Le baromètre de l'e-Pub

Nombre de créations diffusées par les 200 premiers annonceurs français

2.454

1.927

2.895

3.620

3.313

nov
2003

déc

janv
2004

fév

mars

avril

mai

juin

juillet

août

sept

oct
2004

nov
2004

Méthodologie I Les 200 premiers annonceurs

Avec
Après plusieurs mois de hausse consécutive, le nombre de créations publicitaires diffusées en ligne affiche en novembre un recul de 8,5 %, selon AdNetTrack-TNS Media Intelligence. Cependant, cet indicateur, représentatif du dynamisme de l'e-pub, enregistre dans le même temps une progression annuelle de 35 %. Il n'y a donc pas de quoi s'alarmer : en novembre , les annonceurs sont traditionnellement un peu moins actifs car ils préparent les campagnes qu'ils diffuseront pendant les fêtes de fin d'année. France Telecom, lui, a pris de l'avance sur les autres et commencé la diffusion de ses campagnes Noël dès novembre.

---------- Les secteurs ------------

Présence publicitaire en ligne par secteur
Rang	Secteur	Nombre	Variation / mois précédent
1	Internet FAI	407	- 6,4 %
2	Automobiles	300	- 21,5 %
3	Téléphonie mobile	230	+ 40,2 %
4	Banques	212	- 22,3 %
5	Organismes financiers	165	- 12,7 %
6	Clubs et agences de voyage	148	- 18,7 %
7	Casinos, loteries	146	+ 15,9 %
8	Commerce loisirs/produits culturels	143	+ 7,5 %
9	Informatique et bureautique	127	--
10	Transports publics	125	--
-	Tous secteurs	3.313	- 8,5 %
Nombre de créations différentes publiées en novembre par les 200 premiers annonceurs français plurimédia. Source : AdNettrack

Suivant la tendance générale, les fournisseurs d'accès Internet et les marques automobiles ont réduit en novembre leur présence publicitaire sur Internet par rapport au mois précédent. Un recul, en termes de créations différentes diffusées en ligne, qui atteint 6,4 % chez les premiers et 21,5 % chez les seconds. Ces deux industries se maintiennent toutefois en tête du classement des secteurs les plus actifs sur le marché de l'e-pub, places où elles caracolent depuis septembre dernier.

Les leaders du marché sont rejoints en novembre par les acteurs de la téléphonie mobile qui enregistrent la plus forte progression mensuelle du nombre de créations différentes diffusées (+ 40,2 %). Parmi eux, Bouygues Telecom qui a lancé en novembre plusieurs campagnes sur le ton de l'humour pour promouvoir l'i-Mode et le jeu Prince of Persia. Ou encore SFR et ses créations plus conventionnelles pour faire connaître la télévision et la vidéo sur mobile. Mais également Orange, lequel a véhiculé des messages similaires à ceux de SFR.

Les opérateurs mobiles arrachent ainsi la troisième place du classement aux banques qui affichent, quant à elles, un recul de 22,3 % du nombre de créations différentes diffusées en ligne par rapport à octobre. Suivant cette tendance à la baisse, les organismes financiers (- 12,7 %) ont communiqué en ligne à l'aide de 165 bannières en novembre, contre 189 le mois précédent.

Deux entrées par le bas du tableau en novembre : les transports publics (125 créations) et l'industrie informatique (127 créations). Sur ce dernier secteur, Apple affiche une forte présente publicitaire avec notamment des campagnes pour son lecteur numérique iPod et pour sa plate-forme de téléchargement musical iTunes Music Store.

---------- Les annonceurs -----------

Les 10 annonceurs les plus actifs en novembre
Rang	Annonceur	Nombre	Variation / mois précédent
1	SNCF	262	- 14,4 %
2	France Telecom	146	+ 7,4 %
2	La Française des jeux	146	- 5,8 %
3	Renault	141	- 22,5 %
4	Société Générale	116	+ 19,6 %
5	Microsoft	115	+ 19,8 %
6	Bouygues	109	--
7	Neuf Telecom	100	--
7	AOL	100	- 40,8 %
8	La Poste	99	--
Nombre de créations publicitaires différentes publiées en novembre 2004. Source : AdNettrack

A la tête du classement des dix plus gros annonceurs depuis mai dernier, la SNCF semble indétrônable. Elle va jusqu'à se permettre de ralentir sa diffusion de bannières publicitaires de quelques 14 %, sans prendre le risque de perdre son titre de marque la plus visible en ligne par le nombre de ses créations. La compagnie ferroviaire a, en effet, diffusé le mois dernier pas moins de 262 créations différentes, dont celles pour l'Eurostar, soit 116 créations de plus que France Télécom et que La Française des jeux, ex-aequo à la deuxième place du classement avec chacun 146 pub différentes diffusées.

A noter : l'opérateur historique a lancé, en novembre, ses premières campagnes sur le thème de noël. En plus des traditionnelles bannières aux couleurs d'Alapage, France Telecom a diffusé des créations mettant en scène "SuPère Noël", un personnage vêtu de rouge proposant des offres fracassantes.

Crédit Lyonnais, Carrefour et Hewlett Packart sont chassés de ce classement par trois nouveaux annonceurs plus actifs. Outre Bouygues Telecom, qui a diffusé en novembre quelque 109 créations différentes, Neuf Telecom et La Poste forment ces nouveaux entrants. Le FAI alternatif (100 créations) limite sa communication à des bannières conventionnelles, tandis que La Poste ose le ton humoristique pour promouvoir notamment la lettre recommandée électronique.

AOL France poursuit, quant à lui, sa baisse de régime sur créations publicitaires. Le FAI avait fait une entrée fracassante en septembre, prenant directement la tête du classement des plus gros annonceurs avec 297 créations publicitaires différentes diffusées en ligne. Après une chute de 43 % en octobre, le nombre de bannières aux couleurs de la marque américaine affiche de nouveau en novembre la plus forte dépression (- 40,8 %).

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