e-Pub : les créations en hausse de 11 % sur un an en août

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Le mois d'août a limité les dégâts en termes de création publicitaire. Si le nombre de créations différentes vues en ligne a baissé de 22,6 % entre juillet et août, il est, en revanche, en progression par rapport à la même période l'an dernier (+ 11,6 %), selon le baromètre AdNetTrack-TNS Media Intelligence. Les 200 premiers annonceurs plurimédia en France ont diffusé 2.458 bannières différentes sur le mois d'août. La trêve estivale a donc semblé moins abrupte qu'à l'habitude, en particulier pour les gros annonceurs. L'ensemble des 10 premiers secteurs a fait reculer le nombre de ses bannières de 17,1 %, tandis que les 10 premiers annonceurs ont enregistré un recul de 22,3 %.

---------- Les secteurs ----------

Présence publicitaire en ligne par secteur en août 2006 (en nombre de bannières différentes vues)
Rang	Secteur	Nombre de créations	Evolution sur un mois	Ancien rang
1	Offre dual et triple play	292	+ 4,6 %	2
2	Organismes financiers	204	+ 2,5 %	3
3	Téléphonie mobile	185	- 37,1 %	1
4	Internet / FAI	149	+ 5,7 %	8
5	Electrodomestique	125	-	-
6	Téléphonie fixe	120	- 29,4 %	4
7	Autres sources d'énergie	108	- 30 %	7
8	Sites Internet éditoriaux	99	-	-
9	Cinéma	95	- 3,1 %	10
10	Banques	86	- 48,8 %	5
-	Total 10 premiers secteurs	1.463	- 17,1 %
-	Tous secteurs	2.458	- 22,6 %
Nombre de créations publicitaires différentes publiées par les 200 premiers annonceurs plurimédia en France. Source : AdNetTrack-TNS Media Intelligence

Les création publicitaires parviennent donc à limiter la casse grâce à quelques secteurs en progression. Grosse activité notamment dans le domaine des télécoms, puisque les publicités sur les offres de dual ou de triple play sont en progression de 4,6 % par rapport au mois de juillet. Les opérateurs ont préparé la rentrée sur le Net, soit en communiquant sur leurs offres de convergence, soit en communiquant sur leurs marques ou leurs services (+ 5,7 %). Ce sont d'ailleurs là les seuls secteurs qui ont augmenté le nombre de leurs créations dans le top 10, en compagnie des organismes financiers. Avec 204 bannières différentes, ceux-ci sont en progression de 2,5 %. Les offres de crédit ont été particulièrement mises en valeur, notamment chez Cetelem qui a communiqué sur ses offres de rentrée dès le mois d'août.

Deux nouveaux secteurs sont entrés dans le top 10 de ce mois d'août : l'électrodomestique et les sites Internet éditoriaux. Le premier pour mettre en valeur les promotions de rentrée sur la literie ou l'ameublement, le second pour donner un second souffle à une audience traditionnellement en berne au mois d'août.

D'autres secteurs ont adopté une communication plus sage et respecté l'habituelle trêve estivale. C'est plus particulièrement le cas des banques, pour qui le nombre de bannières diffusées a reculé de 48,8 %, ou de la téléphonie mobile (- 37,1 %), qui devrait être beaucoup plus active en septembre, un mois souvent stratégique pour le secteur.

Même cas de figure pour l'automobile, qui attend sans doute le Mondial de l'Auto pour redémarrer une communication massive, et pour le secteur des logiciels. Les deux sortent du top 10 des secteurs les plus actifs ce mois-ci.

La forte concurrence sur les offres de pré-rentrée de la part des opérateurs télécoms se reflète dans le classement des annonceurs. Orange, qui continue de promouvoir la refonte de ses offres, gagne cinq places et occupe sur le mois d'août la tête des annonceurs les plus actifs en nombre de créations. Celles-ci ont en effet progressé de 36,2 %, pour un total de 158 bannières différentes diffusées.

Neuf Telecom fait un retour remarqué dans ce top 10, grâce à une communication tous azimuts. Nouvelle campagne sur le thème "Tout est dans la Neuf Box", opération promotionnelle sur Neuf Mobile, mise en avant de la nouvelle offfre Neuf TV : l'opérateur a démarré en avance sa rentrée publicitaire. Club-Internet a suivi la même stratégie en axant sa communication sur ses promotions de recrutement pour son offre de triple play. Telecom Italia continue, pour sa part, de grignoter des places et parvient à se hisser dans le trio de tête au mois d'août.

Darty et Sofineo semblent, eux, avoir porté les marchés de l'électrodomestique et du crédit, avec respectivement 83 et 81 bannières.

Malgré une reprise de la communication pour ses offres professionnelles et le début du championnat de France de football (sur Orange), France Télécom a largement réduit le nombre de ses bannières, passant du premier rang des annonceurs en juillet à la neuvième place en août. Un recul également dû à l'effacement de la communication institutionnelle au profit de la marque Orange, qui monte en puissance depuis plusieurs mois dans le baromètre AdNetTrack.

L'informatique et les logiciels ont connu une baisse de régime sur le mois écoulé, imputable notamment aux politiques de Microsoft et Hewlett Packard, qui sortent du top 10 des annonceurs.

Globalement, donc, août aura connu un recul prévisible mais la tendance est à la hausse sur l'ensemble de l'année, confirmant la tendance observée ces derniers mois. La progression, sur un volume global plus faible, est toutefois inférieure à celle observée entre juillet 2005 et juillet 2006 (+ 11,6 % contre + 25 %). Le mois de septembre donnera sans doute une indication plus précise de l'état des campagnes. L'an passé, le mois de la rentrée avait enregistré, tous secteurs confondus, un total de 3.500 créations.

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