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Des places de cinéma à votre image. (21/11/2007)
Nouvelles Frontières lance sa carte bancaire co-brandée. (07/11/2007)
Reebok et sa Freestyle : l'art de faire du nouveau avec de l'ancien. (24/10/2007)
Guérilla marketing pour Mercedes à Stuttgart. (10/10/2007)
Fiat 500 : un lancement à grand renfort de marketing. (26/09/2007)
Des boules à neige géantes pour l'ouverture de magasins Ikea. (26/09/2007)
EXPRIMEZ-VOUS Quelles relations entretenez-vous avec les commerciaux ? Vous travaillez au marketing. Quels rapports avez-vous avec les commerciaux ? Existe-t-il des synergies entre vous pour mieux vendre ? Dites-nous comment cela se passe dans votre entreprise. Témoignez | Les premiers témoignages
Neuf Français sur dix célèbrent Noël. Quelles sont les tendances de consommation pour cette fin d'année ? Comment les entreprises peuvent saisir au mieux les opportunités qui s'offrent à elles ? L'analyse et les conseils de Gilles Goldenberg, responsable de l'étude menée par Deloitte. Dossier
Opter pour un nouveau nom de marque permet le plus souvent de redynamiser son activité. Mais attention, cette démarche a un coût et comporte certains risques. Voici les explications d'experts et un retour d'expérience pour mener à bien un tel projet. Les raisons | Les risques | Le coût | Témoignage : Steffy lingerie Sommaire
Difficile de se démarquer en matière de conquête et de fidélisation. Du luxe aux spiritueux en passant par la grande distribution, voici la stratégie de trois grandes entreprises pour faire la différence. Montblanc | Ricard | Les Mousquetaires Sommaire
Vendu à un fonds d'investissement en 2000 et cédé à nouveau en 2006, Findus a réussi à doubler sa part de marché depuis. Pour se démarquer, la PME a choisi d'observer le consommateur chez lui, vidéos à l'appui. Les explications de son directeur marketing. Voir la vidéo
Racheté par deux fonds d'investissement, Orangina-Schweppes se relève d'une période morose. Stratégie de relance, objectifs 2008... Le point avec son directeur marketing. Voir la vidéo
Suite à l'ouverture du marché des renseignements téléphoniques, le numéro 118 218 s'est rapidement imposé comme leader. Stratégie de lancement, enjeux actuels... Rencontre avec son directeur marketing. Voir la vidéo
TENDANCES
10 lieux exceptionnels où organiser des événements professionnels
Visite privée de musée, dîner dans un château prestigieux... A Paris ou en province, voici des lieux chargés d'histoire et de culture où organiser des événements pour vos clients. De quoi marquer inévitablement les esprits... 10 photos
Alimentaire, cosmétique... Fini les volumes et les poids identiques d'un produit à l'autre ! Une récente directive européenne va permettre aux industriels de sortir des sentiers battus. Coup d'envoi le 11 avril 2009. Lire
La loi Galland qui voulait rétablir l'équilibre des relations commerciales entre fournisseurs et distributeurs est un échec, entraînant la hausse des prix à la consommation. En cours de réforme depuis 2005, de récentes propositions visent à redonner du pouvoir d'achat aux consommateurs. Eclairage. Lire
Animation de la marque, enrichissement de données, conquête de nouveaux clients... Voici les conseils de Julien Parrou, directeur de ConcoursMania, pour organiser un jeu-concours efficace. Lire
Confier ses études à une société ne signifie pas rester passif en attendant les résultats. Au contraire, il s'agit d'un échange incessant d'informations et surtout de s'assurer de la qualité de la prestation. Les conseils de professionnels pour obtenir de bons résultats. Lire
Trop souvent négligée, la reconquête danciens clients a pourtant beaucoup datouts, notamment celui dêtre moins chère et plus efficace que la conquête. Encore faut-il sélectionner les bons clients et employer les bons moyens. Voici les conseils de spécialistes pour y parvenir. Lire
EXPRIMEZ-VOUS Comment concilier marketing avec développement durable ? Lun est fait pour vendre plus, lautre pour consommer moins. Comment le marketing peut-il prendre en compte les contraintes de développement durable ? Témoignez | Les 1ers témoignages
Difficile de retrouver une marque en ayant uniquement comme indice un symbole qui figure dans son logo. Pensez-vous en être capable ? Faites le test
Avec un chiffre d'affaires en hausse de 40 %, la chaîne française a su imposer sa "French touch" sur le secteur de la livraison de pizza. Elle s'attaque aujourd'hui à la Chine et aux Etats-Unis. Lire
Un chiffre d'affaires quadruplé en moins de dix ans, des bateaux de plus en plus grands, une orientation vers les services... Le constructeur de yachts Couach s'offre une seconde jeunesse. Lire
Après cinq ans d'existence, le réseau de points de livraison européen Kiala réalise déjà un chiffre d'affaires de 25 millions d'euros. Son atout : une offre diversifiée et novatrice. Lire
Avec 2,5 milliards de chiffre d'affaires, le groupe italien Luxottica est le leader mondial de la lunetterie solaire. Sur fond de guerre des marques, les fabricants rivalisent d'audace tant sur le design que la technicité. Lire
Sur un marché très concurrentiel, Jardiland, Gamm Vert et Truffaut développent de nouvelles stratégies d'implantation, proposent leurs propres marques... et réinventent peu à peu leur métier. Lire
Entre les géants Leroy Merlin et Castorama, la bataille fait rage. Une concurrence tout aussi rude sur les plus petites surfaces oppose discounters, indépendants et réseaux de supermarchés. Lire
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Corinne Maillet (Le marketing adulescent) "Les gens ont besoin de recréer du lien émotionnel"
Jean-Michel Azzi (Measina) "Dans le marketing, les rémunérations devraient augmenter de 3,3 %"
Didier Farge (SNCD) "En marketing direct, il faut s'adapter à la mentalité locale et vérifier les contraintes juridiques"
Laurent Terrisse (TBWA Non Profit) "Faire de l'éthique un argument concurrentiel vis-à-vis des investisseurs"
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Par Christophe Bezes (Click M'Brick) Savoir se différencier par les services
Par Benoît Goblot (Senioragency) Les leviers du marketing direct pour séduire des seniors
Par Maxime Koromyslov (ICN business school) Les déboires du Made in France dans le luxe
Par Céline Avignon (avocate) Fichiers clients/propects : les limites juridiques
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