Nombre
de créations online diffusées
par les 200 premiers annonceurs plurimédia français |
3.464
|
|
|
2.208
|
|
|
4.473
|
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|
|
|
3.436
|
3.982
|
|
|
|
|
|
|
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|
|
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mai
2005
|
juin
|
juillet
|
août
|
sept
|
oct
|
nov
|
déc
|
jan
|
fév
|
mars
|
avril
|
mai
2006
|
|
|
Avec
Le nombre de créations différentes vues en ligne est reparti
à la hausse en mai, selon le baromètre AdNetTrack-TNS
Media Intelligence. Le nombre de bannières sur Internet
émanant des 200 premiers annonceurs plurimédia en France
a en effet progressé sur un mois de près de 16 % à
3.982 créations différentes vues en mai, contre une progression
d'à peine 9 % entre mars et avril. Le différentiel
sur une année glissante s'inscrit également en hausse de
15 %. A noter qu'en mai le Web accueille deux nouveaux
annonceurs : GlaxoSmithKline et Huyndai. En tant que
partenaire officiel de la Coupe du Monde de football, l'occasion
était enfin venue pour le constructeur automobile coréen
de s'afficher en campagne sur Internet.
---------- Les secteurs ----------
Présence
publicitaire en ligne par secteur en
mai 2006
(en
nombre de bannières différentes vues)
|
Rang
|
Secteur
|
Nombre
de créations
|
Evolution
sur un mois
|
Ancien
rang
|
1 |
Automobile
|
498 |
+
34,6 % |
1 |
2 |
Offres
dual et triple play |
302 |
- 4,4 % |
2 |
3 |
Téléphonie
mobile |
280 |
+ 6,5 % |
3 |
4 |
Banques
|
179
|
- 7,2 % |
4 |
5 |
Téléphonie
fixe |
164 |
+
27,1 % |
7 |
6 |
Organismes
financiers |
145 |
- |
6 |
7 |
Sites
Internet éditoriaux |
121 |
- |
8 |
8 |
Internet
/ FAI |
120 |
- 18,9 % |
5 |
9 |
GMS |
115 |
- |
- |
10 |
Transports
publics |
114 |
- |
- |
- |
Total
10 premiers secteurs |
2.038 |
+ 7,3 % |
|
- |
Tous
secteurs |
3.982 |
+ 15,9 % |
|
|
La
tendance globale à la hausse en mai est également tangible
chez les secteurs les plus actifs en communication online,
le nombre de créations différentes vues des dix premiers
secteurs progressant que de 7 % entre avril
et mai, contre à peine 3 % entre mars et avril.
Par rapport au classement, d'avril, quatre secteurs ont
réduit leur présence en ligne : dans une moindre mesure
les banques (- 7 %) et les fournisseurs d'accès
Internet (- 19 %) ; de façon plus massive
les annonceurs du cinéma et les annuaires,
ce qui vaut à ces deux secteurs de sortir du top 10.
Ces derniers sont remplacés les GMS (grandes et
moyennes surfaces) et les transports publics, deux nouveaux
venus dans le classement des dix premiers secteurs les
plus actifs en termes de communication sur Internet. Classé
neuvième, le secteur des GMS doit sa présence dans le
top 10 à la forte activité online des enseignes Auchan,
Carrefour et E.Leclerc. Derrière la catégorie transports
publics se cache en réalité un unique annonceur :
la SNCF, très active en mai, qui décroche d'ailleurs la
première place au classement des annonceurs.
Le quatuor de tête reste inchangé d'un mois sur l'autre.
Tête de liste en nombre de créations différentes vues
sur Internet, l' automobile revendique aussi la
plus forte croissance (+ 34,6 %) de tous les
secteurs. Ses acteurs les plus actifs en mai sont Toyota,
Seat, Peugeot, Citroën, et bien sûr Renault, présent également
dans le classement des dix premiers annonceurs.
Autre secteur ayant fortement augmenté sa présence publicitaire
online en mai : la téléphonie fixe, avec comme
chef de file France Télécom. Ce secteur gagne deux places
d'un mois sur l'autre. Troisième inchangé du classement
des secteurs les plus actifs, la téléphonie mobile
a néanmoins accru de 6,5 points sa présence sur les espaces
publicitaires du Web français en mai. Pour preuve :
les trois premiers opérateurs mobiles intègrent le top
10 des annonceurs.
