les
10 annonceurs les plus actifs en septembre
|
Rang
|
Annonceur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
1
|
AOL
France |
297
|
--
|
2
|
SNCF
|
249
|
+ 8,1 %
|
3
|
Renault
Automobiles |
211
|
+ 240,3 %
|
4
|
Wanadoo |
147
|
+ 63,3 %
|
5
|
Peugeot
Automobiles |
135
|
--
|
6
|
La
Française des Jeux |
126
|
+ 96,9 %
|
7
|
EDF
|
108
|
--
|
8
|
Hewlett
Packard |
99
|
+ 106,3 %
|
9
|
Neuf Telecom |
85
|
+ 4,9 %
|
10
|
Crédit
Lyonnais |
83
|
--
|
Nombre
de créations publicitaires différentes
publiées en septembre 2004. Source :
AdNettrack
|
Du côté des annonceurs, AOL
France bat tous les records en septembre. Le FAI, qui a changé de président avant l'été, fait son entrée directement en pôle
position des annonceurs en affichant 297 créations
différentes. Au programme notamment,
la campagne autour de la version 5.5 de sa messagerie
instantanée AIM.
La
SNCF se voit, elle, reléguée au deuxième rang
face à la percée d'AOL
France, et ceci malgré sa progression mensuelle de 8,1 %.
La SNCF totalise 249 créations
différentes sur le mois de septembre. Campagne
phare de l'annonceur : Eurostar, qui se poursuit en octobre.
Parmi les grosses progressions du mois, on notera l'envolée
spectaculaire de 240,3 % de Renault Automobiles.
Mondial de l'automobile oblige, le
constructeur a diffusé en septembre 211 créations
différentes. Peugeot Automobiles n'est d'ailleurs pas en reste. Le constructeur fait son entrée dans le classement directement à
la cinquième place avec 135 créations
publicitaires.
SOMMAIRE
|
2004 |
|
2003 |
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2002 |
|
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2001 |
|
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