Nombre
de créations online diffusées par les 200 premiers
annonceurs français |
3.660
|
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2.208
|
3.499
|
4.145
|
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oct 2004
|
nov
|
déc
|
jan
|
fév
|
mars
|
avril
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mai
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juin
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juillet
|
août
|
sept
|
oct
2005
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|
Avec
Le mois d'octobre 2005 est un bon crû. Le nombre de créations différentes diffusées sur Internet par les 200 premiers annonceurs plurimédia atteint un total de 4.145, ce qui représente une progression de 18,5 % par rapport au mois de septembre, et de 13,2 % sur un an, selon le baromètre mensuel AdNetTrack-TNS Media Intelligence. Il y a peut-être là un effet de rattrapage, septembre ayant été plutôt décevant au regard des statistiques de la rentrée 2004 et des perspectives de croissance du marché. Quoiqu'il en soit, le nombre total de créations décompté en octobre pour les 200 premiers annonceurs plurimédia est le plus élevé jamais constaté depuis la mise en place du baromètre.
---------- Les secteurs ----------
Présence
publicitaire en ligne par secteur en
octobre 2005 |
Rang
|
Secteur
|
Nombre
de créations
|
Evolution
sur un mois
|
Ancien
rang
|
1 |
Automobile |
363 |
+ 0,8 % |
1 |
2 |
Offres dual ou triple play |
343 |
+ 89,5 % |
4 |
3 |
Sources d'énergie (hors pétrole) |
288 |
+ 60,9 % |
6 |
4 |
Gamme Informatique
et bureautique |
248 |
+ 15,3 % |
3 |
5 |
Banques
|
223 |
- 9 % |
2 |
6 |
Organismes financiers |
220 |
+ 31 % |
7 |
7 |
Magasins loisir et produits culturels |
216 |
- |
- |
8 |
Internet / FAI |
208 |
+ 14,9 % |
5 |
9 |
Sites Internet éditoriaux |
204 |
- |
- |
10 |
Clubs et agences de voyages |
168 |
- |
- |
- |
Total
10 premiers secteurs |
2.484 |
+ 23,6 % |
- |
- |
Tous
secteurs |
4.145 |
+ 18,5 % |
- |
Nombre
de créations publicitaires différentes publiées
par les 200 premiers annonceurs plurimédia
en France. Source :
AdNetTrack
|
L'industrie automobile reste en tête du classement des dix secteurs les plus actifs ce mois-ci, en termes de nombre de créations différentes diffusées sur Internet. Avec 363 créations (presque le même nombre que le mois dernier), elle conserve cependant cette place de justesse, car quasiment tous les autres secteurs du Top 10 ont augmenté leur présence.
C'est notamment le cas pour les prestataires d' offres double et triple play dont la présence publicitaire online, en nombre de créations, s'est accrue de 89,5 % par rapport à septembre. AOL France y est pour beaucoup, avec 149 créations pour le double play et 36 pour l'AOLBox. Mais Club Internet, qui a sorti son offre de dégroupage total début novembre, a aussi mis le paquet en octobre (82 créations pour le double play).
Avec 60,9 % de croissance sur un mois, le secteur de l' énergie est également très dynamique. Il atteint la troisième position du top 10 sectoriel, du fait des campagnes de Gaz de France et EDF pour leur introduction en Bourse.
L' informatique-bureautique (+ 15,3 %), les organismes financiers (+ 31 %) et les FAI (+ 14,9 %) ont eux aussi fait progresser leur présence publicitaire en ligne. Dell et Hewlett Packard, Cofidis (70 créations) et Sofinco (75 créations), AOL, Neuf Telecom et Wanadoo sont les principaux contributeurs des campagnes.
Un seul secteur du top 10 a diminué le nombre de ses créations en octobre. Il s'agit de la banque de détail (- 9 %). Dans ce secteur, c'est Oney (ex Egg) qui s'est montré le plus actif, avec des offres spéciales pour des prêts à la consommation.
Trois secteurs font leur apparition dans le top 10 : les sites Internet éditoriaux, les magasins de produits culturels (138 créations pour Alapage) et les agences de voyage. Pour ces deux derniers, il s'agit d'un retour, dicté par l'approche de Noël, qui rime avec vacances et cadeaux. L'arrivée des sites éditoriaux est plus remarquable. Elle marque la vivacité et le succès des contenus en ligne à l'heure actuelle. Le groupe Express Expansion, Bayard Presse, M6 et TF1 ont notamment annoncé ce mois ci. Les GMS et la téléphonie (fixe et mobile) quittent le classement.
---------- Les annonceurs ----------
Les
10 annonceurs les plus actifs en octobre 2005
|
Rang
|
Annonceur
|
Nombre
de créations
|
Evolution
sur un mois
|
Ancien
rang
|
1
|
AOL France |
253 |
+ 87,4 % |
3
|
2
|
SNCF |
204 |
+ 52,2 % |
4
|
3
|
EDF |
200 |
+ 55 % |
7
|
4
|
France
Télécom |
196 |
+ 17,4% |
1
|
5
|
Hewlett Packard
|
171 |
+ 31,5 % |
6
|
6
|
Neuf Telecom |
152 |
+ 55,1 % |
10
|
7
|
Dell Computer |
135 |
+ 2,3 % |
5
|
8
|
Microsoft |
135 |
+ 17,4 % |
8
|
9
|
Renault Automobile |
132 |
- 15,4 % |
2
|
10
|
L'Oréal Paris |
98 |
- 5,8 % |
9
|
-
|
Total
10 premiers annonceurs |
1.676 |
+ 28,9 % |
-
|
Nombre
de créations publicitaires différentes
publiées
par les 200 premiers annonceurs plurimédia
en France. Source :
AdNetTrack
|
Au classement des annonceurs, le nombre de créations dix premiers continuent à progresser plus rapidement que le nombre total de créations, marquant la concentration des investissements. Ces derniers accaparent 40 % du nombre total de créations diffusées par les 200 premiers annonceurs plurimédia en octobre.
France Télécom (196 créations), qui a pourtant suivi le rythme de la progression globale des investissements, est détrôné ce mois ci par AOL France (253 créations, + 87,4 %), actif sur tous les fronts suite au lancement de l'AOLBox et de la téléphonie sur IP (lire l'article du JDN du 7/10/05).
La SNCF et EDF ont eux aussi augmenté considérablement leur présence en ligne, avec notamment 142 bannières pour Voyages-Sncf, 51 pour le site de l'Eurostar, et 74 bannières pour la campagne "devenir actionnaire" d'EDF.
Hewlett Packard (campagne BtoB, promotions, campagnes produits) et Neuf Telecom (campagne offres d'accès, vidéoclub...) grimpent également, sans atteindre les cinq premières places du top. Microsoft, qui promeut avec vigueur son moteur MSN, et Dell, avec des campagnes généralistes et produits, sont au coude à coude en termes de nombre de créations diffusées sur la période, mais ils perdent tous deux en visibilité par rapport aux premiers de ce classement.
Enfin, L'Oréal et surtout Renault ont diffusé moins de créations en octobre que le mois précédent.
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