Nombre
de créations online diffusées par les 200 premiers annonceurs
plurimédia français |
3.781 |
|
|
|
| |
|
|
2.458 |
|
|
4.694 |
4.702 |
| | | | | | | | | | | | |
déc
2005 | jan |
fév |
mars | avril
| mai |
juin |
juill |
août |
sept |
oct |
nov |
déc 2006 |
| | Avec
Le nombre de créations publicitaires diffusées en ligne en décembre par
les 200 premiers annonceurs plurimédia est resté équivalent à
son niveau du mois de novembre, avec un total de 4.702 créations différentes
en ligne, selon AdNetTrack-TNS
Media Intelligence. Sur un an, la progression se chiffre à + 24,3 %.
Elle est d'autant plus significative que l'année précédente,
le nombre de créations des grands annonceurs avait chuté de 19 %
entre novembre et décembre 2005. Fait intéressant, les dix premiers
annonceurs ont moins contribué au total qu'habituellement.
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Les secteurs ----------
Présence
publicitaire en ligne par secteur en
décembre 2006 (en
nombre de bannières différentes vues)
| Rang |
Secteur |
Nombre
de créations |
Evolution
sur un mois |
Ancien
rang |
1 | Automobiles
|
365 | +
0,3 % | 2 |
2 |
Téléphonie
mobile
|
347 |
+ 0,3 % |
3 |
3 | Offres
double et triple play
|
304 | -
36,9 % | 1 |
4 | GMS
|
229 |
+ 19,3 % |
7 |
5 | Internet
FAI
|
203 |
- 13 % |
5 |
6 | Autres
sources d'énergie
|
197 |
- 8,8 % |
6 |
7 | Sites
Internet éditoriaux
|
190 |
+ 9,8 % |
8 |
8 | Banques
de détail
|
172 |
- 42,1 % |
4 |
9 | Logiciels
|
157 |
- |
- |
10 | Magasins
électrodomestique |
155 |
- |
- |
- | Total
10 premiers secteurs | 2.319 |
- 10 % |
|
- | Tous
secteurs |
4.702 |
+ 0,2 % |
| |
Les
offres de convergence télécom ainsi que les fournisseurs
d'accès ont réduit leur présence en ligne en décembre,
en termes de variété des créations. Les premières
reculent de 37 % et les seconds de 13 %. T-Online, Telecom Italia et
AOL sont sortis du top 10 des annonceurs, et cela se ressent dans le classement
par secteur. Résultat, l' automobile repasse en première
position, malgré un nombre de créations égal à celui
du mois dernier. La téléphonie mobile suit, elle aussi stable
d'un mois sur l'autre. En quatrième position, les GMS ont
augmenté de 19,3 % le nombre de leurs créations. Auchan (58
créations), Carrefour (45) et surtout Leclerc (105) ont été
présents en décembre. L'autre secteur en progression le mois dernier
est celui des sites Internet éditoriaux (+ 9,8 %). Mondadori, qui
a racheté Emap, a notamment communiqué sur une petite dizaine de
titres. Hachette Filipacchi aussi, qui promeut essentiellement son site Elleatable.
Les banques ont donné un brusque coup de frein à
leurs créations en décembre (- 42 %), chutant de quatre places
dans le classement. Parallèlement, la Société Générale
est sortie du top 10 des annonceurs, mais elle reste la banque la plus active
en nombre de créations différentes diffusées, devant BNP
Paribas. La finance n'a pas été très présente ce mois
ci, les organismes financiers sortant eux aussi du classement. Deux
nouveaux secteurs prennent la place des organismes financiers et du cinéma
: il s'agit des logiciels et des magasins d'électrodomestique
qui, grâce à Microsoft et Darty, ont gagné en visibilité.
---------- Les annonceurs ----------
Les
10 annonceurs les plus actifs en décembre
2006 (en
nombre de bannières différentes vues) |
Rang |
Annonceur |
Nombre
de créations |
Evolution
sur un mois |
Ancien
rang |
1 | Orange
France |
236 |
- 29,3 % |
1 |
2 | Microsoft
|
203 |
+ 79,7 % |
7 |
3 | Darty |
175 |
- | - |
4 | Nissan
France |
159 |
- | - |
5 |
EDF |
154 |
- 4,4 % |
2 |
6 | SFR |
127 |
- | - |
7 | France
Télécom |
120 |
+ 4,3 % |
6 |
8 | Hewlett
Packard |
120 | -
20,5 % |
3 | 9 | Neuf
Telecom |
118 |
- | - |
10 | SNCF |
116 |
- | - |
- | Total
10 premiers annonceurs |
1.528 |
+ 2,7 % | |
| Malgré
un nombre de créations différentes en recul de 29 % sur la
période, Orange conserve sa première place en décembre.
Il est rejoint par Microsoft, qui a lui augmenté de 80 % le
nombre de ses bannières, pour promouvoir notamment Live.com, SQL Server,
et des services renvoyant sur son site Internet. Darty et Nissan
ont fait fort en débarquant directement à la troisième et
quatrième place du classement. Darty pour son site marchand (152 créations)
et sa DartyBox (23 créations), Nissan pour le modèle Qashqai, qui
bénéficie d'un important dispositif de communication online piloté
par Duke. France Télécom recule encore un peu plus,
Alapage ne totalisant que 38 créations, contre 70 pour le portail de l'opérateur.
Quant à Hewlett Packard, qui annonce sur 22 références
différentes, le recul est de 20 % et de 5 places. SFR
et Neuf Telecom sont les deux représentants des télécoms
à rentrer dans le classement en décembre, endiguant un peu le recul
du secteur. Chez SFR, qui prend la place de Bouygues Télécom,
on annonce notamment les services multimédia (Vodafone Live, musique...).
Chez Neuf, on communique tous azimuts. Enfin, la SNCF, longtemps
en tête de ce classement, réapparaît en dernière position.
Voyages-Sncf totalise 83 créations en décembre.
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