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e-Pub : les créations reprennent du poil de la bête avant l'été
Le nombre de bannières diffusées sur le Net en mai par les 200 premiers annonceurs plurimédia a progressé de 16 % sur un mois, selon AdNetTrack-TNS Media Intelligence. SNCF devient le premier annonceur.   (15/06/2005)
Nombre de créations online diffusées
par les 200 premiers annonceurs plurimédia français
3.464
2.208
4.473
3.436
3.982
mai 2005
juin
juillet
août
sept
oct
nov
déc
jan
fév
mars
avril
mai 2006
Méthodologie I Les 200 premiers annonceurs


Avec
Le nombre de créations différentes vues en ligne est reparti à la hausse en mai, selon le baromètre AdNetTrack-TNS Media Intelligence. Le nombre de bannières sur Internet émanant des 200 premiers annonceurs plurimédia en France a en effet progressé sur un mois de près de 16 % à 3.982 créations différentes vues en mai, contre une progression d'à peine 9 % entre mars et avril. Le différentiel sur une année glissante s'inscrit également en hausse de 15 %. A noter qu'en mai le Web accueille deux nouveaux annonceurs : GlaxoSmithKline et Huyndai. En tant que partenaire officiel de la Coupe du Monde de football, l'occasion était enfin venue pour le constructeur automobile coréen de s'afficher en campagne sur Internet.

---------- Les secteurs ----------

Présence publicitaire en ligne par secteur en mai 2006
(en nombre de bannières différentes vues)
Rang
Secteur
Nombre de créations
Evolution sur un mois
Ancien rang
1 Automobile 498 + 34,6 % 1
2 Offres dual et triple play 302 - 4,4 % 2
3 Téléphonie mobile 280 + 6,5 % 3
4 Banques 179 - 7,2 % 4
5 Téléphonie fixe 164 + 27,1 % 7
6 Organismes financiers 145 6
7 Sites Internet éditoriaux 121 - 8
8 Internet / FAI 120 - 18,9 % 5
9 GMS 115 - -
10 Transports publics 114 - -
- Total 10 premiers secteurs 2.038 + 7,3 %  
- Tous secteurs 3.982 + 15,9 %  
Nombre de créations publicitaires différentes publiées par les 200 premiers annonceurs plurimédia en France. Source : AdNetTrack-TNS Media Intelligence

La tendance globale à la hausse en mai est également tangible chez les secteurs les plus actifs en communication online, le nombre de créations différentes vues des dix premiers secteurs progressant que de 7 % entre avril et mai, contre à peine 3 % entre mars et avril. Par rapport au classement, d'avril, quatre secteurs ont réduit leur présence en ligne : dans une moindre mesure les banques (- 7 %) et les fournisseurs d'accès Internet (- 19 %) ; de façon plus massive les annonceurs du cinéma et les annuaires, ce qui vaut à ces deux secteurs de sortir du top 10.

Ces derniers sont remplacés les GMS (grandes et moyennes surfaces) et les transports publics, deux nouveaux venus dans le classement des dix premiers secteurs les plus actifs en termes de communication sur Internet. Classé neuvième, le secteur des GMS doit sa présence dans le top 10 à la forte activité online des enseignes Auchan, Carrefour et E.Leclerc. Derrière la catégorie transports publics se cache en réalité un unique annonceur : la SNCF, très active en mai, qui décroche d'ailleurs la première place au classement des annonceurs.

Le quatuor de tête reste inchangé d'un mois sur l'autre. Tête de liste en nombre de créations différentes vues sur Internet, l'automobile revendique aussi la plus forte croissance (+ 34,6 %) de tous les secteurs. Ses acteurs les plus actifs en mai sont Toyota, Seat, Peugeot, Citroën, et bien sûr Renault, présent également dans le classement des dix premiers annonceurs.

Autre secteur ayant fortement augmenté sa présence publicitaire online en mai : la téléphonie fixe, avec comme chef de file France Télécom. Ce secteur gagne deux places d'un mois sur l'autre. Troisième inchangé du classement des secteurs les plus actifs, la téléphonie mobile a néanmoins accru de 6,5 points sa présence sur les espaces publicitaires du Web français en mai. Pour preuve : les trois premiers opérateurs mobiles intègrent le top 10 des annonceurs.