---------- Les annonceurs ----------
Les
10 annonceurs les plus actifs en mai
2006
(en nombre de bannières
différentes vues)
|
Rang
|
Annonceur
|
Nombre
de créations
|
Evolution
sur un mois
|
Ancien
rang
|
1
|
SNCF |
198 |
+
15,1 % |
2
|
2
|
France
Télécom |
190 |
+
1,0 % |
1
|
3
|
Renault
Automobiles |
154 |
+ 73,0 % |
10
|
4
|
Orange
France |
125 |
+ 9,6 % |
7
|
5
|
Telecom Italia
|
118 |
- 9,2 % |
5
|
6
|
Microsoft |
109 |
- |
-
|
7
|
SFR |
107 |
- |
-
|
8
|
EDF |
99 |
- |
-
|
9
|
Bouygues Telecom |
98 |
+
1,0 % |
8
|
10
|
Pages
Jaunes |
90 |
-
32,3 % |
4
|
-
|
Total
10 premiers annonceurs |
1.288 |
+
0,86 % |
|
|
Au classement des annonceurs, la SNCF et France Télécom
jouent au jeu des chaises musicales. En raison d'un nombre de
créations différentes vues diffusées sur Internet en stagnation
d'un mois sur l'autre, l'opérateur historique cède ainsi sa
première place du classement des annonceurs les plus actifs
sur le Web à la SNCF.
A l'approche de l'été, la société ferroviaire n'a pas hésité
à renforcer sa présence online, augmentant de 15 % le nombre
de bannières différentes diffusées. Eurostar, Prem's,
offres promotionnelles sur les séjours vacances, jeux-concours
tous
les produits du voyagiste se sont affichés sur le Web en mai.
Avec 198 créations publicitaires différentes vues en mai, la
SNCF monte sur la première marche du podium des annonceurs.
La plus belle progression est attribuée à Renault, avec
une hausse de 73 % du nombre de bannières différentes diffusées
sur Internet entre avril et mai. Scenic, Megane, Laguna, Modus :
les modèles phares du constructeur automobile ont été largement
mis en avant dans les créations, notamment à travers son offre
de reprise pour l'achat de véhicules ayant obtenu 5 étoiles
aux crash tests Euro NCAP, ou encore ses "Occasions en Or". Avec 154
bannières différentes vues en mai, Renault grimpe de la dixième
à la troisième place du classement des annonceurs.
Orange a sensiblement accru sa présence sur Internet
en mai (+ 9,6 % du nombre de bannières différentes
vues). Outre la promotion en mai de son offre d'alertes par
SMS de tous les buts de la Coupe du Monde, la marque mobile
de France Télécom est surtout devenue au 1er juin 2006 la marque
de l'ensemble des offres Internet, téléphonie et télévision
du groupe (voir le dossier
du JDN). Une opération de rebranding précédée d'un vaste
plan média off et online, sous le slogan : "Wanadoo, MaLigneTV
et Orange deviennent Orange". Sans surprise, l'annonceur grimpe
de trois places dans le classement.
Orange n'est pas le seul à avoir célébré en ligne la grande
messe du Mondial 2006. Détenteur exclusif des droits de retransmission
des matches de football et partenaire officiel des Bleus, SFR
propose à ses abonnés 3G un accès aux vidéos des buts, à des
résumés vidéo, des flashes d'information ainsi que les contenus
liés à l'équipe de France (lire l'article
du 02/06/2006). Une couverture exceptionnelle que l'opérateur
mobile n'a pas manqué de promouvoir sur Internet en vue de l'acquisition
de nouveaux clients. Absent le mois dernier, SFR rentre directement
en septième position du top 10 en mai avec 107 créations online
différentes vues.
"En mai, les promos fleurissent chez Microsoft". Le ton est
donné : 50 euros de réduction pour une première campagne
d'achat de mots-clés sur Microsoft AdCenter, découverte "V.I.P."
des coulisses de MSN, test en avant-première des versions bêta
de Windows Vista, Office 2007
le tout promu à travers
une centaine de bannières différentes diffusées sur le Web.
Absent du classement en avril, Microsoft entre directement
en sixième position du top 10 des annonceurs.
Parmi les dix annonceurs les plus actifs en avril, quatre ont
sensiblement réduit leurs investissements publicitaires online :
Telecom Italia, PagesJaunes, Hewlett Packard
et M6 Web. Ces deux derniers sont d'ailleurs sortis du
classement.
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