e-Pub : les créations en hausse de 25 % sur un an en juillet

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Le nombre de créations différentes vues en ligne a chuté de 28,2 % d'un mois sur l'autre en juillet, selon le baromètre AdNetTrack-TNS Media Intelligence. Le nombre de bannières émanant des 200 premiers annonceurs plurimédia en France atteint 3.175 sur la période. La chute observée par rapport à juillet, symptomatique de la trêve estivale, avait déjà été constatée l'année dernière : le nombre de créations différentes avait reculé de 30,6 % entre juin et juillet 2005. En revanche, sur un an, la progression s'élève à + 25 %, ce qui peut laisser présager un mois de septembre au dessus des 4.000 créations différentes vues. Par ailleurs, la chute du mois de juillet est moins forte pour les dix premiers annonceurs du classement, qui ont réduit leur présence en ligne de 19,7 % d'un mois sur l'autre, en termes de nombre de créations différentes diffusées.

---------- Les secteurs ----------

Présence publicitaire en ligne par secteur en juillet 2006 (en nombre de bannières différentes vues)
Rang	Secteur	Nombre de créations	Evolution sur un mois	Ancien rang
1	Téléphonie mobile	294	- 12,3 %	2
2	Offre dual et triple play	279	- 16,3 %	3
3	Organismes financiers	199	+ 8,1 %	7
4	Téléphonie fixe	170	- 35,4 %	5
5	Banques	168	- 36,4 %	4
6	Automobile	159	- 53 %	1
7	Autres sources d'énergie	154	- 4,4 %	8
8	Internet / FAI	141	- 28,5 %	6
9	Logiciels	103	- 35,3 %	9
10	Cinéma	98	-	-
-	Total 10 premiers secteurs	1.765	- 24,1 %
-	Tous secteurs	3.175	- 28,2 %
Nombre de créations publicitaires différentes publiées par les 200 premiers annonceurs plurimédia en France. Source : AdNetTrack-TNS Media Intelligence

Les dix premiers secteurs ont également relevé la moyenne en juillet, puisque le total des bannières différentes vues qui leur est attribuable régresse de 24,1 %, contre 28,2 % tous secteurs confondus. Malgré tout, des neuf annonceurs du top 10 déjà présents dans le classement du mois précédent, huit ont réduit le nombre de leurs créations diffusées. Seuls les organismes financiers font exception à la règle, avec une progression de 8,1 % du nombre de créations en juillet, ce qui vaut au secteur une remontée de quatre places dans le classement. Cofidis, Sofinco et Cetelem ont mis en avant des offres temporaires de prêts personnels pour les "projets d'été". Cetelem a notamment annoncé son prêt "santé bien-être" en partenariat avec Doctissimo.

Devant les organismes financiers, dans le trio de tête, on retrouve la téléphonie mobile et les offres de convergence des opérateurs télécoms, qui grimpent tous deux d'une place pour préparer la rentrée. Le secteur de la téléphonie mobile est porté par SFR, un des deux annonceurs du top 10 à avoir augmenté le nombre de ses créations en juillet (+ 5,3 %), et par l'entrée de Bouygues Telecom en dixième place du classement. Des opérateurs télécoms traditionnellement actifs dans le domaine de l'Internet sont par ailleurs désormais intégrés à la téléphonie mobile, comme Neuf Mobile et Tele2 Mobile. On retrouve ces opérateurs parmi les créations du secteur des offres double et triple play, mais sur celui-ci, c'est Telecom Italia qui fait office de locomotive.

Les télécoms sont à l'honneur en juillet, puisqu'en quatrième position arrive la téléphonie fixe (- 35,4 %), secteur sur lequel France Télécom a une longueur d'avance sur Neuf Cegetel, y compris en termes de bannières diffusées. Dernier représentant des télécoms, le secteur de l'accès Internet, qui a réduit le nombre de ses créations de 28,5 % par rapport au mois précédent.

Les banques et l'automobile ont réduit leur présence en ligne de 36,4 % et 53 % respectivement, et chutent dans le classement. L'automobile devrait néanmoins remonter à la rentrée, avec le Mondial de l'Auto.

En dernière place du top 10, le cinéma fait son entrée et remplace les sites Internet éditoriaux, qui sortent du classement. Gaumont Columbia, sur ce secteur, a communiqué en ligne sur six films différents en juillet.

Aucun nouvel annonceur, parmi les 200 premiers annonceurs plurimédia, n'a communiqué pour la première fois sur Internet en juillet. France Télécom conserve la première place du classement, malgré un nombre de créations différentes vues en recul 28,9 % sur un mois. L'opérateur a communiqué notamment sur ses soldes et ses offres d'été. Il ravit donc pour le deuxième mois consécutif la première place à la SNCF, dont le nombre de bannières a diminué de 4,7 % seulement en juillet, le secteur du tourisme subissant dans une moindre mesure la baisse d'activité.

Au programme de la SNCF et de Voyages-sncf sur la période : la promotion de Corail Lunea, une offre de trains couchettes s'appuyant sur un site viral intitulé Serialnounours.com, des promos d'été (week-ends de dernière minute en France, etc.), des tarifs de vols vers l'Europe du Sud, et la mise en avant du service de réception des billets à domicile pour les commandes en ligne.

Derrière, SFR gagne quatre places pour avoir communiqué tous azimuts : 3G, Club des PME, promotions spéciale Web pour les offres SFR le Compte et SFR La Carte (forfait bloqué et carte prépayée).

L'autre annonceur du top 10 à avoir fait progresser le nombre de ses créations en juillet (+ 6,9 %) n'est autre que Telecom Italia, qui a mis le booster pour annoncer ses promotions sur l'accès Internet (deux à trois mois gratuits pour la souscription d'un forfait ADSL triple play ou en dégroupage total), et faire connaître les différentes chaînes thématiques de son portail (mise en avant des partenaires, jeux concours, etc.).

Tous les autres annonceurs du top 10 ont donné un coup de frein à la création en ligne pendant le mois de juillet. Ceci est particulièrement vrai pour Orange (- 38,3 %) et Microsoft (- 41,9 %). Entre autres nouveautés, le premier a communiqué en ligne sur la voix haute définition et le Pass Vacances (10 minutes d'appel à moitié prix en Europe pour 5 euros). Le second s'est concentré sur Windows Live Messenger et Mamaisonnumérique.fr.

L'Oréal Paris et Bouygues Telecom signent les deux entrées du mois. L'Or2al Paris s'enhardit sur Internet avec des bannières vantant une large gamme de produits : solaires, maquillage, shampoings, coiffants, ainsi que les cours de maquillage et de coiffure en vidéo sur le site de la marque. Chez l'opérateur mobile, ce sont les forfaits Neo, la boutique en ligne et la Carte Nomad Flash qui ont été mis à l'honneur.

Neuf Telecom et Renault ont quitté le classement.

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