---------- Les annonceurs ----------

Les 10 annonceurs les plus actifs en mai 2006
(en nombre de bannières différentes vues)
Rang
Annonceur
Nombre de créations
Evolution sur un mois
Ancien rang
1
SNCF 198 + 15,1 %
2
2
France Télécom 190 + 1,0 %
1
3
Renault Automobiles 154 + 73,0 %
10
4
Orange France 125 + 9,6 %
7
5

Telecom Italia

118 - 9,2 %
5
6
Microsoft 109 -
-
7
SFR 107 -
-
8
EDF 99 -
-
9
Bouygues Telecom 98 + 1,0 %
8
10
Pages Jaunes 90 - 32,3 %
4
-
Total 10 premiers annonceurs 1.288 + 0,86 %
Nombre de créations publicitaires différentes publiées par les 200 premiers annonceurs plurimédia en France. Source : AdNetTrack-TNS Media Intelligence

Au classement des annonceurs, la SNCF et France Télécom jouent au jeu des chaises musicales. En raison d'un nombre de créations différentes vues diffusées sur Internet en stagnation d'un mois sur l'autre, l'opérateur historique cède ainsi sa première place du classement des annonceurs les plus actifs sur le Web à la SNCF.

A l'approche de l'été, la société ferroviaire n'a pas hésité à renforcer sa présence online, augmentant de 15 % le nombre de bannières différentes diffusées. Eurostar, Prem's, offres promotionnelles sur les séjours vacances, jeux-concours… tous les produits du voyagiste se sont affichés sur le Web en mai. Avec 198 créations publicitaires différentes vues en mai, la SNCF monte sur la première marche du podium des annonceurs.

La plus belle progression est attribuée à Renault, avec une hausse de 73 % du nombre de bannières différentes diffusées sur Internet entre avril et mai. Scenic, Megane, Laguna, Modus : les modèles phares du constructeur automobile ont été largement mis en avant dans les créations, notamment à travers son offre de reprise pour l'achat de véhicules ayant obtenu 5 étoiles aux crash tests Euro NCAP, ou encore ses "Occasions en Or". Avec 154 bannières différentes vues en mai, Renault grimpe de la dixième à la troisième place du classement des annonceurs.

Orange a sensiblement accru sa présence sur Internet en mai (+ 9,6 % du nombre de bannières différentes vues). Outre la promotion en mai de son offre d'alertes par SMS de tous les buts de la Coupe du Monde, la marque mobile de France Télécom est surtout devenue au 1er juin 2006 la marque de l'ensemble des offres Internet, téléphonie et télévision du groupe (voir le dossier du JDN). Une opération de rebranding précédée d'un vaste plan média off et online, sous le slogan : "Wanadoo, MaLigneTV et Orange deviennent Orange". Sans surprise, l'annonceur grimpe de trois places dans le classement.

Orange n'est pas le seul à avoir célébré en ligne la grande messe du Mondial 2006. Détenteur exclusif des droits de retransmission des matches de football et partenaire officiel des Bleus, SFR propose à ses abonnés 3G un accès aux vidéos des buts, à des résumés vidéo, des flashes d'information ainsi que les contenus liés à l'équipe de France (lire l'article du 02/06/2006). Une couverture exceptionnelle que l'opérateur mobile n'a pas manqué de promouvoir sur Internet en vue de l'acquisition de nouveaux clients. Absent le mois dernier, SFR rentre directement en septième position du top 10 en mai avec 107 créations online différentes vues.

"En mai, les promos fleurissent chez Microsoft". Le ton est donné : 50 euros de réduction pour une première campagne d'achat de mots-clés sur Microsoft AdCenter, découverte "V.I.P." des coulisses de MSN, test en avant-première des versions bêta de Windows Vista, Office 2007… le tout promu à travers une centaine de bannières différentes diffusées sur le Web. Absent du classement en avril, Microsoft entre directement en sixième position du top 10 des annonceurs.

Parmi les dix annonceurs les plus actifs en avril, quatre ont sensiblement réduit leurs investissements publicitaires online : Telecom Italia, PagesJaunes, Hewlett Packard et M6 Web. Ces deux derniers sont d'ailleurs sortis du classement.

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Emilie LEVEQUE, JDN Sommaire Publicité
 
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