Du côté des évolutions sectorielles, les dix segments les plus actifs du marché de l'e-pub ont globalement diminué leur présence sur le Net en juillet. Seules exceptions : la téléphonie fixe, les organismes financiers et l'industrie du cinéma. La hausse de 25,5 % du secteur de la téléphonie fixe est en grande majorité due au dynamisme de France Télécom qui remporte par ailleurs la palme de l'annonceur le plus actif en juillet. Pour les organismes financiers, l'été est synonyme de besoin de crédit chez les particuliers, soit pour payer les vacances, soit pour préparer la rentrée. Les annonceurs du secteur, aux premiers rangs desquels figurent Cofidis et Cetelem, ont augmenté leur présence sur le Net de plus de 13 %.

Le secteur du cinéma fait, lui, son son entrée dans le classement de juillet, en décrochant la neuvième position. Supposant la baisse de fréquentation traditionnelle des salles obscures durant la période estivale, les majors américaines ont renforcé leur arsenal promotionnel autour des blockbusters, à l'image de Warner Bros Cinema pour "Charlie et la chocolaterie", de United International Picture pour "Madagascar" et "La guerre des mondes", ou encore de la Twentieth Century Fox pour "Mr. and Mrs Smith" et "Les 4 Fantastiques". Au total, près d'une centaine de créations publicitaires vantant les bandes-annonces de films ont été diffusées sur le Web en juillet dernier.

Hormis ces trois secteurs, les autres segments ont considérablement réduit leur présence publicitaire sur Internet en juillet. La plus forte baisse revient au secteur du matériel informatique et bureautique dont le nombre de créations publicitaires a été divisé par plus de deux d'un mois sur l'autre. Résultat, ce secteur, qui caracolait en quatrième position en juin, termine dernier en juillet. Deuxième secteur en fort recul : l'industrie automobile (- 47,4 %), qui se maintient toutefois en tête du classement en nombre de créations diffusées. Les fournisseurs d'accès Internet, particulièrement actifs en juin (ils étaient passés de la sixième à la deuxième place du classement), ont également réduits de plus de 45 % leur volume de créations.

Autre mouvement d'importance : la sortie du secteur des offres dual ou triple play (Internet/téléphonie et/ou télévision) du classement au profit des annonceurs du cinéma. Une évolution à mettre en relation avec la baisse en volume des investissements publicitaires des FAI en juillet.