Nombre
de créations diffusées par les 200 premiers
annonceurs français |
3.665
|
|
|
|
|
|
|
|
|
3.713
|
|
2.208
|
3.499
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
sept
2004
|
oct
|
nov
|
déc
|
jan
|
fév
|
mars
|
avril
|
mai
|
juin
|
juillet
|
août
|
sept
2005
|
|
|
Avec
Compte tenu des perspectives florissantes du marché de l'e-pub, saluées par toutes les études prospectives, on aurait pu s'attendre à un mois de septembre plus enlevé. Le nombre de créations différentes diffusées par les 200 premiers annonceurs plurimédia atteint 3.499 en septembre 2005, soit une progression de 58,5 % par rapport au mois précédent, mais un recul de 4,5 % sur un an, selon le baromètre mensuel AdNetTrack-TNS Media Intelligence. En septembre 2004, la rentrée avait été nettement plus marquée puisque le nombre de créations progressait de 82 % sur un mois et de 57 % sur un an.
---------- Les secteurs ----------
Présence
publicitaire en ligne par secteur en
septembre 2005 |
Rang
|
Secteur
|
Nombre
de créations
|
Evolution
sur un mois
|
Ancien
rang
|
1 |
Automobile |
363 |
+ 126 % |
2 |
2 |
Banques
|
245 |
+ 92,9 % |
4 |
3 |
Informatique
et bureautique |
215 |
+ 106,7 % |
10 |
4 |
Offres dual ou triple play |
181 |
- 0,01 % |
1 |
5 |
Internet / FAI
|
181 |
+ 53,4 % |
8 |
6 |
Sources d'énergie (hors pétrole) |
179 |
- |
- |
7 |
Organismes financiers |
168 |
+ 19,1 % |
3 |
8 |
Grandes et moyennes surfaces |
161 |
+ 43,7 % |
9 |
9 |
Téléphonie
mobile |
160 |
+ 33,3 % |
6 |
10 |
Téléphonie fixe |
156 |
+ 31,1 % |
7 |
- |
Total
10 premiers secteurs |
2.009 |
+ 53,6 % |
- |
- |
Tous
secteurs |
3.499 |
+ 58,5 % |
- |
Nombre
de créations publicitaires différentes publiées
par les 200 premiers annonceurs plurimédia
en France. Source :
AdNetTrack
|
Le classement des dix secteurs les plus actifs, en termes de nombre de créations différentes diffusées sur Internet, est loin d'être resté stable en septembre, et ce, malgré un seul nouvel entrant : les annonceurs du secteur de l' énergie. Grâce aux campagnes d'EDF (offres entreprises, Vivrelec), qui intègre du même coup le classement des 10 premiers annonceurs, et de Gaz de France (Dolce Vita, Provalys), le secteur arrive directement en sixième position avec 179 créations différentes sur la période.
De manière générale, les dix premiers secteurs d'activité sont en progression d'un mois sur l'autre, à l'exception des acteurs du double et triple play, dont la présence publicitaire online est restée quasiment stable, à 181 créations différentes diffusées sur la période. Les offres d'accès purement Internet et les autres campagnes des FAI terminent le mois sur un chiffre identique, mais en progression de 53,4 %. Une évolution à laquelle AOL n'est pas étranger, le FAI ayant largement communiqué sur la nouvelle version de son portail.
Le secteur automobile retrouve, quant à lui, la première position qu'il avait abandonnée en août. Il réalise par ailleurs la plus forte progression du mois en affichant 363 créations différentes, soit 126 % de plus qu'au mois d'août. Honda, Ford, Renault, Peugeot, Citroën, Toyota, Opel, Nissan, Fiat, General Motors, Mercedes Benz, BMW, Volvo et Volkswagen ont répondu présent sur le Net en septembre. Nouveaux modèles obligent.
Avec un nombre de créations en forte croissance également, les secteurs de la banque (+ 92,9 %) et de l' informatique-bureautique (+ 106,7 %) gagnent respectivement deux et sept places. Le premier bénéficie notamment du dynamisme publicitaire de la Société Générale (68 créations), du Crédit Lyonnais (49 créations) et du Crédit Agricole (39 créations), ainsi que des banques en ligne (ING Direct, Banque Accord...).
Notons encore la progression des grandes et moyennes surfaces, représentées par Leclerc (90 créations), Intermarché (30), Carrefour (29) Cora (17), Auchan et Géant, et enfin le recul relatif de la téléphonie fixe et mobile. Relégués au-delà de la dixième position, les clubs et agences de voyage quittent le classement.
---------- Les annonceurs ----------
Les
10 annonceurs les plus actifs en septembre 2005
|
Rang
|
Annonceur
|
Nombre
de créations
|
Evolution
sur un mois
|
Ancien
rang
|
1
|
France
Télécom |
167 |
+ 16,8 % |
1
|
2
|
Renault Automobile |
156 |
+ 50 % |
5
|
3
|
AOL France SNC |
135 |
- |
-
|
4
|
SNCF |
134 |
+ 10,7 % |
3
|
5
|
Dell Computer
|
132 |
+ 2,3 % |
2
|
6
|
Hewlett Packard |
130 |
- |
-
|
7
|
EDF |
129 |
- |
-
|
8
|
Microsoft |
115 |
- |
-
|
9
|
L'Oréal Paris |
104 |
+ 8,3 % |
6
|
10
|
Neuf Telecom |
98 |
- 9,3 % |
4
|
-
|
Total
10 premiers annonceurs |
1.300 |
+ 29,9 % |
-
|
Nombre
de créations publicitaires différentes
publiées
par les 200 premiers annonceurs plurimédia
en France. Source :
AdNetTrack
|
Au classement des annonceurs, les dix premiers pèsent relativement moins qu'en août : 37 % du nombre total de créations diffusées par les 200 premiers annonceurs plurimédia, contre 45 % le mois dernier. France Télécom tient bon sur la première marche du podium, pour le troisième mois consécutif. En septembre, l'opérateur historique a surtout mis l'accent sur la promotion de son site marchand Alapage et de son agence en ligne. France Télécom a également, entre autres, fait campagne pour ses offres de téléphonie PME et son service Maligne TV.
Renault avance de trois places grâce à une progression de 50 % du nombre de ses créations diffusées sur la période, par rapport au mois d'août 2005. Les deux principales opérations publicitaires du mois concernaient son offre promotionnelle Occasions Renault, ainsi que la sortie de la nouvelle Clio.
AOL, SNCF, Dell, HP et EDF ont tous les cinq diffusé environ 130 créations différentes en septembre. HP, EDF ainsi que Microsoft, font leur entrée dans le top 10 des annonceurs plurimédia du baromètre AdNetTrack-TNS Media Intelligence. Chez Microsoft, c'est le moteur de recherche MSN, désormais doté d'une offre de liens sponsorisés (lire l'article du JDN du 27/09/05), qui a bénéficié du plus grand nombre de créations (38 au total).
L'Oréal, malgré un nombre de créations en croissance de plus de 8 %, recule dans le top. Le groupe a annoncé en septembre sur plusieurs marques et plusieurs sites : Elsève, Lorealparis.fr, ligne masculine, Studio Line, Happyderm... Neuf Télécom est le seul annonceur du top 10 à avoir diminué sa diffusion en ligne (- 9,3 %).
A noter que deux nouveaux annonceurs appartenant au groupe des 200 premiers annonceurs plurimédia ont communiqué pour la première fois en ligne en septembre. Il s'agit de Blédina et du ministère de l'emploi, de la solidarité et de la santé.
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