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e-Pub : nouveau record en novembre pour les créations
Le nombre de créations diffusées en ligne par les 200 premiers annonceurs plurimédia a progressé de 31,8 % sur un an. L'automobile est en tête des secteurs, France Télécom premier annonceur. Nouveau baromètre AdNetTrack TNS Media Intelligence-JDN.   (09/12/2005)
Nombre de créations online diffusées par les 200 premiers annonceurs français
3.393
2.208
4.145
4.473
nov 2005
déc
jan
fév
mars
avril
mai
juin
juillet
août
sept
oct
nov 2005
Méthodologie I Les 200 premiers annonceurs


Avec
Nouveau record pour le nombre total de créations diffusées en ligne au mois de novembre 2005 par les 200 premiers annonceurs plurimédia. Celui-ci atteint 4.473 créations, selon le baromètre mensuel AdNetTrack-TNS Media Intelligence, soit une progression de 7,9 % par rapport au mois d'octobre, et de 31,8 % sur un an. Plutôt encourageant pour le secteur, à l'heure des bilans de fin d'année, qui devraient consacrer Internet comme le média porteur du marché, et "le réservoir majeur de la croissance publicitaire" entre 2006 et 2008, selon l'expression de ZenithOptimédia.

---------- Les secteurs ----------

Présence publicitaire en ligne par secteur en novembre 2005
Rang
Secteur
Nombre de créations
Evolution sur un mois
Ancien rang
1 Automobile 362 0 % 1
2 Offres dual et triple play 361 + 5,2 % 2
3 Sources d'énergie (hors pétrole) 297 + 3,1 % 3
4 Banques 274 + 22,9 % 5
5 Magasins loisir et produits culturels 251 + 16,2 % 7
6 Sites Internet éditoriaux 240 + 17,6 % 9
7 Internet / FAI 228 + 9,6 % 8
8 Organismes financiers 223 + 1,4 % 6
9 Gamme Informatique et bureautique 211 - 14,9 % 4
10 Clubs et agences de voyages 201 + 19,6 % 10
- Total 10 premiers secteurs 2.648 + 6,6 % -
- Tous secteurs 4.473 + 7,9 % -
Nombre de créations publicitaires différentes publiées par les 200 premiers annonceurs plurimédia en France. Source : AdNetTrack-TNS Media Intelligence

L'automobile se place en première position du classement pour le troisième mois consécutif, en termes de nombre de bannières différentes vues, et toujours avec le même volume de créations. Dans ce secteur, c'est toujours Renault qui mène la danse. Mais, alors que le mois dernier il se faisait rattraper par les offres de convergence des FAI, cette fois ci, ces dernières se sont hissées à son niveau. Une petite bannière d'écart sépare les deux secteurs.

Les offres double et triple play ont cependant ralenti leur croissance, aucun nouveau lancement n'étant à signaler ce mois ci. Elles s'imposent simplement - et certainement pour un bon moment - comme l'un des principaux contributeurs de la présence publicitaire en ligne.

De manière générale, on ne constate de très forte poussée d'aucun secteur en novembre. La plus forte progression est celle des banques (+22,9 %), parmi lesquelles le Crédit Lyonnais, qui se démarque avec 123 créations et intègre du même coup le classement des dix premiers annonceurs. Les clubs et agences de voyages, toujours dixièmes du classement, signent néanmoins la deuxième plus forte progression du nombre de créations différentes vues (+19,6 %).

Avec des croissances somme toutes modestes sur le mois, on n'assiste pas à de gros bouleversements dans le classement par secteur d'activité. Les évolutions les plus notables sont la remontée des sites éditoriaux (+17,6 %), réapparus dans les dix premiers secteurs le mois dernier seulement, et qui atteignent la sixième place en novembre avec 240 créations. Si bien que Canal + se classe parmi les dix premiers annonceurs.

Et la chute de l'informatique - bureautique sur les campagnes de gamme (-14,9 %), dû notamment au recul du nombre d'annonces diffusées par Hewlett Packard : 56 en novembre, contre 103 en octobre.

A l'approche des fêtes, les magasins de loisirs et de produits culturels maintiennent leur pression (+ 16,2 %). Alapage concentre ainsi 180 créations : écrans plats, prix littéraires, DVD, boutique Noël... Le marchand de France Télécom a surpassé largement le nombre de créations de son concurrent la Fnac (71 créations différentes sur le mois) qui ne bénéficie pas il est vrai du soutien d'un Wanadoo.

---------- Les annonceurs ----------

Les 10 annonceurs les plus actifs en novembre 2005
Rang
Annonceur
Nombre de créations
Evolution sur un mois
Ancien rang
1
France Télécom 425 + 116,8 %
4
2
EDF 224 + 12 %
3
3
SNCF 214 + 4,9 %
2
4
Neuf Telecom 169 + 11,2 %
6
5

Dell

155 + 14,8 %
7
6
T-Online 131 -
-
7
Renault 130 - 1,5 %
9
8
AOL France 126 - 50,2 %
1
9
Le Crédit Lyonnais 123 -
-
10
Canal + 115 -
-
-
Total 10 premiers annonceurs 1.812 + 8,1 %
-
Nombre de créations publicitaires différentes publiées par les 200 premiers annonceurs plurimédia en France. Source : AdNetTrack-TNS Media Intelligence

Pour mettre en avant ses différentes marques et produtis, France Télécom a fait exploser le nombre de ses créations diffusées sur le mois (+116,8 %). Alapage, forfaits ADSL, Livebox, téléphonie fixe et VoIP, Funtonesmaniac.com, offres BtoB... L'opérateur historique n'a pas lésiné en novembre et atterrit en pole position du classement des 10 premiers annonceurs, place qu'il ravit à AOL qui descend à la huitième position. Le FAI a réduit de plus de 50 % son nombre de créations, après avoir accentué sa part de voix pour le lancement de l'AOLBox et de son offre de téléphonie sur IP. C'est sur l'AOLBox qu'il reste le plus actif ce mois-ci (53 créations).

EDF poursuit sa progression (+ 12 % et une place gagnée) en novembre, avec une communication très corporate destinée à ses nouveaux et futurs actionnaires.

Neuf Telecom progresse toujours, lui aussi, très actif sur ses forfaits ADSL, ses offres double et triple play. Le FAI a notamment promu son bundle Web + Canal+. La chaîne à péage fait justement son apparition dans le classement, à, la dixième place, avec 115 créations différentes vues au mois de novembre, dont 77 concernent son site de vidéo à la demande Canalplay.

Deux autres sociétés font leur entrée parmi les dix annonceurs les plus actifs, le classement par annonceur évoluant ainsi plus que son équivalent par secteur : T-Online et Le Crédit Lyonnais. T-Online en était sorti en septembre. La reprise s'est faite sur son offre ADSL + téléphonie. Quant au Crédit Lyonnais, il communique sur sa nouvelle identité, LCL, et son nouveau site Internet.

L'Oréal, Microsoft et Hewlett Packard sortent du classement des dix annonceurs les plus actifs en novembre.

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Raphaële KARAYAN, JDN Sommaire Publicité
 
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