Nombre
de créations online diffusées par les 200 premiers
annonceurs français |
3.393
|
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2.208
|
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4.145
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4.473
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nov 2005
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déc
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jan
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fév
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mars
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avril
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mai
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juin
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juillet
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août
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sept
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oct
|
nov
2005
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Avec
Nouveau record pour le nombre total de créations diffusées en ligne au mois de novembre 2005 par les 200 premiers annonceurs plurimédia. Celui-ci atteint 4.473 créations, selon le baromètre mensuel AdNetTrack-TNS Media Intelligence, soit une progression de 7,9 % par rapport au mois d'octobre, et de 31,8 % sur un an. Plutôt encourageant pour le secteur, à l'heure des bilans de fin d'année, qui
devraient consacrer Internet comme le média porteur du marché, et "le réservoir majeur de la croissance publicitaire" entre 2006 et 2008, selon l'expression de ZenithOptimédia.
---------- Les secteurs ----------
Présence
publicitaire en ligne par secteur en
novembre 2005 |
Rang
|
Secteur
|
Nombre
de créations
|
Evolution
sur un mois
|
Ancien
rang
|
1 |
Automobile |
362 |
0 % |
1 |
2 |
Offres dual et triple play |
361 |
+ 5,2 % |
2 |
3 |
Sources d'énergie (hors pétrole) |
297 |
+ 3,1 % |
3 |
4 |
Banques |
274 |
+ 22,9 % |
5 |
5 |
Magasins loisir et produits culturels
|
251 |
+ 16,2 % |
7 |
6 |
Sites Internet éditoriaux |
240 |
+ 17,6 % |
9 |
7 |
Internet / FAI |
228 |
+ 9,6 % |
8 |
8 |
Organismes financiers |
223 |
+ 1,4 % |
6 |
9 |
Gamme Informatique
et bureautique |
211 |
- 14,9 % |
4 |
10 |
Clubs et agences de voyages |
201 |
+ 19,6 % |
10 |
- |
Total
10 premiers secteurs |
2.648 |
+ 6,6 % |
- |
- |
Tous
secteurs |
4.473 |
+ 7,9 % |
- |
|
L'automobile se place en première position du classement pour le troisième mois consécutif, en termes de nombre de bannières différentes vues, et toujours avec le même volume de créations. Dans ce secteur, c'est toujours Renault qui mène la danse. Mais, alors que le mois dernier il se faisait rattraper par les offres de convergence des FAI, cette fois ci, ces dernières se sont hissées à son niveau. Une petite bannière d'écart sépare les deux secteurs.
Les offres double et triple play ont cependant ralenti leur croissance, aucun nouveau lancement n'étant à signaler ce mois ci. Elles s'imposent simplement - et certainement pour un bon moment - comme l'un des principaux contributeurs de la présence publicitaire en ligne.
De manière générale, on ne constate de très forte poussée d'aucun secteur en novembre. La plus forte progression est celle des banques (+22,9 %), parmi lesquelles le Crédit Lyonnais, qui se démarque avec 123 créations et intègre du même coup le classement des dix premiers annonceurs. Les clubs et agences de voyages, toujours dixièmes du classement, signent néanmoins la deuxième plus forte progression du nombre de créations différentes vues (+19,6 %).
Avec des croissances somme toutes modestes sur le mois, on n'assiste pas à de gros bouleversements dans le classement par secteur d'activité. Les évolutions les plus notables sont la remontée des sites éditoriaux (+17,6 %), réapparus dans les dix premiers secteurs le mois dernier seulement, et qui atteignent la sixième place en novembre avec 240 créations. Si bien que Canal + se classe parmi les dix premiers annonceurs.
Et la chute de l'informatique - bureautique sur les campagnes de gamme (-14,9 %), dû notamment au recul du nombre d'annonces diffusées par Hewlett Packard : 56 en novembre, contre 103 en octobre.
A l'approche des fêtes, les magasins de loisirs et de produits culturels maintiennent leur pression (+ 16,2 %). Alapage concentre ainsi 180 créations : écrans plats, prix littéraires, DVD, boutique Noël... Le marchand de France Télécom a surpassé largement le nombre de créations de son concurrent la Fnac (71 créations différentes sur le mois) qui ne bénéficie pas il est vrai du soutien d'un Wanadoo.
---------- Les annonceurs ----------
Les
10 annonceurs les plus actifs en novembre 2005
|
Rang
|
Annonceur
|
Nombre
de créations
|
Evolution
sur un mois
|
Ancien
rang
|
1
|
France
Télécom |
425 |
+ 116,8 % |
4
|
2
|
EDF |
224 |
+ 12 % |
3
|
3
|
SNCF |
214 |
+ 4,9 % |
2
|
4
|
Neuf Telecom |
169 |
+ 11,2 % |
6
|
5
|
Dell
|
155 |
+ 14,8 % |
7
|
6
|
T-Online |
131 |
- |
-
|
7
|
Renault |
130 |
- 1,5 % |
9
|
8
|
AOL France |
126 |
- 50,2 % |
1
|
9
|
Le Crédit Lyonnais |
123 |
- |
-
|
10
|
Canal + |
115 |
- |
-
|
-
|
Total
10 premiers annonceurs |
1.812 |
+ 8,1 % |
-
|
Nombre
de créations publicitaires différentes
publiées
par les 200 premiers annonceurs plurimédia
en France. Source :
AdNetTrack-TNS Media Intelligence
|
Pour mettre en avant ses différentes marques et produtis, France Télécom a fait exploser le nombre de ses créations diffusées sur le mois (+116,8 %). Alapage, forfaits ADSL, Livebox, téléphonie fixe et VoIP, Funtonesmaniac.com, offres BtoB... L'opérateur historique n'a pas lésiné en novembre et atterrit en pole position du classement des 10 premiers annonceurs, place qu'il ravit à AOL qui descend à la huitième position. Le FAI a réduit de plus de 50 % son nombre de créations, après avoir accentué sa part de voix pour le lancement de l'AOLBox et de son offre de téléphonie sur IP. C'est sur l'AOLBox qu'il reste le plus actif ce mois-ci (53 créations).
EDF poursuit sa progression (+ 12 % et une place gagnée) en novembre, avec une communication très corporate destinée à ses nouveaux et futurs actionnaires.
Neuf Telecom progresse toujours, lui aussi, très actif sur ses forfaits ADSL, ses offres double et triple play. Le FAI a notamment promu son bundle Web + Canal+. La chaîne à péage fait justement son apparition dans le classement, à, la dixième place, avec 115 créations différentes vues au mois de novembre, dont 77 concernent son site de vidéo à la demande Canalplay.
Deux autres sociétés font leur entrée parmi les dix annonceurs les plus actifs, le classement par annonceur évoluant ainsi plus que son équivalent par secteur : T-Online et Le Crédit Lyonnais. T-Online en était sorti en septembre. La reprise s'est faite sur son offre ADSL + téléphonie. Quant au Crédit Lyonnais, il communique sur sa nouvelle identité, LCL, et son nouveau site Internet.
L'Oréal, Microsoft et Hewlett Packard sortent du classement des dix annonceurs les plus actifs en novembre.
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